gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ชุมชนเปลี่ยนเลนส์ พลังบอกต่อ ชุมชนเปลี่ยนเลนส์ ที่แต่ละแบรนด์เริ่มมีเป็นของตัวเอง มีทั้งรูปแบบที่แบรนด์สร้างขึ้น และมีผู้ที่ใช้แบรนด์นั้นรวมตัวกันเอง และนี่คือโอกาสของแบรนด์ที่เข้ามาเล่นในตลาดนี้ เพราะหากสร้างให้ชุมชนเหนียวแน่นกับแบรนด์ได้ โอกาสของยอดขายก็จะเติบโตขึ้น(Positioning Magazine ตุลาคม 2553)

เปลี่ยนเลนส์ “ฮีโร่” ของโซนี่ แม้จะไม่ใช่ผู้ที่มาก่อน แต่ด้วยความเป็นแบรนด์ยักษ์ใหญ่ในตลาดอย่างโซนี่ ทำให้เมื่อขยับเข้าตลาดกล้องคอมแพคเปลี่ยนเลนส์ได้ หรือกล้องไร้กระจกเปลี่ยนเลนส์ ทำให้โซนี่กลายเป็น Fast Follow ได้อย่างไม่ยาก(Positioning Magazine 12 ตุลาคม 2553)

กล้องเปลี่ยนเลนส์ เกมเปลี่ยน กล้องเปลี่ยน การมาของกล้องดิจิตอลลูกผสมระหว่างกล้องมืออาชีพ DSLR และกล้องคอมแพคอย่างที่เรียกกันว่า “กล้อง (ไร้กระจก) เปลี่ยนเลนส์” หรือ “กล้องคอมแพคเปลี่ยนเลนส์ได้” คือการมาได้ถูกจังหวะเวลา และที่สำคัญทำให้แบรนด์กล้องที่ไม่เคยขยับจากตลาดที่สูงกว่าคอมแพคมาก่อนอย่างโซนี่ พานาโซนิค มีที่ยืนในตลาดสูงขึ้น สมรภูมิใหม่ของตลาดกล้องดิจิตอลกำลังเริ่มต้นขึ้น(Positioning Magazine ตุลาคม 2553)

เทรนด์กล้อง-มือถือ-ทีวี ปี 2010 แบบไหนจะมา รุ่นไหนกำลังเอาต์ ถ้าอยากรู้ว่ากล้องแบบไหนกำลังมาแรง มือถือรุ่นไหนกำลังเอาต์จากตลาด ผลสำรวจจาก GFK บริษัทวิจัยตลาดค้าปลีกสินค้ากลุ่มอิเล็กทรอนิกส์ ไอที และโทรคมนาคม ล่าสุดของเดือนสิงหาคมที่ผ่านมามีคำตอบ(Positioning Magazine กันยายน 2553)

เพื่อนใหม่แคนนอน แม้จะเป็นธรรมเนียมปฏิบัติของแบรนด์บริษัทข้ามชาติอย่างแคนนอน กับการแถลงผลประกอบการและนโยบายประจำปี ปี 2553 นี้วางเป้าหมายการเติบโตเพิ่มขึ้น 16% หรือ 8,000 บาท จากปี 52 มียอดขาย 6,883 ล้านบาท โดยกล้องดิจิตอลที่เป็นตัวยืนในตลาดแล้ว ปีนี้ เครื่องถ่ายเอกสารดิจิตอลยังคงเป็นตัวชูโรง ซึ่งมีเครื่องรุ่นใหม่ทยอยวางตลาด 23 รุ่น และกลุ่มสินค้า Consumer Imaging and Information สำหรับลูกค้าสำนักงานขนาดย่อมและบ้าน เน้นใช้กลยุทธ์ Social Networking ในการเข้าถึงลูกค้า(Positioning Magazine มีนาคม 2553)

โกดักขายกล้องให้ "Modern Mom" ที่ผ่านมาเมื่อพูดถึง Influencer ทางการตลาดออนไลน์ ผู้คนมักจะนึกถึงบล็อกเกอร์ชื่อดัง หรือเซเลบฯ หนุ่มสาวมาดเท่ที่มีไลฟ์สไตล์มีระดับโดดเด่น แต่ความจริงแล้วสิ่งที่สำคัญที่สุดคือ Influencer ต้องเป็นกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงของสินค้า และเป็นคนที่ชอบบอกเล่าหรือโชว์รูปต่างๆ บนโลกออนไลน์โดยธรรมชาติอยู่แล้ว เช่นแม่ลูกอ่อนยุคใหม่ หรือ "Modern om" ซึ่งส่วนใหญ่จะชอบถ่ายรูปลูกน้อยและโชว์ให้ญาติมิตรและเพื่อนๆ ดูอยู่แล้ว ซึ่งที่ผ่านมาก็มีแบรนด์นมผงและผ้าอ้อมเข้าไปทำการตลาดกับคนกลุ่มนี้เป็นเรื่องธรรมดา แต่ล่าสุดพบว่าแบรนด์กล้องถ่ายรูปอย่าง Kodak ก็ไปใช้กลุ่ม Modern Mom เป็น Influencer ด้วย(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2553)

ตลาดพรีเมียมของซัมซุง ไม่ว่า ชมพู่ อารยา จะหันกล้องถ่ายภาพตัวเองมุมไหน อาณัติ จ่างตระกูล รองกรรมการผู้จัดการ บริษัทไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด ก็การันตีได้ว่า รูปที่ชมพู่ซึ่งเป็น Brand Ambassador ของซัมซุงจะไม่มีตกขอบ ด้วยการเพิ่มหน้าจอแอลซีดีด้านหน้ากล้องจากเดิมที่มีเพียงแอลซีดีแสดงภาพด้านหลัง(Positioning Magazine กันยายน 2552)

โฆษณาชุด Canon EOS Kiss การก้าวขึ้นสู่บัลลังก์กล้องดิจิตอลอันดับ 1 ในญี่ปุ่นของ Canon ท่ามกลางบรรดาผู้ผลิตกล้องดิจิตอลชั้นนำอีกมากหน้าหลายแบรนด์นั้น คงไม่ได้เกิดขึ้นด้วยเหตุบังเอิญเป็นแน่(Positioning Magazine กรกฎาคม 2552)

กล้องดิจิตอล “ไม่ใช้ ไม่โดน” กลุ่มพรีเซ็นเตอร์ที่แข่งกันชัดสุดกลุ่มหนึ่งในยุคนี้ของตลาดไทย ก็คือ กล้องดิจิตอล ที่กลายเป็นแหล่งรวมพรีเซ็นเตอร์ไปแล้ว ชนิดที่ว่า ให้เลือกว่าจะใช้กล้องแบบดาราคนไหน ยังจะตอบได้ง่ายกว่าใช้กล้องแบรนด์ไหนเสียอีก(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

ขายกล้องยุคนี้ พรีเซ็นเตอร์ต้องโดน “NV 100HD” กล้องรุ่นใหม่ของซัมซุง ที่ไม่เพียงแต่ซัมซุงจะอวดว่าเป็นกล้องความละเอียด 14.7 ล้านพิกเซล มากที่สุดในบรรดากล้องคอมแพคในตลาดตอนนี้ แถมยังมีหน้าจอสัมผัสได้ แต่ซัมซุงยังประกาศตัวพรีเซ็นเตอร์ในสินค้ากล้องซัมซุงไทยทั้งหมดด้วย(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)