gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

เลนส์คู่...อาวุธเจาะตลาด เมื่อต้นปีนี้ Kodak สร้างเซอร์ไพรส์ด้วยการส่งกล้องดิจิตอลเลนส์คู่เพิ่มสีสันให้ตลาด เพื่อปรับกลยุทธ์หาทางรอดให้ธุรกิจหลัก หลังธุรกิจฟิล์มถูกกล้องดิจิตอลกลืนตลาดไปเกือบหมด ดังนั้น Kodak ในฐานะอดีตแชมป์ตลาดฟิล์ม จึงพยายามสร้างจุดขายใหม่ในการทำตลาดปีนี้ หลังชิมลางตลาดกล้องมาแล้วกว่า 3 ปี(Positioning Magazine กรกฎาคม 2549)

กล้องดิจิตอลเน้นซูม โกดัก เปิดตัวกล้องดิจิตอลเลนส์คู่ รุ่น Kodak EasyShare V610 คุณสมบัติซูมได้10 เท่า พร้อมเทคโนโลยีเชื่อมต่อและถ่ายโอนข้อมูลแบบบลูทูธ และโปรแกรมจัดเก็บอัลบั้มภาพส่วนตัวอัตโนมัติ เพื่อให้ง่ายต่อการใช้งาน(Positioning Magazine กรกฎาคม 2549)

กล้องดิจิตอล 10.1 MP Casio แนะนำกล้องดิจิตอล รุ่น Exilim ด้วยความละเอียด 10.1 ล้านพิกเซล สามารถถ่ายภาพคมเห็นทุกรายละเอียดของผิวหนัง จอภาพแบบ Super Bright LCD ขนาด 2.8 นิ้ว ที่ให้แสงสว่างเป็นพิเศษดูภาพได้คมชัดในที่มืด เลนส์ซูมแบบดิจิตอลได้ 3 เท่า หน่วยความจำตัวเครื่อง 8 MB พร้อมการ์ดหน่วยความจำแบบ SD card และมีเทคโนโลยีป้องกันการสั่นสะเทือน หรือไม่ให้ภาพเบลอ ดีไซน์กะทัดรัด(Positioning Magazine มิถุนายน 2549)

Endorser สร้างแบรนด์ผ่านคนดัง!!! ความท้าทายของแบรนด์น้องใหม่ คือการสร้างแบรนด์ให้เกิดการรับรู้จากตลาดได้เร็วที่สุด จึงเป็นเหตุผลให้ “โคนิก้า มินอลต้า” เลือกดารา-นักร้องชื่อดังอย่าง “มาช่า วัฒนพานิช” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรกในการสร้างแบรนด์สินค้าใหม่ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เพื่อเปลี่ยนภาพลักษณ์แบรนด์ให้ดูทันสมัยมากขึ้น(Positioning Magazine กรกฎาคม 2548)

สุดท้ายก็ได้ภาพสวย ผลกระทบจากความสำเร็จของกล้องดิจิตอลที่มีต่อการประกอบการของอุตสาหกรรมฟิล์ม และธุรกิจล้าง-อัดรูปนั้นเป็นสิ่งที่ไม่สามารถเลี่ยงได้ ถึงกระนั้นก็ตาม การปรับยุทธศาสตร์ทางธุรกิจให้เข้ากับกระแสแห่งปัจจุบันเป็นสิ่งที่จำเป็น(Positioning Magazine สิงหาคม 2547)

ขายกล้องให้ดีต้องมีพรีเซ็นเตอร์ โดยทั่วไปแล้ว จากเทคโนโลยีในระดับที่ใกล้เคียงกันของบริษัทผู้ผลิตกล้องดิจิตอลของญี่ปุ่น ทำให้คุณภาพกล้องในญี่ปุ่นนั้นไม่ค่อยมีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญสักเท่าไร เพียงแต่ brand, design และการโฆษณาที่นำไปคิดสะระตะรวมกับราคาของกล้องต่างหากที่เป็นสิ่งช่วยตัดสินใจของผู้บริโภค(Positioning Magazine สิงหาคม 2547)

DIJIKLAME : update and trend in summer 2004 เมื่อพูดถึงกล้องดิจิตอล เชื่อว่า brand ของบริษัทผู้ผลิตของญี่ปุ่นกว่า 10 brands เป็นชื่อที่คุ้นหูคนไทยเป็นอย่างดีในฐานะผู้นำแห่งสุดยอดนวัตกรรมใหม่ชิ้นนี้(Positioning Magazine สิงหาคม 2547)

Digital Still Camera: What’s Next? พัฒนาการที่ไม่หยุดยั้งของกล้อง digital ในประเทศญี่ปุ่น นอกจากจะส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางพฤติกรรมของผู้บริโภคแล้ว อีกด้านหนึ่งยังส่งผลให้ผู้ประกอบการแต่ละรายต่างเร่งต่อยอดผลิตภัณฑ์ ให้มี feature และ function ที่กว้างขวางยิ่งขึ้น กระทั่งกำลังทับซ้อนและเหลื่อมล้ำเข้าไปสู่บริบทของสินค้าประเภทอื่น พร้อมกับการข้ามพ้นนิยามของการเป็น “กล้องถ่ายภาพ” แบบเดิมไปไกล(Positioning Magazine สิงหาคม 2547)

Samsung ไม่ต้องใหญ่ ขอแค่โตเร็ว กล้องดิจิตอลบนมือถือ เปิดโอกาสให้ทุกคนที่ไวพอ เข้ามาเล่นในตลาดนี้ได้ ซึ่ง Samsung ค่อนข้างมีความเร็วมากกว่ารายอื่น บวกกับความพร้อมด้านมัลติมีเดีย ซึ่งเป็นพื้นฐานในอาชีพหลักของ Samsung การวิจัยตลาดผู้บริโภค และการเลือกสินค้าที่ตรงใจ ทำให้ Samsung เกิดขึ้นมาได้ในตลาดนี้ในเวลาอันสั้น(Positioning Magazine สิงหาคม 2547)

Canon ทวงบัลลังก์ Sony ปีนี้ Canon มองที่ market share เป็นหลัก จึงต้องเร่งสร้าง volume ให้มากที่สุด ซึ่งแน่นอนว่าต้องลงไปเล่นในตลาด mass ที่มีกล้องดิจิตอลตระกูล A-Series เป็นตัวชูโรง เตรียมอำลาตำแหน่งเบอร์ 2(Positioning Magazine สิงหาคม 2547)