gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ยก 'British Museum' มาไว้ที่ปักกิ่ง หลังจากพิพิธภัณฑ์นครหลวง (Capital Museum; เว็บไซต์ www.capitalmuseum.org.cn) แห่งกรุงปักกิ่ง เพิ่งเปิดทำการใหม่มาได้เพียงไม่กี่เดือน พิพิธภัณฑ์ที่ใหม่และทันสมัยที่สุดของประเทศจีนแห่งนี้ก็มีแขกต่างชาติมาเยือนเสียแล้ว โดยแขกผู้นั้นเป็นขาใหญ่จากเกาะอังกฤษนามว่า บริติช มิวเซียม (British Museum)(Positioning Magazine พฤษภาคม 2549)

นพรัตน์ ชราพก ART+TECHNOLOGY= FASHION หนุ่มน้อยรูปร่างโปร่ง ยิ้มทักทายผู้มาเยือนอย่างเป็นกันเอง แต่แฝงไว้ด้วยบุคลิกที่กระตือรือร้น แววตามุ่งมั่นและใฝ่รู้ เขามีชื่ออันเป็นมงคลว่า นพรัตน์ ชราพก หรือ กรณ์ หนุ่มวัย 20 ต้นๆ ที่มีต้นกำเนิดอยู่จังหวัดน่าน อีกหนึ่งจังหวัดภาคเหนือของไทย(Positioning Magazine พฤษภาคม 2549)

ยุทธนา โรจนกมลสันต์...ใส่เกียร์ ขับจินตนาการ เส้นที่ลากจากจุดหนึ่งไปยังอีกจุดหนึ่ง สำหรับหนุ่มไฟแรงคนนี้ ยุทธนา โรจนกมลสันต์ นั้น ไม่ใช่ปฏิกิริยาเล็กๆ บนมือของเขา แต่นี่คือฝันและแรงบันดาลใจครั้งยิ่งใหญ่สำหรับเขา ดีไซเนอร์ยานยนต์คลื่นลูกใหม่ที่น่าจับตามองคนหนึ่ง(Positioning Magazine พฤษภาคม 2549)

One world,One Kleenex Brand Kimberly-Clark เจ้าของแบรนด์กระดาษชำระระดับโลก ที่ลงทุนปรับโฉมกล่องกระดาษเช็ดหน้า Kleenex เพื่อธุรกิจสถาบัน (B2B) ด้วยดีไซน์ใหม่ ซึ่งเป็นแบบเดียวกันทั่วโลก จากเดิมมีถึง 29 แบบ ใน 118 ประเทศ ทั้งนี้เป็นไปตามเทรนด์การตกแต่งองค์กรที่เปลี่ยนแปลงไป จากการใช้โทนสีทองมาเป็นสีสันในโทนแพลทตินั่ม(Positioning Magazine เมษายน 2549)

เอทีเอ็ม 3 มิติ ทิ้งช่วงออกบัตร ATM โฉมใหม่ถึง 2 ปีเต็ม ธนาคารกรุงศรีอยุธยาได้ฤกษ์ออกบัตร ATM เวอร์ชั่นใหม่ล่าสุด โดยใช้ภาพ “3 มิติ” มาใช้เป็นจุดขาย เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในท้องตลาด และสื่อถึงการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ตั้งแต่วัยเด็กจนถึงวัยทำงาน(Positioning Magazine เมษายน 2549)

เก็บตก การตกแต่งหน้าต่างร้าน Marshall Fields ในชิคาโก ฉบับนี้ขอสวัสดีปีใหม่แบบไทยๆ ด้วยภาพเก็บตกการตกแต่งหน้าต่างร้านของห้างสรรพสินค้า Marshall Fields แลนด์มาร์คแห่งหนึ่งของชิคาโกในช่วงเทศกาลฮอลิเดย์ที่ผ่านมา โดยในครั้งนี้นำเสนอเรื่องราวของนิทานอมตะ "ซินเดอเรลล่า" ซึ่งถือเป็นการอำลาตำนานการตกแต่งหน้าต่างร้านภายใต้ชื่อ "Marshall Fields" ซึ่งถือเป็นเทคนิคการตลาดผสมศิลปะที่มีมานานกว่า 100 ปี สามารถดึงดูดคนจากทั่วทุกมุมโลกนับล้านคน จนทำให้ Marshall Fields บนถนน State ในชิคาโกกลายเป็นสัญลักษณ์ของเทศกาลแห่งความสุขของทุกปี(Positioning Magazine เมษายน 2549)

แพ็กเกจใหม่สตาร์บัคส์ เปลี่ยน “แพ็กเกจ” ทั้งทีย่อมมีที่มา และให้ความหมายที่ลึกซึ้งกว่าเก่า เช่นเดียวกับการเปลี่ยนถุงบรรจุกาแฟรูปโฉมใหม่ของ “สตาร์บัคส์” ในครั้งนี้ ไม่ใช่เพื่อความสวยงาม แต่ต้องการสร้างความชัดเจนในเรื่องการจำแนกชนิดกาแฟ ซึ่งให้รสชาติแตกต่างกันไปและละภูมิภาค เช่น ถ้าเป็นกาแฟมาจากแถบอเมริกากลาง อเมริกาตอนใต้ และเม็กซิโก จะให้รสชาติที่สดชื่นมีชีวิตชีวา แต่ถ้ามาจากแอฟริกา และอาราเบีย จะมีกลิ่นหอมของดอกไม้ ผลไม้(Positioning Magazine มีนาคม 2549)

“Boon Box” หนังสือดี ยังต้องมีดีไซน์ “กล่องบุญ” (Boon Box) ชื่อนี้คือหนังสือติดอันดับขายดีในช่วงเทศกาลปีใหม่ กับยอดพิมพ์ครั้งแรก 30,000 เล่ม ขายหมดภายในเวลาเพียงเดือนกว่า (ธ.ค. – ต้น ม.ค. 2549) ทั้งนี้ ความโดดเด่นของหนังสือ “กล่องบุญ” คงหนีไม่พ้นแพ็กเกจที่เป็นกล่องเหล็กกลมเหมือนกล่องคุกกี้ ซึ่งมีสีสันสดใสและลวดลายการ์ตูนรูปหมีน่ารัก จึงดูแปลกและสะดุดตาออกมาจากปกอื่นๆ บนชั้นวางหนังสือ(Positioning Magazine มีนาคม 2549)

“ตรางู” ลอกคราบ ... ปรับโฉมกระป๋อง “แป้งเย็นตรางู” ถือโอกาสใช้เทศกาลแห่งการมอบของขวัญที่ผ่านมา เปิดตัวเปิดตัวแพ็กเกจจิ้งทรง Tower ที่ภายในบรรจุแป้งตรางูที่มากับกระป๋องรูปลักษณ์ใหม่ ภายใต้ชื่อ Extreme Cool Collection อันเป็น limited edition เพียงหมื่นชุด(Positioning Magazine มีนาคม 2549)

อาทยา บุญสูง กราฟิกระดับฮอลลีวู้ด หนุ่มใหญ่วัย 30 ต้นๆ มือาชีพด้าน Visual Effect ที่ชื่อ แคน-อาทยา บุญสูง ผู้อยู่เบื้องหลังหนังดังระดับฮอลลีวู้ด และผู้ผลิตงานคอมพิวเตอร์กราฟิกชื่อดังระดับโลกรวมกว่า 26 ชิ้น(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2549)