อาดิดาส (ประเทศไทย), บจก. - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

เดิมพัน 3 ศึกธุรกิจ น้ำอัดลม เบียร์ ผลิตภัณฑ์กีฬา สามธุรกิจที่ใช้เวที “การแข่งขันฟุตบอลโลก 2010” ในการประลองกลยุทธ์การตลาด และศักยภาพของแต่ละแบรนด์(Positioning Magazine มิถุนายน 2553)

สีสันของ (ลูก)ฟุตบอลโลก 2010 นอกเหนือจากเกมการแข่งขันแล้ว “ลูกฟุตบอล” ที่ใช้ในการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ก็ได้รับความสนใจจากคอบอลเป็นอย่างมากเช่นเดียวกับทุกครั้งที่ผ่านมา ครั้งนี้นับเป็นครั้งที่ 11 นับตั้งแต่ปี 1970 ที่เม็กซิโก ของอาดิดาสที่รังสรรค์ลูกฟุตบอลที่ใช้ในการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 อย่างเป็นทางการ ซึ่งในแต่ละปีจะมีสีสันและลวดลายที่แตกต่างกัน ดึงดูดใจคอบอลผู้คลั่งไคล้และอยากซื้อหามาสะสม(Positioning Magazine 14 มิถุนายน 2553)

ผู้หญิงของอาดิดาส หลังจากปล่อยให้คู่แข่งอย่างไนกี้บุกลูกค้าผู้หญิงมานาน ก็ถึงคิวของอาดิดาสบ้าง โดยอาดิดาสได้เลือกลานแฟชั่นฮอลล์ ชั้น 1 ของสยามพารากอน ใช้เป็นสถานที่เปิดตัวเสื้อผ้ากีฬาสำหรับผู้หญิง หรือ Adidas Woman ภายใต้แนวคิด Me, Myself เป็น Concept ที่ใช้กันทั่วโลก แต่ต้องต้องใส่กิจกรรมที่เน้น Consumer Insight ของสาวไทย ภายในงานจึงมีทั้งการดูดวง หรือแนะนำเครื่องสำอางสำหรับการออกกำลังกาย แนะนำอาหารและการตรวจสุขภาพ(Positioning Magazine เมษายน 2552)

กางกงยีนส์ลูกผสม กับกลยุทธ์ Co-brand ต้องตอกย้ำความเป็น Lifestyle Brand ต่อเนื่องสำหรับแบรนด์กีฬาทั้งหลาย ล่าสุดกับ adidas Originals Denim by DIESEL เปิดตัวอย่างเป็นทางการพร้อมกันทั่วโลกในกุมภาพันธ์นี้ เป็นโปรดักส์ที่เกิดจากกลยุทธ์ยอดฮิต Brand Collaboration หรือชื่อเรียกที่คุ้นหูกันว่า Co-brand เพื่อสร้างความ Exclusive ขณะเดียวกันก็เป็นการเพิ่มมูลค่าของแบรนด์ไปในตัว(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

หมากเตะ Adidas VS Nike ในฐานะ Official Partner ของ Fifa World Cup ติดต่อกันมาหลายสมัย อีกทั้งฟุตบอลโลก 2006 นี้จะย้อนตำนานกลับไปแข่งที่เยอรมัน ซึ่งเป็นบ้านเกิดของ “อาดิดาส” การระเบิดแคมเปญของอาดิดาสหนนี้จึงไม่ธรรมดา แต่ก็ไม่อาจประมาท “ไนกี้” คู่แข่งตัวยงที่ช่ำชองในกลยุทธ์ Ambush Marketing ยุทธศาสตร์อิงแอบแนบกระแสแบบไม่เสียค่าลิขสิทธิ์ ไปได้เลย(Positioning Magazine มิถุนายน 2549)

Minimalist ดีไซน์ยอดฮิต ของช้อปแบรนด์เนม มาถึงวันนี้ หลายแบรนด์สินค้าโดยเฉพาะแบรนด์สินค้าแฟชั่น ต่างก็เล็งห็นความสำคัญของ Window display หรือการแต่งร้านมากขึ้น เพราะดิสเพลย์ของร้านนอกจากจะช่วยสะกดให้ลูกค้าหยุดดู และเดินเข้ามาในร้าน ยังถือเป็นอีกช่องทางในการโฆษณาและโปรโมตสินค้าที่มีพลัง และยังช่วยสื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์อีกด้วย(Positioning Magazine มกราคม 2549)

มยุรี หอมอรุณ นักเตะแห่ง Adidas ก่อนมาร่วมงานที่ อาดิดาส (ประเทศไทย) บริษัทกีฬายักษ์ใหญ่ มยุรีใช้ชีวิตอยู่บนเส้นทางของคนกีฬามาโดยตลอด เธอดูห้าวหาญมาตั้งแต่เด็ก สนใจเรื่องหมัดมวย รักกีฬาไม่แพ้ใคร และปัจจุบันออกกำลังกายด้วยการวิ่งเป็นประจำ และไม่พลาดที่จะลงเตะร่วมกับพนักงานชายของบริษัทเมื่อมีการแข่งขันกีฬาของบริษัท(Positioning Magazine ตุลาคม 2548)

Asian’s Flagship วิสัยทัศน์ MD ใหม่ adidas หนุ่มใหญ่วัยเลยเกษียณจากแดนกีวี “เครก ลอว์สัน” MD ใหม่อาดิดาส (ประเทศไทย) สานต่อความเป็น Fashion Sport Brand โดยรุกหนักด้านผลิตภัณฑ์ Football เช่นเคย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีหน้าจะมีวาระสำคัญ “ฟุตบอลโลก 2006” ที่เยอรมนี ต้นกำเนิดของอาดิดาส(Positioning Magazine กรกฎาคม 2548)

กีฬา-ลีลา-ดนตรี ในเมื่อเป็นแบรนด์กีฬาสำหรับคนรักกีฬา อะไรจะเข้าท่าและเหมาะสมกับการจัด Sport Event Marketing ว่าแล้ว adidas ก็จัด Adidas Streetball Challenge 2004 เพื่อเฟ้นหาตัวแทนไปแข่ง ณ กรุงโซล เกาหลีใต้ หลังจาก 7 ปีที่ผ่านมามีกลุ่มวัยรุ่นให้ความสนใจพอสมควรเพราะ Streetball เป็นกีฬา Intrend(Positioning Magazine กรกฎาคม 2547)

Uefa Euro 2004 เซ็นสัญญากันไปตั้งแต่ปี 2545 สำหรับ 8 Partners ของฟุตบอล Euro 2004 ดังมีรายชื่อต่อไปนี้ Canon, Carlsberg, Coca-Cola, Hyundai, JVC, MasterCard, McDonalds และ T-mobile(Positioning Magazine มิถุนายน 2547)