ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง, บจก. - gotomanager.com

โซดาช้าง vs โซดาสิงห์ ศึกชิงความซ่า หลังรีแบรนด์เบียร์ช้างแบบขนานใหญ่เมื่อปลายปีที่ผ่านมา ประเดิมต้นปี 2553 ก็ถึงเวลาของโซดาช้างที่ออกมาโฆษณาสกัดจุดอ่อนของตัวเอง ด้วยการหยิบยก Consumer Insight เรื่อง "ความซ่า" ซึ่งผู้บริโภคเห็นว่าโซดาช้างไม่ซ่าเมื่อเทียบกับคู่แข่งเจ้าตลาดอย่างโซดาสิงห์(Positioning Magazine เมษายน 2553)

เฟดเดอร์บรอย ถอยมาตั้งหลัก หลังจากทุ่มงบการตลาดแมสมีเดียมาตลอด 2 ปีที่เปิดตัวสินค้า เฟดเดอร์บรอยขอพักรบ ถอยกลับมาตั้งหลักใหม่มุ่งเน้นสร้างดีเอ็นเอของแบรนด์ ซึ่งประกอบด้วย Adventurous, Charming และ Playfulให้เป็นที่รู้จักผ่านกิจกรรม On-Ground เป็นหลัก(Positioning Magazine เมษายน 2553)

เส้นทางสู่พรีเมียม Journey of Discovery อาจไม่ใช่แค่ Tag Line ของ “เมอริเดียน” ผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มสุราของไทยเบฟเวอเรจภายใต้เซ็กเมนต์บรั่นดี แต่อาจหมายถึงการเดินทางของทั้งกลุ่มสุราในบริษัทฯ สู่การไล่ล่าเป้าหมายตามกลยุทธ์หลักของบริษัทที่ต้องผลักดันหรือสร้างแบรนด์ใหม่ในรูปแบบ “Premiumization” มากขึ้น หลังจากประกาศใช้กลยุทธ์นี้เมื่อประมาณ 4-5 ปีมาแล้ว(Positioning Magazine มีนาคม 2553)

ไทยเบฟฯ ปรับทัพ รับศึกใน-นอก การเพลี่ยงพล้ำต่อคู่แข่งคนสำคัญอย่างสิงห์ ทำให้ไทยเบฟฯ ตระหนักได้ว่า แค่กลยุทธ์เหล้าพ่วงเบียร์ ที่เคยเป็นไม้ตายอย่างเดียวคงไม่เพียงพอ ที่ผ่านมาไทยเบฟฯ ต้องสูญเสียส่วนแบ่งตลาดไปให้กับค่ายบุญรอดที่กัดฟันปรับทัพใหม่ ส่ง "ลีโอ" ออกมาทำตลาด ในเซ็กเมนต์อีโคโนมี่ สามารถโฟกัสการสร้างแบรนด์และทุ่มทุนกับการตลาดมาตั้งแต่ต้น จนสามารถตีตื้นขึ้นมา กระทั่งเอาชนะช้างไปได้ในที่สุด(Positioning Magazine มกราคม 2553)

“ช้าง” ปรับทัพ หลังประกาศปรับภาพลักษณ์ใหม่เบียร์ช้างอย่างยิ่งใหญ่เมื่อเดือนเศษที่ผ่านมา และกระจายสินค้าบรรจุภัณฑ์ใหม่ได้ครอบคลุม 80% แล้ว ไทยเบฟเร่งเดินหน้ารุกหนักสร้างคาแร็กเตอร์ใหม่ของเบียร์ช้างผ่านทั้ง 3 ผลิตภัณฑ์ คือ ช้างคลาสสิก ช้างดราฟต์ และช้างไลท์(Positioning Magazine ธันวาคม 2552)

สาดฟองเบียร์ใน TPL “บอลแพ้ เบียร์ไม่แพ้” ยิ่งใกล้ปลายปีสงครามเบียร์ยิ่งร้อนแรง เพราะเป็นฤดูกาลขายอยู่แล้ว แต่ดูเหมือนว่าปีนี้จะคุกรุ่นกันตั้งแต่กลางปี หลังเลก 2 ของไทย พรีเมียร์ ลีก เริ่มขึ้น เมื่อเบียร์อีโคโนมี่จากค่ายยักษ์ 3 ค่าย คือ ลีโอ จากบุญรอดฯ ช้างจากไทยเบฟ และเชียร์จาก TAPB ร่วมลงสนามอย่างพร้อมเพรียงเป็นครั้งแรก(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2552)

