เอ็มทีวี ไทยแลนด์ - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

MTV “เราต้องตามไลฟ์สไตล์วัยรุ่นให้ทัน” MTV ขึ้นชื่อว่าเป็นแบรนด์สำหรับวัยรุ่นมายาวนาน สำหรับในเมืองไทยก็ตามรอยเทรนด์โลกอย่างกระชั้นชิด สมิทธิ เพียรเลิศ ผู้จัดการทั่วไป เอ็มทีวี ประเทศไทย แสดงทัศนะกับ POSITIONING ว่า วัยรุ่นทุกวันนี้มีความไดนามิกมาก มี Sub Culture ซึ่งมีความพิเศษ เฉพาะเจาะจงมากขึ้น นั่นหมายความว่า การจะสื่อสารกับกลุ่มวัยรุ่นจะต้องทำแบบ Segmentation Marketing เจาะเข้าไปในแต่ละไลฟ์สไตล์ เช่น ฮิพฮอพ อินดี้ร็อก เอเชี่ยน ป๊อป(Positioning Magazine กรกฎาคม 2550)

ความจริงที่เจ็บปวด นับจากการสะบั้นสัมพันธ์ที่ยาวนานกว่า 12 ปี กับ UBC เมื่อ 31 ตุลาคม ปีที่ผ่านมา MTV ก็ได้ยาสมานแผลอย่างทันท่วงที เมื่อได้เปิดบ้านใหม่กับ Smile TV แม้จะปกปิดแผลใจด้วยการให้เหตุผลสั้นๆ กับสื่อมวลชนว่า “หมดสัญญา” แต่แล้วความอัดอั้นตันใจ ความเจ็บช้ำที่ต้องระเห็จออกจาก UBC ท่ามกลางกระแสข่าวลือด้านลบ ทำให้ อิทธิวัฒน์ เพียรเลิศ ผู้กุมบังเหียนบริษัท Media Communication Network (ผู้ถือหุ้นใหญ่ใน MTV Thailand) ออกมาเปิดอกถึงมรสุมลูกล่าสุดแบบหมดเปลือก(Positioning Magazine มกราคม 2550)

เวที “ปล่อยของ” ด้วยนโยบายสนับสนุนวัฒนธรรมใหม่ของเอ็มทีวี (MTV) ทำให้วันนี้ไปไกลเกินกว่าสถานีดนตรี หากแต่ครอบคลุมไปถึงไลฟ์สไตล์ของวัยรุ่น การจัดที่จัดทางเปิดเวทีให้วัยรุ่นไทยได้แสดงออกผ่านทางโครงการมูลค่า 10 ล้านบาท โดยมีพันธมิตรอย่างสไปร์ทจัดงาน “SPRITE MTV STREET FESTIVAL” เพื่อสนองเทรนด์ฮอตในกลุ่มวัยรุ่นให้ได้แสดงความสามารถที่มีอย่างเต็มที่ ทั้งยังเป็นการสร้างแบรนด์และการสร้าง CRM มัดใจกลุ่มเป้าหมายคอเพลง(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2549)

MTV มันส์ 360 องศา ต้องยกนิ้วให้จริงๆ สำหรับ MTV สถานีดนตรีจากต่างแดนซึ่งกำเนิดเมื่อ 25 ปีที่ผ่านมา และได้วาดลวดลายครองใจวัยรุ่นมาแล้วทั่วโลก ในเมืองไทยเองก็เช่นเดียวกัน 5 ปีที่ผ่านมา ก็ตอกย้ำปรากฏการณ์เดียวกัน ด้วยการเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในใจของวัยรุ่น(Positioning Magazine กรกฎาคม 2549)

MTV Lifestyle Setter MTV นับเป็น Youth Brand ลำดับต้นๆ ที่ทรงอิทธิพลมากที่สุดในโลก ในไทยก็เช่นเดียวกัน แม้จะมีช่องทางออกอากาศที่จำกัดผ่านเฉพาะทาง UBC เท่านั้น แต่ความเป็น MTV ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะจอสี่เหลี่ยมเท่านั้น กิจกรรมสื่อสารการตลาดได้ถูกปรุงแต่งและนำเสนออย่างมีสีสันและต่อเนื่อง(Positioning Magazine พฤษภาคม 2549)