gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ซ่าส์ไม่ออก น้ำดื่มอัดลมยังคงอยู่ในภาวะยากลำบากอย่างต่อเนื่อง เพราะไม่ว่าจะซ่าส์อย่างไร ยอดขายก็ยังปั๊มไม่ขึ้น หลังจากมีการรายงานของ “เบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง” ซึ่งระบุว่าปี 2006 ยอดขายน้ำอัดลมลดลง 1.1% ส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 50.9%(Positioning Magazine เมษายน 2550)

Pepsithai.com การตลาดแบบ 3D ที่มากกว่า 360 องศา “การตลาด 360 องศา” กำลังเป็นศัพท์มาแรง ซึ่งหมายถึงการใช้สื่ออย่างครบวงจร ทั้ง Mass / Below the line / Event / Out of home / Ambience / และ Digital แต่ล่าสุดเป๊ปซี่ก็ชูสื่อ Digital มาขยายความเป็น 360 องศาให้ขยายไปจับผู้บริโภคแล้วเรียกขานให้เป็นการตลาด 3 มิติ หรือ 3D Marketing(Positioning Magazine มีนาคม 2550)

“อารมณ์เหนือเหตุผล” มหากาพย์บทใหม่ โค้ก - เป๊ปซี่ สงคราม Episode ใหม่ ระหว่าง “โค้กและเป๊ปซี่” มิใช่เพียงเพื่อต่อกรกับฝ่ายตรงข้ามเพียงประการเดียวเท่านั้น หากแต่ยังเป็นการรับมือกับ “เครื่องดื่มสุขภาพ” ทั้งสองค่ายต้องพลิกตำราบทใหม่ นำ Emotional Marketing มาเป็นคัมภีร์บทใหม่ในการแข่งขัน แอบอิงกับ Lifestyle ที่หลากหลาย ใช่เพียงแค่ดนตรีและกีฬาเพื่อให้ฉายภาพที่เด่นชัดขึ้น(Positioning Magazine มีนาคม 2550)

เต็มที่ของเป๊ปซี่ More Happy เป็นการนำไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคคนรุ่นใหม่มาเป็นโจทย์เพื่อทำการสื่อสารการตลาด ชาลี จิตจรุงพร ผู้อำนวยการการตลาด บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด บอกว่า ผู้บริโภคมีความซับซ้อนมากขึ้น ขณะที่แบรนด์เป๊ปซี่เองก็มีความซับซ้อนมากขึ้นด้วย ถึงเวลาที่เป๊ปซี่จะเปิดตัว Communication Format ใหม่ เพื่อเข้าถึง Consumer Soul มากขึ้น(Positioning Magazine มีนาคม 2550)

ดัชมิลค์ เรน นับว่าทุ่มทุนทั้งทีก็ต้องใช้ให้คุ้มค่าสำหรับ “เรน” ทั้งเป็นพรีเซ็นเตอร์บุกไปถ่ายทำ TVC ถึงเกาหลี รวมถึงที่เรนปรากฏบนแพ็กเกจจิ้งใหม่ของนมเปรี้ยวดัชมิลค์ ตอกย้ำให้ชัดๆ กันไปเลยว่า เรน คือ พรีเซ็นเตอร์ของดัลมิลค์ (ขนาดดัชชี่บอย ดัชชี่เกิร์ล ยังไม่เคยอยู่บนแพ็กเกจจิ้งใดๆ ของดัชมิลค์เลย)(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2550)

