ไนกี้ (ประเทศไทย), บจก. - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

Lebron X ทำไมต้อง “แพงเวอร์” เหมือนจะไม่ได้ทำตลาด แต่ก็เป็นการตลาดที่ล้ำลึกที่ธุรกิจรองเท้ากีฬาอื่นอาจทำไม่ได้ แต่ไนกี้ทำได้ พิสูจน์กันอีกครั้งกับรองเท้ารุ่นใหม่ล่าสุด "Lebron X" ที่ยังไม่ทันเปิดจำหน่ายก็ดัง เพราะมาด้วยราคาที่แพงเหลือเกิน(Positioning Magazine 15 กุมภาพันธ์ 2556)

Event แบบนี้ไนกี้ถนัด ระหว่างที่ชาวอเมริกันติดตามการแข่งขันกีฬาระดับโลกอย่างโอลิมปิกที่กำลังจะเกิดขึ้น ไนกี้ก็ขออิงกระแสช่วงนี้กลับไปจัด Event ที่บ้านเกิดในเมือง Eugene รัฐ Oregon โดยสร้างแคมป์ของไนกี้ที่ชื่อว่า “Camp Victory” หรือแคมป์แห่งชัยชนะ เพื่อให้ชาวอเมริกันได้ลองเล่นสินค้าไนกี้ผ่านประสบการณ์จริง(Positioning Magazine 11 กรกฎาคม 2555)

แค่ Storytelling ไม่พอแล้วสำหรับ Cyber Grand Prix ปีนี้ Cyber Grand Prix ตกเป็นของงาน 2 ชิ้น ซึ่งไม่น่าแปลกใจเท่าไหร่ เพราะระยะหลังๆ ผลงานที่เข้าประกวดในแคททริกอรี่นี้ มักมีผลงานที่น่าทึ่ง และใหม่สำหรับวงการโฆษณาจนบางปีมีงานได้กรังปรีซ์ 3 ชิ้นก็เคยเกิดขึ้นมาแล้ว(Positioning Magazine 22 มิถุนายน 2555)

อยากเป็นโปรกอล์ฟ แอพ “ไนกี้”ช่วยได้

ไนกี้ ปล่อยแอพ Nike Golf 360 องศา เอาใจชาวกอล์ฟที่อยากเก่งอย่างโปร โดยแอพนี้จะเป็นเหมือนตัวช่วยให้คำแนะนำในการตีกอล์ฟ เป็นกูรูรอบรู้ 360 องศา สามารถส่งข้อความถามตอบไปยังโปรกอล์ฟได้ อีกทั้งยังเก็บสถิติการตีกอล์ฟของตัวเอง และแชร์คะแนนได้อีกด้วย

(Positioning Magazine 28 พฤษภาคม 2555)

Nike ฉีกกลยุทธ์การตลาดซ้ำซากรุกโลกดิจิตอล

บริษัทเครื่องกีฬาใหญ่สุดในโลก ฉีกกลยุทธ์การตลาดยุคเก่า ทิ้งสื่อดั้งเดิม ทุ่มสุดตัวกับสื่อดิจิตอล หวังครองใจผู้บริโภคในโลกยุคดิจิตอล Nike Digital Sport แผนกงานใหม่เอี่ยมที่ Nike เพิ่งตั้งขึ้นในปี 2010 มีหน้าที่พัฒนาอุปกรณ์กีฬาและเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อช่วยให้ผู้ใช้สามารถวัดผลและติดตามสถิติการเล่นกีฬาใดๆ ของตัวเองได้

(Positioning Magazine 22 มีนาคม 2555)

รูปโลโก้แบรนด์ต่างๆ แบรนด์ดังๆ ของโลกมีการปรับเปลี่ยนโลโก้ตามสถานการณ์ เพื่อความชัดเจน บ่งบอกตัวตน และไม่ใช่แค่จำง่าย แต่คือจำแม่น ประเภทของโลโก้แบ่งได้ 3 ประเภทคือ 1.Symbol Logo เป็นสัญลักษณ์ 2.Text Logo และ 3.Combination Logo การผสมผสานระหว่างสัญลักษณ์ และตัวหนังสือ(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2554)

Nike เอาใจสาวสปอร์ต ผู้หญิงหัวใจสปอร์ตจะต้องปลื้มกับที่แบรนด์ดังยักษ์ใหญ่ด้านกีฬา Nike ที่ออกผลิตภัณฑ์มาตอบสนองต่อไลฟ์สไตล์ของผู้หญิงยุคใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2550)

7 ประหลาดของ Nike ในตลาดสินค้าคอนซูเมอร์ที่มีการแข่งขันดุเดือด หลายครั้งต้องมีการสร้างสรรค์ "Story" ที่น่าสนใจมาฝังลงไปในตัวสินค้าให้โดนใจกลุ่มเป้าหมายแล้วกระจายผ่านสื่อและวิธีนำเสนอที่ต่างๆ กันไป เช่นเดียวกับ “ไนกี้” ที่ใช้การ์ตูนมังก้า มาเป็น Theme ในการเปิดตัวรองเท้ารุ่นใหม่ “Nike Free”(Positioning Magazine กันยายน 2549)

หมากเตะ Adidas VS Nike ในฐานะ Official Partner ของ Fifa World Cup ติดต่อกันมาหลายสมัย อีกทั้งฟุตบอลโลก 2006 นี้จะย้อนตำนานกลับไปแข่งที่เยอรมัน ซึ่งเป็นบ้านเกิดของ “อาดิดาส” การระเบิดแคมเปญของอาดิดาสหนนี้จึงไม่ธรรมดา แต่ก็ไม่อาจประมาท “ไนกี้” คู่แข่งตัวยงที่ช่ำชองในกลยุทธ์ Ambush Marketing ยุทธศาสตร์อิงแอบแนบกระแสแบบไม่เสียค่าลิขสิทธิ์ ไปได้เลย(Positioning Magazine มิถุนายน 2549)

เดิน-วิ่งบนอากาศกับไนกี้ ฟัดกันไม่หยุดหย่อนสำหรับ Nike vs Adidas โดยเฉพาะนวัตกรรมรองเท้า ที่ไล่บี้กันแทบทุกชนิดกีฬา ที่ข่มกันไม่ลงเห็นจะเป็นรองเท้าวิ่ง เปิดฉากต้นปี 2549 ไนกี้ (ประเทศไทย) ออกโรงรุกตลาดข่มคู่แข่งด้วยการเปิดตัวรองเท้าวิ่งตระกูล Air Max รุ่นล่าสุดพร้อมกับประเทศอื่นทั่วโลก ภายใต้ชื่อ “Air Max 360” รองรับการกระแทกเต็มพื้นที่รองเท้า 100% พร้อมจัดนิทรรศการโชว์รองเท้า Air Max จากแฟนพันธุ์แท้กว่า 50 คู่ ที่อาร์ซีเอ(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2549)