gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

แบรนด์ “ตัน”ยังขายได้ แผนการทำน้ำลำไยของรัฐบาลที่เจรจากับ ตัน ภาสกรนที CEO แห่งโออิชิ กรุ๊ป เป็นที่รู้กันมานานแล้ว แรกเริ่ม “ตัน” ก็ไม่มั่นใจว่า ทำอย่างไรถึงจะขายได้ แต่เมื่อผลงานปรากฏต่อหน้าสื่อมวลชนและแขกเหรื่อเมื่อครั้งนายกรัฐมนตรีเยือนเมืองจีนในปลายเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา และได้รับการตอบรับเรื่องรสชาติและ packaging ที่ทันสมัยสวยงาม ตลอดจนการวางจำหน่ายใน TOPS ครั้งแรก ลูกค้าก็ให้ความสนใจจับจ่ายซื้อหากันมาก ทำให้ตันยิ้มออก พร้อมกับบอกว่าหากเป็นเช่นนี้ทั่วประเทศ ลอตแรกที่ผลิตไว้คงไม่เพียงพอ(Positioning Magazine สิงหาคม 2548)

Latte Creations เขย่า!คอกาแฟ ฟองครีมนุ่มๆ ในถ้วยกาแฟ ไม่ง่ายนักที่จะทำดื่มเองที่บ้าน ดังนั้นหาก coffee lover อยากจะลิ้มรสกาแฟ ลาเต้ ก็ต้องใช้บริการใน coffee shop แต่วันนี้ Coffeemate ได้คิดค้นนวัตกรรมในรอบ 30 ปีที่จะปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการดื่มของคอกาแฟให้สามารถดื่มลาเต้ได้ง่ายๆ ที่บ้าน ด้วยแนวคิด quick & easy(Positioning Magazine สิงหาคม 2548)

สตาร์บัคส์ทำเก๋ กระตุ้นยอดขายด้วยเสียงเพลง สตาร์บัคส์เตรียมโหมโฆษณาซีดีเพลงกว่า 20 ผลงาน ภายในร้านกาแฟสตาร์บัคส์ เพื่อเป็นการกระทุ้งยอดขายแบบทูอินวัน บิสิเนส เพราะไหนๆ ก็โดดลงมาทำทั้งสองธุรกิจแล้ว โดยในระยะแรกจะมีการตั้งแท่นโชว์ซีดีเพลงอย่างเป็นเรื่องเป็นราวภายในร้านสตาร์บัคส์สาขาต่างๆ(Positioning Magazine สิงหาคม 2548)

โค้ก-เป๊ปซี่ พลิกกลยุทธ์ สู้ศึกชาเขียวฟีเวอร์ แม้ว่าตลาดรวมของเครื่องดื่มยังคงเติบโตต่อเนื่อง หากแต่ความเป็นจริงแล้ว ค่ายน้ำดำยักษ์ใหญ่ 2 ค่าย กำลังเผชิญหน้ากับการแข่งขัน โดยเฉพาะกระแสเครื่องดื่มสุขภาพ ที่กรีฑาทัพเข้าสู่ตลาด จนทำให้เป๊ปซี่-โค้ก ต้องปรับกลยุทธ์กันยกใหญ่(Positioning Magazine มิถุนายน 2548)

“บาคาร์ดี้”รสลิ้นจี่ ออกแนวเซ็กซี่ “บาคาร์ดี้ บีซเซอร์” ออกแรงฮึด เปิดตัวรสชาติใหม่ คือ รสลิ้นจี่ เพื่อเพิ่มสีสันให้กับเหล่านักดื่มที่เป็นคนรุ่นใหม่ ด้วยไอเดียสื่อโฆษณาเก๋สุดๆ ใช้ภาพผลไม้ลิ้นจี่ 2 ลูกปลอกเปลือกที่สามารถมองทะลุให้เป็นรูปหน้าอกผู้หญิง และชุดกางเกงในบีกีนี(Positioning Magazine 5 มิถุนายน 2548)

สตาร์บัคส์ รุกตลาดขายซีดี ซีแอตเติล ผู้บุกเบิกในฐานะแฟรนไชส์กาแฟรสดีใกล้บ้านแห่งแรก มีสาขาไปทั่วอเมริกา และทั่วโลก ตอนนี้สตาร์บัคส์หันมาสนใจขยายธุรกิจเพลง โดยเริ่มทำซีดีออกจำหน่ายในนามสังกัดของตัวเองด้วย หลังจากที่ซื้อค่าย hearmusic มาในปี 1999 และเริ่มต้นในการขายเพลงรวมฮิต ซึ่งคัดเลือกมาตีตราสตาร์บัคส์ ซีเลคชั่น และต่อมาขายอัลบั้มใหม่ของศิลปินบางราย โดยรับเป็นตัวแทนจำหน่ายจากต้นสังกัด(Positioning Magazine มิถุนายน 2548)

สีสันของดนตรีในร้าน Starbuck ร้านสตาร์บัคส์ในเพลย์กราวน์เป็นสาขาที่ 3 บนถนนทองหล่อ ซึ่งหากดูจากภายนอกอาจจะยังไม่เห็นความแตกต่างจากสาขาอื่นๆ มากนัก แต่เมื่อเข้ามาภายในอาจจะต้องบอกว่า “สตาร์บัคส์เปลี๊ยนไป๊”(Positioning Magazine มิถุนายน 2548)

คาราบาวแดงปูทางสู่เครื่องดื่มสุขภาพ แคมเปญภาพยนตร์โฆษณา “สามัคคีประเทศไทย” ถือเป็นก้าวแรกของการกระตุ้นยอดขายครื่องดื่มชูกำลังยี่ห้อ “คาราบาวแดง“ ให้กลับมาตะหง่านครองใจผู้บริโภคเพิ่มขึ้นอีก 10 % ของมูลค่าตลาดทั้งหมด 1.4 หมื่นล้านบาท หลังจากโดนพิษเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพชาเขียว ชาขาว ถล่มเข้าใส่อย่างหนัก ส่งผลให้ยอดการซื้อเครื่องดื่มชูกำลังของผู้บริโภคลดลง 20 %(Positioning Magazine พฤษภาคม 2548)

เบื้องหลัง Alive ดีไซน์กับรสชาติต้องไปด้วยกัน ออกมาอวดโฉมให้เห็นกันไปบางแล้วในท้องตลาดสำหรับเครื่องดื่มเกลือแร่เพื่อสุขภาพยี่ห้อ “Alive“ ของค่ายน้ำดำโค้ก โดยบริษัทไทยน้ำทิพย์ จำกัด นอกจากจะมีความโดดเด่นในเรื่องของรสชาติที่ซาบซ่าอมเปรี้ยวเพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคปัจจุบันที่หันมาใส่ใจเรื่องสุขภาพ(Positioning Magazine พฤษภาคม 2548)

ชาขาว...another tea trend? The Broccoli Family หน่วยงานใหม่ของบริษัท ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอลฯ ที่ประสบความสำเร็จกับกระทิงแดงมาแล้ว หมายมั่นปั้นมือดับเครื่องชนชาเขียวอย่างจัง ด้วยการออกเครื่องดื่ม segment ใหม่ ชาขาวเพียวริคุ ระดมสรรพกำลังพร้อมเม็ดเงินกว่า 185 ล้านบาท ถล่มคู่แข่งตลอดทั้งปี เปิดฉากแรกในงานแถลงข่าว ชูคุณสมบัติชาขาวขาวเยี่ยมยอดกว่าชาเขียว(Positioning Magazine พฤษภาคม 2548)