แบรนด์เก่า แต่ต้องไม่แก่
ยิ่งแบรนด์มีอายุมากไม่น้อยกว่า 100ปี แต่ลูกค้ากลับต้องยิ่งต้องเด็กลง อย่างลีวายส์ ที่มีอายุ 136 ปี และยีนส์ ลี อายุ 120 ปี ก็ยิ่งต้องทำให้แบรนด์ดูละอ่อน เพื่อให้ได้ใจวัยรุ่น ที่เป็นลูกค้าเป้าหมายหลักมากยิ่งขึ้น ซึ่งวัยรุ่นเหล่านี้จะมีพฤติกรรมการซื้อยีนส์ตามความชอบแบบซื้อง่ายจ่ายคล่อง ต่างกับคนวัยทำงานที่มักจะตัดสินใจด้วยเหตุผลมากกว่าอารมณ์
(Positioning Magazine มิถุนายน 2552)
ยีนส์ ไม่มีวันตาย
เหล่าดาราชายหญิงหลายสิบชีวิตเดินเฉิดฉายอยู่บนเวทีแคตวอล์กบริเวณหน้าห้างสรรพสินค้าสยามพารากอน เพื่ออวดโฉมยีนส์ลีวายส์รุ่นล่าสุด ท่ามกลางเสียงเพลงระทึกใจ และเหล่าเซเลบริตี้ รวมทั้งสื่อมวลชนที่มาร่วมงานกันอย่างคับคั่ง เป็นกิจกรรมการตลาดครั้งยิ่งใหญ่ แบบ “ฉีกกฎ ปลดกระดุม” ของลีวายส์ 501 ในรอบหลายปี เป็น เสมือนการลั่นกองรบของ “ลีวายส์” แบรนด์ยีนส์เก่าแก่อายุ 150 ปี เพื่อรับมือกับคู่แข่งที่ถาโถมเข้าสู่ตลาดแฟนชั่นยีนส์มูลค่านับหมื่นล้านบาท ชนิดตาต้องไม่กะพริบ
(Positioning Magazine ธันวาคม 2551)
ยาสีฟันของ Baby Boomer
“เด็กที่ได้รับแจกฟลูโอคารีลหลอดอะลูมิเนียมรสราสเบอร์รี่เมื่อ 40 ก่อน ในวันนี้พวกเขาเป็น 40+ แล้ว และเป็นกลุ่มเป้าหมายใหม่ของเรา” พนิดา วัฒนาปฐิมากุล ผู้จัดการแผนกผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภค บริษัท ดีทแฮล์ม จำกัด ย้อนอดีตถึงกลุ่มเป้าหมายทรงพลัง ด้วยมั่นคงทั้งในแง่ของทรัพย์สินและการงาน พวกเขาคือ Baby Boomer
(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)
resources
| correspondent
| advertise with us
|
contact us