gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ไวรัลแล้ว...ชื่อเล่นบนกระป๋องโค้ก แชร์กระจายไอจี กลายเป็นกระแส “ไวรัล” ที่ถูกแชร์กระจายในโลกออนไลน์ อย่าง “อินสตาแกรม” ไปแล้ว สำหรับแคมเปญส่งท้ายปี “Share a Coke” เมื่อโค้กซึ่งเป็นสินค้าที่ได้ชื่อว่า “แมส” ที่สุด กำลังเล่นกับความรู้สึกส่วนตัวของผู้บริโภค ด้วยการนำ 80 ชื่อเล่นของคนไทยมาประทับบนกระป๋องและขวดพีที(Positioning Magazine 4 ตุลาคม 2556)

ศึกน้ำดำ จะกลายเป็นศึกทะเลแดง จริงหรือ ปีนี้เป็นปีที่สัญญาเป๊ปซี่-เสริมสุขสิ้นสุดลง และทำให้เกิดคู่แข่งอย่าง “est” เกิดขึ้นมาของเสริมสุข ซึ่งดูจะเป็นต่อในเรื่องชื่อของเสริมสุขที่ติดหู ติดตาคนในประเทศไทยพอสมควร และวันนี้จะมี “est” และ “Big Cola” เป็นตัวกระตุ้นให้โค๊กกับเป๊ปซี่ต้องหาช่องทางการทำกลยุทธ์ใหม่ขึ้น เพื่อหนีการที่ต้องตกมาเป็นผู้ท้าชิ(Positioning Magazine 15 กุมภาพันธ์ 2556)

โมกุ โมกุ โลกของ LINE ไม่มีแบรนด์เล็กแบรนด์ใหญ่ โมกุ โมกุ ใช้ทั้ง Official Account และ Sticker เป็นช่องทางสื่อสารหลักและมีการสื่อสารด้านอื่นเสริมด้วย โดยรวมแล้วทั้งแคมเปญโมกุ โมกุ ใช้งบประมาณถึง 20 ล้านบาท เพื่อขยับโพสิชันนิ่งเป็น Fun and Emotion Drinking จึงใช้ช่องทาง LINE สื่อสารกับคนที่อายุ 18 ถึงคนวัยทำงาน(Positioning Magazine 15 กุมภาพันธ์ 2556)

เสริมสุข คว้าบี้- โตโน่- ไมค์ พรีเซนเตอร์ เอส โคล่า วันพรุ่งนี้ (2 พฤศจิกายน) เป็นวันที่บริษัท เสริมสุข จำกัด เปิดตัว น้ำอัดลม ยี่ห้อเอส อย่างเป็นทางการแล้ว หลังจากสัญญาการเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายให้กับเป๊ปซี่สิ้นสุดลงในวันที่ 1 พฤศจิกายน ในงานนี้เสริมสุขยังได้เตรียมเปิดตัว “3 หนุ่มค่ายแกรมมี่ มาเป็นพรีเซนเตอร์”ให้กับน้ำอัดลมเอส ประกอบไปด้วย “บี้ เดอะสตาร์, โตโน่ และไมค์ (กอล์ฟ-ไมค์)”(Positioning Magazine 1 พฤศจิกายน 2555)

ศึกน้ำดำซ่าสุดขีด...โค้กทุ่มงบสิ้นปี 200 ล้าน เขย่าบัลลังก์เป๊ปซี่ สกัดอีสต์จากเสริมสุข ต้องนับว่า สัปดาห์นี้เป็นช่วงเวลาแห่งสงครามน้ำดำ โดยโค้กนั้นใส่เกียร์เดินหน้าเปิดเกมการตลาดแบบเต็มพิกัด เริ่มจากจัดงานแถลงข่าวเปิดกลยุทธไตรมาสสุดท้าย “ที่สุดความซ่า” ในวันที่ 24 ตุลาคม ตัดหน้าเป๊ปซี่ - โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จัดแถลงข่าว ทิศทางธุรกิจเครื่องดื่มของเป๊ปซี่ โคล่า อิงค์ในประเทศไทย จัดในวันที่ 25 ตุลาคม ได้แค่วันเดียว(Positioning Magazine 24 ตุลาคม 2555)

Let’s EAT together! โค้กโฆษณาชวนลูกค้ากินข้าวด้วยกัน โฆษณาโค้กทำเก๋ได้อีก แปลงรถบรรทุกโค้กบรรจุโต๊ะอาหารพร้อมอุปกรณ์ครัวเคลื่อนที่ เพื่อจัดทำและเสิร์ฟอาหารโดยเชฟ Simone Rugiati เชฟที่มีชื่อเสียงชาวอิตาเลียน ออกไปตั้งโต๊ะอาหารกลางจัตุรัสเล็ก ๆ กลางเมือง Napoli เพื่อเชิญชวนให้ผู้คนที่เดินผ่านไปมาร่วมรับประทานอาหารด้วยกัน ในแคมเปญ Let’s EAT together(Positioning Magazine 20 กันยายน 2555)

เป๊ปซี่ดึงพลังไมเคิล แจ็กสันอีกรอบ เป๊ปซี่ได้ผลิต 1,000 ล้านกระป๋องที่เป็นรูป “ไมเคิล แจ็กสัน” กระจายไปทั่วโลกเปิดตัวและจำหน่ายก่อนที่จีน ตามด้วยสหรัฐอเมริกา และทั่วเอเชีย อเมริกาใต้ และยุโรปในปลายปี 2012 ในแคมเปญรีแบรนด์ Live for now(Positioning Magazine 6 กรกฎาคม 2555)

“แพนเค้ก” ยังซ่าพอสำหรับโค้ก ? ครั้งแรกของโค้กกับการเลือกใช้ดาราดังมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ โดยเลือก แพนเค้ก-เขมนิจ จามิกรณ์ มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์สำหรับเฟสที่ 3 ของโกลบอลแคมเปญ เปิดโค้กเปิดความสุขให้ชีวิต ในคอนเซ็ปต์ว่า “ต้องซ่า ต้องกล้า ต้องโค้ก” ผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุด “กีตาร์”(Positioning Magazine 16 กรกฎาคม 2555)

แอพนี้เพื่อลืมเธอ Guaraná Antarctica แบรนด์น้ำอัดลมผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของทีมฟุตบอลบราซิล ที่ได้ปล่อยแอพ Ex-Lover Blocker ให้เพื่อนในกลุ่มร่วมด้วยช่วยกันฉุดวิญญาณเพื่อนที่ถูกแฟนเก่าทิ้งให้กลับมาเป็นคนเดิม โดยแอพนี้จะคอยบล๊อกไม่ให้โทรกลับไปหาแฟนเก่า(Positioning Magazine 28 มิถุนายน 2555)

สถานการณ์เปลี่ยน กลยุทธ์ต้องเปลี่ยนตาม (Strategic Trend) กรณีบิ๊กโคล่า แบรนด์ที่ปลุกกระแสที่สร้างความฮือฮาให้กับวงการน้ำอัดลม ถ้ามองในเชิงกลยุทธ์ทางการตลาด ถือว่าบิ๊กโคล่าสามารถเลือกกลยุทธ์ได้ดี หรือถ้ามองบิ๊กโคล่าเป็น Follower ก็ถือว่าใช้ Market-Follower Strategies ตัวจริงเลยก็ว่าได้ โดยออกผลิตภัณฑ์เลียนแบบหรือ Me-too product(Positioning Magazine 25 พฤษภาคม 2555)