เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง, บจก. - gotomanager.com

Pepsithai.com การตลาดแบบ 3D ที่มากกว่า 360 องศา “การตลาด 360 องศา” กำลังเป็นศัพท์มาแรง ซึ่งหมายถึงการใช้สื่ออย่างครบวงจร ทั้ง Mass / Below the line / Event / Out of home / Ambience / และ Digital แต่ล่าสุดเป๊ปซี่ก็ชูสื่อ Digital มาขยายความเป็น 360 องศาให้ขยายไปจับผู้บริโภคแล้วเรียกขานให้เป็นการตลาด 3 มิติ หรือ 3D Marketing(Positioning Magazine มีนาคม 2550)

เต็มที่ของเป๊ปซี่ More Happy เป็นการนำไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคคนรุ่นใหม่มาเป็นโจทย์เพื่อทำการสื่อสารการตลาด ชาลี จิตจรุงพร ผู้อำนวยการการตลาด บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด บอกว่า ผู้บริโภคมีความซับซ้อนมากขึ้น ขณะที่แบรนด์เป๊ปซี่เองก็มีความซับซ้อนมากขึ้นด้วย ถึงเวลาที่เป๊ปซี่จะเปิดตัว Communication Format ใหม่ เพื่อเข้าถึง Consumer Soul มากขึ้น(Positioning Magazine มีนาคม 2550)

จันทร์วิภา พิพัฒนกุล นักการตลาดมือทอง จันทร์วิภา พิพัฒนกุล นักการตลาดหญิงมือทองจากเป๊ปซี่ โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง ได้ชื่อว่าเป็นคนเรียนเก่งตั้งแต่เด็ก เธอบอกว่าเป็นคนชอบเรียนหนังสือมาก ดังนั้น จากประวัติการศึกษาตั้งแต่สาธิตจุฬาฯ ต่อด้วยเตรียมอุดมศึกษา และเกียรตินิยมอันดับ 2 บัญชี เอกไฟแนนซ์ จุฬาฯ ก่อนจะไปคว้าปริญญาโทด้านการตลาด จาก Michigan State สหรัฐอเมริกา จึงเป็นโปรไฟล์ที่โดดเด่นไม่น้อยหน้าใคร(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2549)

“ผู้ชาย” เต็มแม็กซ์ วางจำหน่ายในไทยมาตั้งแต่ปี 2536 ได้เวลา “เป๊ปซี่ แมกซ์” ทำตลาดอย่างจริงจัง รับกับกระแสสุขภาพและยอดขายของเป๊ปซี่ แมกซ์ เติบโตต่อเนื่อง 30-40% เป็นเวลา 2 ปีติดต่อกัน(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2549)

ศึกมันฝรั่ง “ตาต่อตา ฟันต่อฟัน” กันเลยทีเดียวสำหรับ 2 แบรนด์มันฝรั่ง ระหว่าง “เลย์” กับ “เทสโต” หลังจากปลายปีที่ผ่านมา บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ได้เปิดตัวเลย์ ซีเลคชั่น โดยมีแหม่ม-คัทลียา เป็นพรีเซ็นเตอร์ ข้ามมาต้นปี กุมภาพันธ์ บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ ฟู้ดส์ จำกัด ส่ง “เทสโต อินเตอร์เมนู รสทาโกะยากิ สไตล์ญี่ปุ่น พร้อมเปิดตัวโดม-ปกรณ์ ลัม เป็นพรีเซ็นเตอร์(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

ตลาดแมสก็หรูได้ หลังจากเป็นกระแสข่าวมานาน ก็ถึงเวลาสำหรับคลื่นลูกล่า จาก เป๊ปซี่ กับน้ำผลไม้แบรนด์ดังนาม “ทรอปิคานา” ที่ส่ง “ทรอปิคานา ทวิสเตอร์” น้ำผลไม้ 10% ชิมลางตลาดน้ำผลไม้เมืองไทยมูลค่าเกือบ 5,000 ล้านบาท ซึ่งเติบโตถึง 2 หลักในปีที่ผ่านมา โดยเลือกโฟกัสไปที่ตลาดน้ำผลไม้ต่ำกว่า 100% ที่เป็นตลาดใหญ่ถึง 80% ของตลาดน้ำผลไม้โดยรวม หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 4,000 ล้านบาท(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

Brand Ambassador นับว่ากลยุทธ์การใช้ Brand Ambassador สร้างความสำเร็จให้สินค้าที่ต้องการขยายตลาดไปสู่กลุ่มลูกค้าทั่วไป (mass marketing) ได้รวดเร็วที่สุด โดยเฉพาะการใช้ดารา คนมีชื่อเสียง และขวัญใจมหาชนที่กำลังได้รับความนิยมในช่วงเวลานั้นๆ ช่วยเป็นตัวแทนบอกเล่าแบรนด์สินค้า(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2548)

Fido Dido คืนชีพต่อลมหายใจ 7UP เป๊ปซี่ โคล่า ปลุก Fido Dido คืนชีพ หลังจากหลับใหลมาร่วม 10 ปี ในไทย ขณะที่ประเทศอื่นๆ เช่น ออสเตรเลีย ก็นำ Fido Dido กลับมาปรากฏโฉมใน packaging ของ 7UP อีกครั้ง นอกจากหวังเพิ่ม brand health อีก 20-30% แล้ว ยังหวังผลทางด้านยอดขายที่น่าจะกระเตื้องขึ้นมาได้บ้างจากปัจจุบันที่รั้งอันดับ 2(Positioning Magazine ตุลาคม 2548)

5 สุดยอด Brand Ambassador ขึ้นชื่อว่าศิลปิน เชื่อขนมกินได้ว่าต้องจุดประกายความสนใจจากคนทั่วไปได้บ้าง และยิ่งเป็นศิลปินดังด้วยแล้ว จะหยิบจะจับอะไรก็ดูจะมีค่ามีราคาขึ้นมาเสียหมด ในแง่การตลาด พลังดาราที่มีต่อกลุ่มคนที่ชื่นชอบมีอิทธิพลยิ่งนัก ก่อให้เกิดแรงส่งขับดันยอดขายแบรนด์ให้มีชีวิตชีวาขึ้นมาได้ นี่เป็นสิ่งที่นักการตลาดตระหนักดีและพร่ำใช้พวกเขาและเธอเป็น Brand Ambassador อย่างไม่ขาดสาย(Positioning Magazine กันยายน 2548)

โค้ก-เป๊ปซี่ พลิกกลยุทธ์ สู้ศึกชาเขียวฟีเวอร์ แม้ว่าตลาดรวมของเครื่องดื่มยังคงเติบโตต่อเนื่อง หากแต่ความเป็นจริงแล้ว ค่ายน้ำดำยักษ์ใหญ่ 2 ค่าย กำลังเผชิญหน้ากับการแข่งขัน โดยเฉพาะกระแสเครื่องดื่มสุขภาพ ที่กรีฑาทัพเข้าสู่ตลาด จนทำให้เป๊ปซี่-โค้ก ต้องปรับกลยุทธ์กันยกใหญ่(Positioning Magazine มิถุนายน 2548)