gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

Gadget มีสี สินค้าและอุปกรณ์ที่ออกแบบให้มีสีสันสดใสยิ่งขึ้น กำลังได้รับการตอบรับจากผู้ซื้อเป็นอย่างดี และหลายค่ายผู้ผลิตต่างลงความเห็นเป็นเสียงเดียวกันว่า ความนิยมชมชอบสินค้าที่มีสีสันเหล่านี้จะยิ่งทวีความรุนแรงขึ้นไปเรื่อยๆ(Positioning Magazine สิงหาคม 2551)

พอลล่า One More Time “แคนนอนไทยตอนนี้ถือว่าตามหลังต่างประเทศอยู่ 1 ขั้น เพราะในต่างประเทศภาพของแบรนด์แคนนอนที่ผู้บริโภครับรู้คือแบรนด์ของธุรกิจภาพ (Imaging) ทั้งหมดแบบครบวงจร แต่คนไทยส่วนใหญ่ยังมองว่าแคนนอนคือแบรนด์ของกล้องมากกว่าที่จะมองเป็นภาพของ Imaging ทั้งหมด”(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

ถอดรหัส LOMO ปลุกชีพฟิล์ม ได้ใจเด็กแนว ครั้งหนึ่งเราเคยเชื่อกันว่า ไม่นานนักโลกของการถ่ายภาพจะอยู่ในสภาพ “ฟิล์มตาย ไฟล์ดิจิตอลเกลื่อน” แต่แล้วท่ามกลางความรวดเร็วในการถ่ายโอนข้อมูลของกล้องดิจิตอลแบบวินาทีต่อวินาที การใช้ฟิล์มก็กลับพบโอกาสฟื้นคืนชีพอีกครั้ง เมื่อกระแสความสนุกจากการใช้ “กล้องโลโม่” ได้เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ถึงขั้นที่ว่าเป็น ”เครื่องช่วยหายใจ” ให้กับตลาดฟิล์ม ดังเช่นอีเวนต์ฮาๆ ของ “โลโม่เอเชีย” เมื่อปลายเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ที่มีการเชิญชวนชาวโลกให้หันมาลิ้มลองรสชาติฟิล์มเก่าเก็บร่วมกับชาวโลโม่ (Expired Film Tasting with Lomo)(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

เมื่อซัมซุงต้องขายกล้องเอง ไม่ใช่เรื่องหนักใจสักนิดเดียวสำหรับซัมซุงที่จะต่อกรกับคู่แข่งไม่ว่าจะในตลาดไหน ด้วยความที่ซัมซุงจับสินค้าทุกตัวคอนเวอเจนซ์กันเรียบร้อย แม้กระทั่งการทำตลาดก็คอนเวอร์เจนซ์ไปด้วย กลยุทธนี้ทำให้สินค้าบางชนิดแม้จะไม่ยังไม่แข็งแกร่งเพียงพอ ก็มีโอกาสที่จะได้รับการประคับประคองให้มียอดขายเติบโตขึ้นด้วยระบบ Samsung Lover ที่ไทยซัมซุงพยายามสร้างคุณค่าของแบรนด์ให้อยู่ในใจลูกค้าจนถึงขั้นยอมรับในทุกๆ ผลิตภัณฑ์ของซัมซุงไปโดยปริยาย(Positioning Magazine เมษายน 2551)

จะเป็นโปร หรือแค่ขำๆ ก็เลือกได้ ถ้าจะทำตลาดกล้องดิจิตอลยุคนี้ด้วย Functional เห็นที่ตลาดคงจะหยุดโตไปนานแล้ว เพราะกล้องดิจิตอลยุคนี้ต้องขายกันด้วย Emotional ล้วนๆ เลือกแบบและสีสันที่ถูกใจไว้ก่อน เพราะเทคโนโลยีอะไรก็มีเหมือนๆ กัน ตลาดกล้องดิจิตอลจึงโตได้ทั้งแกนของกล้องสำหรับมืออาชีพ และกล้องสำหรับถ่ายเพื่อความสนุก(Positioning Magazine เมษายน 2551)

ช็อตเด็ดโซนี่ เมืองไทยมี “พอลล่า” เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับกล้องดิจิตอลแคนนอน จนทำยอดถล่มทลาย เฉือนคู่แข่งสำคัญอย่างโซนี่ จนสามารถกดดันให้โซนี่หาพรีเซ็นเตอร์มาแข่ง ทำให้บรรยากาศคึกคักในตลาดกล้องดิจิตอล ที่จีน “Sony Cybershot” ถึงเวลาจ้างดารา เซเลบฯที่กำลังโด่งดังเวลานี้ ชื่อ “ซู จิงเล่ย” (Xu Jinglei) เป็นพรีเซ็นเตอร์ ที่โซนี่ขอเรียกว่าเป็น Brand Endorser(Positioning Magazine มีนาคม 2551)

พอลล่า Effect ถ้ามีการวัดเรตติ้งของสีสันการทำตลาดของกล้องดิจิตอลทั่วโลก การแข่งขันของตลาดไทยต้องติดโผอันดับต้นๆ แน่ๆ เพราะเป็นตลาดเดียวในโลกที่มีดาราดังพาเหรดมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ หรือที่เรียกกันติดปากคนไทยว่า พรีเซ็นเตอร์ กันอย่างคึกคัก(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2550)

ยึด “ยูลีก” ชิงที่หนึ่ง เป็นครั้งแรกที่ “แคนนอน” ขอเป็น Title Sponsor ให้กับบิ๊กอีเวนต์ของนิสิตนักศึกษา ใน โครงการยูลีก หรือ University League 2007 ทำให้ปีนี้หากใครพูดถึงชื่อยูลีก ก็ต้องเรียกชื่อเต็มเป็น Canon U-League 2007 โดยอัตโนมัติ ซึ่งกลุ่มเป้าหมายที่ต้องจดจำชื่อนี้อย่างแน่นอนคือนักศึกษาใน 32 สถาบัน จำนวนกว่า 3 แสนคน(Positioning Magazine ตุลาคม 2550)

IFA 2008 แม้จะถูกสื่อค่อนขอดว่าเป็น “งานแสดงสินค้าเทคโนโลยีที่ไม่มีเทคโนโลยีใหม่” Internationalen Funkausstellung (IFA) งานแสดงสินค้าคอนซูเมอร์อิเล็กทรอนิกส์นานาชาติ ครั้งที่ 47 ก็มีมูลค่าการสั่งซื้อสินค้าสูงถึง 2,600 ล้านยูโรภายใน 6 วันของการจัดงานเมื่อวันที่ 31 สิงหาคม- 5 กันยายน 2550 ที่ผ่านมา(Positioning Magazine ตุลาคม 2550)

ถึงเวลากล้องดิจิตอล “ฟูจิฟิล์ม” มองเห็นโอกาสที่ดีของตลาด “กล้องดิจิตอล” ในไตรมาสสุดท้าย ด้วยบรรยากาศของเทศกาลความสุขจะมาถึง และงานพิธีการต่างๆ จึงถือเป็นจังหวะดีสำหรับการเปิดตัว กล้องดิจิตอลคอมแพครุ่นใหม่ของฟูจิฟิล์มออกสู่ตลาดถึง 4 รุ่น จับกลุ่มคนทุกเพศทุกวัย(Positioning Magazine ตุลาคม 2550)