gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

“The Coke Side of Life” สโลแกนใหม่ของโค้ก เมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา บริษัท โคคา โคล่า ในอเมริกาได้เปิดตัวสโลแกนทางการตลาดใหม่ว่า “The Coke Side of Life” เพื่อต้อนรับฤดูกาลใบไม้ผลิที่เต็มไปด้วยความสุขสดชื่น เป็นฤดูกาลแห่งการเริ่มต้นสิ่งใหม่ๆ…ซึ่งที่มาของคอนเซ็ปต์ “The Coke Side of Life” นั้นได้ดัดแปลงมาจากท่อนหนึ่งของเพลง “Keep on the Sunny Side of Life” ของศิลปินอมตะ June Carter Cash(Positioning Magazine มิถุนายน 2549)

ซ่า...โซดาสิงห์ แม้จะครองส่วนแบ่งการตลาดกว่า 97% ในตลาดโซดามูลค่ากว่า 5,000 ล้านบาท เป็นผู้นำที่ทิ้งห่างคู่แข่ง ชนิดที่ไม่ต้องถามหาเบอร์สอง แต่การส่งแคมเปญ Singha Soda Battle of the Year 2006 ครั้งที่ 2 นอกจากจะตอกย้ำความเป็นเจ้าตลาดแล้ว ยังเป็นการสกัดกั้นน้องใหม่ คริสตัล โซดา จากค่ายเสริมสุขที่เดินเกมแบบเงียบๆ พร้อมมุ่งขยายฐานนักดื่มโซดาในรูปแบบ Mixer กับเครื่องดื่มอื่นๆ เช่น น้ำผลไม้ เป็นต้น(Positioning Magazine มิถุนายน 2549)

สมชาย บุลสุข ภารกิจเพื่อเสริมสุข แม้ไม่ได้ทำตลาด “เวียดนาม” แต่ สมชาย บุลสุข ในฐานะประธานคณะกรรมการบริหาร พร้อมด้วย ฐิติวุฒิ์ บุลสุข ผู้อำนวยการการตลาดฝ่ายบริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) และชาลี จิตจรุงพร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด พาผู้สื่อข่าวบินไปจัดงาน Press Tour ณ โรงแรมเชอราตัน ไซ่ง่อน โฮจิมินห์ ซิตี้ ประเทศเวียดนาม เมื่อมีนาคมที่ผ่านมา(Positioning Magazine เมษายน 2549)

หนุ่มหน้าใส หัวใจองุ่น “Cool Grape” กลิ่นองุ่นซ่า...สะใจ คือรสชาติใหม่ของมิรินด้า แบรนด์น้ำสีของค่ายเป๊ปซี่และเสริมสุข ซึ่งแม้จะไม่ใช่รสชาติใหม่ แต่มีสีสันที่เข้มข้นสะใจเข้ากับคอนเซ็ปต์ มิรินด้า...สะใจ งานนี้มีพระเอกฮอต อารมณ์ดี เคน-ธีรเดช วงศ์พัวพันธ์ เป็น Brand Ambassador ที่จะถ่ายทอดความเป็น Cool Grape ไปยังกลุ่มเป้าหมายผ่านทาง TVC และกิจกรรมต่างๆ ที่มิรินด้า กลิ่นองุ่น จัดขึ้นตลอดระยะเวลา 1 ปี(Positioning Magazine เมษายน 2549)

ธุรกิจ ”น้ำอัดลม” ไม่ซ่า วงการน้ำอัดลมเริ่มสั่นสะเทือน เพราะไม่เพียงมีผลวิจัยพบว่าเด็กรุ่นใหม่นับจากนี้เมินเครื่องดื่มที่ทำลายสุขภาพ เพราะมีทั้งกรด และความหวานจากการปรุงแต่ง เป็นรสที่ผิดธรรมชาติแล้ว ผลจากการประกาศตัวเลขยอดขายยังตอกย้ำให้เห็นถึงอนาคตที่เริ่มหมดความซาบซ่าของน้ำอัดลมอีกด้วย(Positioning Magazine เมษายน 2549)

ยุทธชัย จรณะจิตต์ สร้างแบรนด์ให้ “พ่อ” ยุทธชัย จรณะจิตต์ กรรมการบริหาร อิตัลไทย บุตรชายวัย 28 ปี ของอดิศร จรณะจิตต์ อดีตประธานกลุ่ม อิตัลไทย ผู้จากไปเมื่อเกือบ 3 ปีที่แล้ว ได้เบนเข็มทิศธุรกิจเพื่อเป้าหมายของการบริหาร portfolio ของบริษัทให้เกิดความสมดุล ระหว่างการนำเข้าและการส่งออก ไม่ใช่เป็นเพียงบริษัทนำเข้าสินค้าจากต่างประเทศเท่านั้น...วันนี้อิตัลไทยมีแบรนด์เป็นของตัวเองแล้วในนาม AC fresh(Positioning Magazine มีนาคม 2549)

เป๊ปซี่ ซัลโว โค้ก ถ้าเปรียบเป็นทีมฟุตบอล ศึกน้ำดำแมตช์นี้ระหว่างโค้ก VS เป๊ปซี่ ไม่ต่างจากศึกแดงเดือด ระหว่าง หงส์แดง ลิเวอร์พูล กับปีศาจแดง แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด โดยมีศักดิ์ศรีเป็นเดิมพัน(Positioning Magazine มีนาคม 2549)

เป๊ปซี่ใหม่ใส่กาแฟ เป๊ปซี่ โคล่า ไทย เทรดดิ้ง ร่วมกับเสริมสุข จำกัด (มหาชน) ปั้น “Pepsi Latte” ทิ้งทวนก่อนสิ้นปี ดึงใจคอกาแฟให้ลิ้มรส หวังผล 2 เด้ง ทั้งจากแฟนพันธุ์แท้เป๊ปซี่และคนรักกาแฟใส่นม ให้หลงใหลในนวัตกรรมสวนกระแสรักสุขภาพนี้(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)

Red Bull Extra Collections คาแรคเตอร์การ์ตูน (Cartoon Character) ข้างกระป๋อง Red Bull Extra ดูเผินๆ หลายคนอาจจะรู้สึกแค่ว่า “ก็น่ารักดี” แต่กับแฟนพันธุ์แท้เกมส์ออนไลน์ที่ชื่อ GetAmped คงจะยิ้มร่า และเห็นถึงคุณค่าของแพ็คเกจใหม่ล่าสุดของ Red Bull Extra เป็นอย่างยิ่ง เพราะกระป๋องธรรมดานี่จะกลายเป็นของสะสมอีกชิ้นที่จะมาเติมเต็ม GetAmped Collection ของพวกเขาได้ด้วย(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2548)

Fido Dido คืนชีพต่อลมหายใจ 7UP เป๊ปซี่ โคล่า ปลุก Fido Dido คืนชีพ หลังจากหลับใหลมาร่วม 10 ปี ในไทย ขณะที่ประเทศอื่นๆ เช่น ออสเตรเลีย ก็นำ Fido Dido กลับมาปรากฏโฉมใน packaging ของ 7UP อีกครั้ง นอกจากหวังเพิ่ม brand health อีก 20-30% แล้ว ยังหวังผลทางด้านยอดขายที่น่าจะกระเตื้องขึ้นมาได้บ้างจากปัจจุบันที่รั้งอันดับ 2(Positioning Magazine ตุลาคม 2548)