โค้กบุกตลาดกาแฟแล้ว คอกาแฟเตรียมเป็นลูกค้าโคคาโคล่าได้แล้ว เพราะยักษ์ใหญ่ค่ายน้ำดำเตรียมวางตลาด ”กาแฟพร้อมดื่ม” ในช่วงกรกฎาคมที่จะถึงนี้ โดยโค้กจับมือกับ คาริบู คอฟฟี่ บุกตลาดด้วยกันอย่างเหนียวแน่น เพราะมีคู่แข่งทำตลาดอยู่แล้ว อย่างเป๊ปซี่ และสตาร์บัคส์ เจ้าของ แฟรปปุคซิโน ที่มีส่วนแบ่งตลาดรวม 90% แล้ว นอกจากนี้โค้กยังเตรียมบุกตลาดเครื่องดื่มประเภทอื่น อย่างช็อกโกแลตอีกด้วย(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2550)

บีอิ้ง...ความหวังใหม่ของสิงห์ เป็นเพราะผลงาน “โมชิ” ที่ไม่ปลื้มเอาเสียเลย แผนกพัฒนาธุรกิจของสิงห์ คอร์ปอเรชั่น ที่มีสันต์ ภิรมย์ภักดี เป็นหัวหอก จึงต้องเข็นโปรดักส์ใหม่ออกมาแย่งชิงพื้นที่บนเชลฟ์ของตลาดเครื่องดื่ม ที่ทุกวันนี้แตกเหล่าผ่ากอออกมาเป็นเครื่องดื่มหน้าตาแปลกๆ ให้เห็นกันมากขึ้นทุกวัน โดย “B-ing” (บีอิ้ง) เป็นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพแนวใหม่ที่ได้ไอเดียจากพันธมิตร คือ อาซาฮี ที่มีเครื่องดื่มประเภทนี้ที่ญี่ปุ่นและได้รับความนิยมมาก(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2550)

"แครอทหารัก" : พระเอกใหม่ไซเบอร์ของ Malee จะทำการตลาดผ่านเว็บทุกวันนี้ แค่จดชื่อเว็บไซต์ ใส่ๆ ข้อมูล แล้วแปะแบนเนอร์โฆษณาที่เว็บอื่นเหมือนแต่ก่อนไม่ได้แล้ว ! เอเยนซี่โฆษณาสมัยนี้ต่างก็จับตามองพฤติกรรมคนเล่นเน็ตโดยเฉพาะวัยรุ่น เช่นการชอบส่งต่อเกมสนุก คำคมๆ ดูภาพสวยๆ น่ารักๆ หรือภาพหลุดคนดัง กันทางอีเมล การแชตหาเพื่อนใหม่ แลกกันดูกล้อง ทำบล็อกอ่านบล็อก ฯลฯ แล้วนำมาประยุกต์ใช้กับงานโฆษณาและการตลาดเพื่อให้ใกล้ตัวกลุ่มเป้าหมายที่สุด ...(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2550)

ชาเขียวไม่โตปีหมูฉ่ำ ด้วยน้ำผลไม้ อุตสาหกรรมเครื่องดื่มไม่มีเซ็กเมนต์ใดที่จะเจิดจรัส พวยพุ่งไปด้วยความหวังได้เทียบเท่ากับตลาดน้ำผลไม้อีกแล้ว เป็นปรากฏการณ์ที่เห็นเด่นชัดในห้วงเวลา 1 ปีที่ผ่านมา ท่ามกลางการโรยราของชาเขียวและภาวะไม่กระเตื้องของตลาดน้ำอัดลม ตัน ภาสกรนที President & CEO บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) บอกกับ POSITIONING ถึงทางรุ่งของธุรกิจนี้(Positioning Magazine มกราคม 2550)

น้ำผลไม้ ธุรกิจหน้าเก่าแต่เร้าใจ ต้องยกให้ “น้ำผลไม้” ที่ไต่กระแสสุขภาพ เบียดชาเขียวจนกลายมาเป็นดาวเด่นในปี 2550 นี้อย่างแน่นอน ตลาดมูลค่า 5,000 ล้านบาทมีแนวโน้มสดใส กับอัตราการเติบโตที่ผู้ประกอบการหลายรายต่างคาดการณ์ไว้ที่ 20% ณ สิ้นปีนี้(Positioning Magazine มกราคม 2550)