ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง, บจก. - gotomanager.com

เอเชียทีค Landmark ใหม่ของเบียร์ช้าง กำลังสร้างแบรนด์ช้างให้ดูมีความสากลมากขึ้นทุกขณะ สำหรับการก้าวเดินต่อไปของกลุ่มไทยเบฟฯ ที่ปรับกลยุทธ์หลายๆ อย่างในช่วงหลังนี้ พร้อมๆ กับระดมกำลังบริษัทในเครือต่างๆ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่วางไว้(Positioning Magazine 10 มกราคม 2555)

FEDERBRAU แหวกฟ้าหวังคว่ำดาว ค่ายไทยเบฟฯ ถือว่าเป็นผู้ที่วนเวียนทำเบียร์ตลาดบนมาหลายแบรนด์ แต่ยังไม่เข้าเป้าที่ต้องการเท่าไร เพราะผ่านมา 3 ปีชื่อของเบียร์เยอรมันอย่าง FEDERBRAU ยังไม่แพร่หลายเท่ากับแบรนด์ดาวแดง จนต้องกลับมาทบทวนกลยุทธ์การตลาดกันอีกครั้ง(Positioning Magazine 14 มีนาคม 2554)

เบียร์อาชาพลิกตำรารบลีโอ สลัดภาพ เบียร์ “จนและถูก” สู่ตลาดวัยรุ่นหัดดื่ม หลังจากทุ่มลงทุนรีแบรนด์ เบียร์ช้าง มาสู่ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ ล่าสุดไทยเบฟฯ เปิดแนวรบอีกด้าน ส่งเบียร์อาชาท้าชนเบียร์ลีโอ โดยอาศัยจังหวะผู้บริโภคเทรดดาวน์หันมาดื่มเบียร์อีโคโนมี่มากขึ้น ปรับภาพลักษณ์เบียร์อาชา เข้าหากลุ่มวัยรุ่นเริ่มดื่มเบียร์ ก้าวขึ้นชิงส่วนแบ่งเป็นเบอร์ 3(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2554)

โซดาช้าง ซ่าแบบมีนวัตกรรม โซดาช้าสร้างสีสันและความน่าตื่นเต้นให้กับตลาดโซดาอีกครั้ง ด้วยการอกสองผลิตภัณฑ์ใหม่ โซดาช้าง รส Bitter Lime Lemon และ Apple Mint ภายใต้คอนเซ็ปต์ “แหวกแนวความซ่า โซดาช้าง”(Positioning Magazine มกราคม 2554)

ลานเบียร์ ลานโชว์ Pop up Pub สิงห์ปะทะ Ambience ลานช้าง หมดยุคเหล้าพ่วงเบียร์ สู่ยุคผูกขาดด้วยศิลปินดัง เป็นหมัดเด็ดจาก “ค่ายเบียร์ช้าง” ใช้ต่อกรกับ “ค่ายเบียร์สิงห์” ของกลุ่มบุญรอดที่กำลังหันไปเอาดีกับสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ทำเอาลานเบียร์วันนี้จึงคึกคักไปด้วยคอนเสิร์ตจากศิลปินดัง สถานที่ต้องตกแต่งให้โดนใจคนรุ่นใหม่ หากสำเร็จ งานนี้ค่ายช้างมีสิทธิ์ผูกยาวถึงผับ บาร์ ร้านอาหารในอนาคต(Positioning Magazine ธันวาคม 2553)

หมดยุคเหล้าพ่วงเบียร์ สู่ยุคผูกขาดด้วยศิลปิน การที่ค่ายช้างหันมาเลือกใช้ Music Marketing เป็นอาวุธหลักในเวลานี้ น่าจะมาจากการประเมินแล้วว่า สามารถต่อกรกับค่ายสิงห์ที่กำลังมาแรงด้วยสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง เบียร์ช้างยอมรับว่า การนำศิลปินไปตระเวนแสดงคอนเสิร์ตตามผับ บาร์ ร้านอาหารทั่วประเทศ เป็น Trade Promotion ที่ได้ผลดี(Positioning Magazine ธันวาคม 2553)

ม้าเต้นระบำ การทำตลาดเบียร์อาชาจะแตกต่างจากเบียร์ช้างชัดเจน เพราะไม่อยากให้ไปแย่งตลาดของเบียร้าง ดังนั้นเราจึงโฟกัสไปที่กลุ่มคนรุ่นใหม่อายุ 22 – 30 ปี ที่เริ่มดื่มเบียร์เป็นครั้งแรก ซึ่งไลฟ์สไตล์ของคนกลุ่มนี้ส่วนใหญ่ พวกเขาคลุกคลีอยู่กับดนตรีมากถึง 80%(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)

เดิมพัน 3 ศึกธุรกิจ น้ำอัดลม เบียร์ ผลิตภัณฑ์กีฬา สามธุรกิจที่ใช้เวที “การแข่งขันฟุตบอลโลก 2010” ในการประลองกลยุทธ์การตลาด และศักยภาพของแต่ละแบรนด์(Positioning Magazine มิถุนายน 2553)

จับตา 5 อุตสาหกรรมคึกรับบอลโลก แม้ฟุตบอลโลกปีนี้จัดไกลถึงแอฟริกาใต้ ดินแดนที่คนส่วนใหญ่ไม่เคยไปเยือน และไม่มีทีมชาติไทยเข้าร่วมการแข่งขัน แถมสถานการณ์การเมืองก็ไม่เป็นใจนัก(Positioning Magazine พฤษภาคม 2553)

น้ำดื่มช้าง...ได้ฤกษ์ชูงวง หลังจากวางตลาดมานานกว่า 15 ปี ย่างเข้าสู่ปีที่ 16 ต้องถือว่าเป็นปีที่น้ำดื่มช้างต้องลุกมาสร้างแบรนด์แบบจริงจัง หวังเขย่าตลาดน้ำดื่มให้ร้อนระอุยิ่งกว่าเคย(Positioning Magazine พฤษภาคม 2553)