gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

Gen S ผู้บริโภครุ่นใหม่มาแล้ว เด็กที่เกิดในช่วง 3-5 ปีที่ผ่านมา ได้ชื่อว่าเป็น Gen s หรือ Generation Screen ยุคดิจิตอลที่มีการปฏิวัติเทคโนโลยี และอยู่ท่ามกลาง “จอ” รอบตัว ซึ่งนักการตลาด, แบรนด์ และร้านค้าจะเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่ม Gen S ได้อย่างไร?(Positioning Magazine 14 กุมภาพันธ์ 2556)

“ตัน” ชนะเลิศ คว้าเหรียญสุด “WOW อัดฉีดโอลิมปิก" นอกจากแก้ว พงษ์ประยูร เหรียญทองหนึ่งเดียวในใจคนไทยทั้งประเทศและชาวโลกผู้ติดตามชมกีฬามวยสากลในโอลิมปิก 2012 ที่ลอนดอน ถ้าเป็นโลกการตลาด แบรนด์เดียวที่ชนะเลิศเหรียญทองกลายเป็นที่หนึ่งในใจคนไทยทั้งประเทศในฐานะสปอนเซอร์สุดว้าว ชั่วโมงนี้ต้องยกให้กับ “ตัน ภาสกรนที”(Positioning Magazine 15 สิงหาคม 2555)

“Online Marketing” วัดได้จริง ไม่ต้องอิงการคาดเดา มาถึงยุคนี้ การตลาดถูกแบ่งเป็นโลกออฟไลน์กับออนไลน์ ขั้นตอนเหล่านี้ยังคงอยู่ แต่รูปแบบและวิธีการเปลี่ยนไปตามยุคสมัย การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญคือทุกขั้นตอนมีสถิติให้ตรวจวัดการใช้งานและผลได้ชัดเจน และเป็นเหตุผลที่อริยะย้ำว่า “ออนไลน์มาร์เก็ตติ้งควรพึ่งข้อมูล ส่วนเพอร์เซ็ปชั่นเป็นสิ่งต้องห้าม”(Positioning Magazine 6 กรกฎาคม 2555)

กลยุทธ์ “Me too Marketing” เป็นผู้ตามต้องเหนือชั้น เป็นผู้นำต้องแข็งแกร่ง “การเป็น Follower นอกจากจะได้ต้นแบบจากผู้นำแล้ว ยังไม่ต้องแบกรับความเสี่ยงในเรื่องของการวิจัยและพัฒนามากนัก เพราะได้เกิดการลองผิดลองถูกจาก Leader และ Challenger เรียบร้อยแล้ว” จะเห็นได้ว่ามีหลายธุรกิจรอจังหวะแล้วผลิตสินค้า Me too Product ออกมาเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่ง หรือแบ่งส่วนตลาด(Positioning Magazine 6 กรกฎาคม 2555)

BYOD เทรนด์นี้แหละแรงจริง! เป็นที่คาดการณ์ว่า หลังงานฉลองปีใหม่ที่หลายงานอาจจะมีโค้ด BYOD (Bring Your Own Drink) ให้คุณเลือกเครื่องดื่มที่ชอบติดตัวไปด้วย หากเป็นการปรับสู่โหมดการทำงานในปีนี้ ก็ไม่ต้องงง ถ้าออฟฟิศหรือการนัดประชุม เวิร์คช็อป หรือสัมมนาที่ไหนจะส่งโค้ด BYOD มาพร้อมกำหนดการ เป็นอันเข้าใจว่า "ให้นำอุปกรณ์ของคุณมาเอง"(Positioning Magazine 25 พฤษภาคม 2555)

จั่งซี่ มันต้อง เชฟ บทเพลงการตลาดกระบะ โคโลราโด

เชฟโรเลต โคโลราโด สร้างฐานลูกค้าในต่างจังหวัด โดยเฉพาะกลุ่มที่ต้องการบรรทุก โดยผ่านเครื่องมือบันเทิงที่ทรงอิทธิพลโดยการเป็นผู้สนับสนุนคอนเสิร์ตลูกทุ่ง หมอลำ วงดนตรีเสียงอีสาน นกน้อย อุไรพร ในปี 2554 – 2555

(Positioning Magazine 22 มีนาคม 2555)

Nike ฉีกกลยุทธ์การตลาดซ้ำซากรุกโลกดิจิตอล

บริษัทเครื่องกีฬาใหญ่สุดในโลก ฉีกกลยุทธ์การตลาดยุคเก่า ทิ้งสื่อดั้งเดิม ทุ่มสุดตัวกับสื่อดิจิตอล หวังครองใจผู้บริโภคในโลกยุคดิจิตอล Nike Digital Sport แผนกงานใหม่เอี่ยมที่ Nike เพิ่งตั้งขึ้นในปี 2010 มีหน้าที่พัฒนาอุปกรณ์กีฬาและเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อช่วยให้ผู้ใช้สามารถวัดผลและติดตามสถิติการเล่นกีฬาใดๆ ของตัวเองได้

(Positioning Magazine 22 มีนาคม 2555)

Facebook Marketing 2.0 ถ้าไม่ Talk about อย่ามาเรียกเป็นแฟน จำนวน Like ในเฟซบุ๊กเพจ ไม่เป็นคำตอบที่ใช่อีกต่อไปสำหรับ “แบรนด์” เพราะแม้จะมีคนกด Like เป็นแฟนเพจนับล้านคน แต่ถ้า Talking about this น้อยนิด แบรนด์นั้นก็เตรียมลาจาก Wall ของแฟนๆ ได้เลย(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)

MSP แบรนด์ของฉันและโลกของเรา

Me Selling Proposition (MSP) เริ่มเป็นกระแสที่นิยมในหมู่แบรนด์ดังทั่วโลกมาตั้งแต่ก้าวสู่ยุค 2000 และดูเหมือนจะเป็นกระแสที่แรงไม่ตก โดยเฉพาะการมีเทคโนโลยีใหม่ที่ช่วยสนับสนุนให้แบรนด์สามารถ Customize สินค้าและให้บริการของตนแก่ลูกค้าตามความต้องการเฉพาะบุคคลได้ดีขึ้น

(Positioning Magazine 10 มกราคม 2555)

“แนวโน้ม พฤติกรรม ผู้บริโภค ปี 2555 เพื่อวางแผนกลยุทธ์” จะดำเนินกลยุทธ์อย่างไรในปี 2012 “สำคัญยิ่งคือ ต้องรู้จัก Target Market ของตนเองให้ดีพอว่า ท่านกำลังส่งมอบอะไรให้กับผู้บริโภค” ทำธุรกิจผลิตสินค้าหรือบริการ หรือทั้งสินค้าและบริการ (Product & Service) ต้องศึกษากลุ่มลูกค้าของคุณให้ดีคือ “รู้จัก Target Market นั้นเอง อย่าหลงทางและหลงกับนโยบายตนเอง”(Positioning Magazine 10 มกราคม 2555)