“ช้าง-เอฟเวอร์ตัน” ท็อปฟอร์ม พรีเมียร์ลีก “พื้นที่เพียงแค่ 25 ตารางเซนติเมตร” หรือขนาดยังไม่ถึงครึ่งของกระดาษ A4 บนอกเสื้อนักเตะของสโมสรฟุตบอลในสังกัดพรีเมียร์ลีก ที่ไม่น่าเชื่อก็ต้องเชื่อว่าเป็นทำเลทองทำให้หลายแบรนด์แจ้งเกิด ปั้มยอดขายมูลค่ามหาศาลมาแล้วมากมาย และเพียงแค่ 25 ตารางเซนฯนี้เอง เมื่อ 3 ปีก่อนทำให้ความหวังเกิดขึ้นกับแบรนด์แรกของไทยอย่างเบียร์ “ช้าง” ไปปรากฏตัวบนทำเนียบสปอนเซอร์ของทีมฟุตบอลในพรีเมียร์ลีก โดยทุ่มทุนปีหนึ่งเฉลี่ย 100 ล้านบาท เป็น Main Sponsor ให้กับ “เอฟเวอร์ตัน”(Positioning Magazine สิงหาคม 2550)

ชงเหล้าเก่าให้อร่อย “นี่เป็นครั้งแรกในรอบ 29 ปี นับตั้งแต่แบรนด์แสงโสมถือกำเนิดขึ้น” คำบอกกล่าวของ วิโรจน์ จันทรโมลี รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) ซึ่งกำลังอธิบายถึงแคมเปญใหม่ของเหล้าแสงโสม(Positioning Magazine ตุลาคม 2549)

“แสงโสม” บ่มแผน ”รีแบรนด์” “เราจะอยู่แบบเดิมๆ ไม่ได้ แม้เราจะขายตัวเองได้ แต่เราก็ยังพูดอะไรน้อยเกินไป จะรอให้ตก แล้วมาพูดก็คงไม่ทันแน่” “วิโรจน์ จันทรโมลี” รองกรรมการผู้จัดการ บริษัทไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ระบุถึงเป้าหมายของการทำธุรกิจเหล้าสี ในเครือ ”ไทยเบฟฯ” ในแบบที่อาจทำให้หลายคนแปลกใจ และคงไม่มีใครคาดคิดมาก่อนว่ากลุ่มไทยเบฟฯ ที่มีทั้งธุรกิจเบียร์และเหล้า จนสร้างให้ครอบครัว ”สิริวัฒนภักดี” เป็นมหาเศรษฐีของประเทศไทย แถมติดอันดับระดับโลกเกือบทุกปี จะต้องจริงจังกับเรื่องของการ ”รีแบรนดิ้ง” ในเมื่อยอดขายก็ยังเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

Light Beer...หรูแต่ถูก เซ็กเมนต์ใหม่เบียร์ไทย เผยโฉมหน้ามาแล้วสำหรับ Light Beer ของ 2 ค่ายผู้นำตลาดเบียร์ไทย คือ ไทยเบฟเวอเรจ และสิงห์ คอร์ปอเรชั่น ศึกครั้งนี้ตีคู่กันมาตั้งแต่ต้น ทั้งยังจัดงานปาร์ตี้เปิดตัวในเวลาไล่เลี่ยกัน ช้างไลต์ ใช้พารากอนฮอลล์ สยามพารากอน ถัดมาอีก 2 วันสิงห์ไลต์ใช้ห้องเดอะแกรนด์บอลรูม โรงแรมคอนราด เป็นสถานที่เปิดตัวพร้อมแขกเหรื่อ สื่อมวลชน ตลอดจนดีลเลอร์มากหน้าหลายตา เป็นการเปิดตัวเร็วกว่ากำหนดเกือบ 1 เดือนสำหรับสิงห์ไลต์(Positioning Magazine เมษายน 2549)