เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง, บจก. - gotomanager.com

ศึกชิงความอร่อยสงครามครั้งใหม่ โค้ก vs เป็ปซี่ แม้ภาวะเศรษฐกิจจะไม่เป็นใจ แต่การชิงไหวชิงพริบระหว่างคู่แข่งตลอดกาล “โค้ก-เป๊ปซี่” ก็ยังคงดุเดือดเสมอมา ที่ต้องจับตา เมื่อ “โค้ก” ตัดสินใจบุกทะลวง “ร้านอาหาร” ช่องทางขายที่ถือเป็นป้อมค่ายสำคัญของ “เป๊ปซี่” ชนิดเทหมดหน้าตัก ทั้งแคมเปญและอีเวนต์ หวังกวาดแบบยกกรุงนับเป็นหวนคืนสู่สังเวียนเดือด หลังจากฟิตร่างกายมาเต็มที่ กับกลยุทธ์ไซสซิ่ง เจาะทุกช่องทางมาแล้ว โดยมีเดิมพันใหญ่ คือ การล้มแชมป์ที่ครองตลาดมาอย่างยาวนานอย่าง “เป๊ปซี่”(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

สงคราม “น้ำส้ม” ยิ่งในอุณหภูมิสูงมากเท่าไหร่ การแข่งขันในตลาดน้ำผลไม้ที่มีมูลค่า 7, 000 ล้านบาท ยิ่งร้อนไปตามๆ กัน สองค่ายใหญ่ ทั้งโคคา โคล่า และเป๊ปซี่ โคล่า ปรับทัพสู้ศึกครั้งนี้กันยกใหญ่ รับกับกระแสสุขภาพ โดยเลือกเอาตลาดน้ำส้ม ที่มีส่วนผสมต่ำกว่า 40% ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ที่สุดเป็นสมรภูมิการแข่งขัน(Positioning Magazine เมษายน 2552)

เจษฎากร ธราธิป “ปล่อยของ” เจาะวัยรุ่น จากความฝันที่อยากจะเป็นนักข่าวในช่วงวัยรุ่น แต่ชีวิตในวันนี้ของ “เจษฎากร ธราธิป” คือนักการตลาด กับตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด-CSD บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ที่กำลังมีภารกิจสำคัญปี 2552 นี้ กับการเปิดตัว “I Can” แคมเปญใหญ่ทั่วโลก นับเป็นโจทย์ที่ท้าทายสำหรับเธอที่ต้องการเจาะลึกวัยรุ่นไทยยิ่งกว่าที่เคยเป็นมาให้ได้ โดยไทยถือเป็นตลาด Top 10 ของเป๊ปซี่ทั่วโลก(Positioning Magazine มีนาคม 2552)

ลดอายุเจาะวัยทีน หลังจากเป๊ปซี่ออกแคมเปญ เจาะใจวัยทีน ชนิดที่ต้องเข้าถึงลูกค้าคนไทยโดยโลคัลไลซ์ทั้งตัวหนังโฆษณาและกิจกรรม ถึงคิวของลิปตัน ไอซ์ที ซึ่งมีอายุแบรนด์เก่าแก่ถึง 140 ปี ต้อง Refresh Brand ด้วยแคมเปญ “Youth Spirit” หรือ ปลดปล่อยสปิริตในตัวคุณ เพื่อให้แบรนด์ ให้ดูสดใส เด็กลง(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

เป๊ปซี่ แย่งซีนโค้ก “ทำเองก็ได้ ง่ายจัง” “เป๊บซี่ ยูนิเวิร์ส” (Pepsi Youniverse) กลายเป็นแคมเปญต้อนรับเทศกาลฟุตบอลยูโร 2008 ของเป๊ปซี่แบบเป็นที่รู้กันแม้จะไม่สามารถใช้ชื่อยูโร 2008 ได้ก็ตาม ก็ไม่อาจสกัดกั้นความแรงของเป๊ปซี่ ผู้สนับสนุนอย่างไม่เป็นทางการได้แต่อย่างใด(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)

สแปลช vs ทวิสเตอร์ สนามรบร้อนๆ ของน้ำส้ม เข้าหน้าร้อนทีไร สงครามเครื่องดื่มเป็นปะทุทุกคราไป ด้วยอัตราการเติบโตกว่า 130% และที่ต้องจับตา คือศึก “น้ำผลไม้” ของ 2 ค่ายใหญ่ที่สู้รบกันอย่างดุเดือดด้วยรสชาติ “น้ำส้ม” ยิ่ง เมื่อทวิสเตอร์ (Twister) ท้าชิงสแปลช (Splash) ในช่องทาง Traditional Trade (TT) ด้วยแพ็กเกจจิ้งขวดแก้วแบบคืนขวด (Returnable Bottle) ที่เชื่อว่าจะเป็นตัวชี้วัดว่าใครจะเป็นผู้กำชัยครั้งนี้(Positioning Magazine เมษายน 2551)

เป๊ปซี่ แมกซ์– โค้ก ซีโร่ จากศึกน้ำดำ ถึงสงครามน้ำคุณภาพ การ รีลอนช์ “เป๊ปซี่ แมกซ์” ในรอบไม่ถึง 3 ปี ใช้กลไกการตลาดแบบเต็มอัตราศึก โฆษณาใหม่ เลือกใช้ 5 พรีเซ็นเตอร์สุดฮอต ยกเครื่องแพ็กเกจยกชุดฯลฯ ด้วยงบ 44 ล้านบาท นับเป็นการส่งสัญญาณของเป๊ปซี่ ที่ต้องการกลับมาทวงบัลลังก์ ช่วงชิงตลาด “น้ำดำ ไร้น้ำตาล” จากคู่แข่งตลอดกาลอย่างโค้ก งานนี้ “เป๊ปซี่” รู้ดีว่าเดิมพันครั้งนี้ใหญ่หลวงนัก เพราะไม่ใช่แค่ตลาดน้ำดำ หากแต่เป็นตลาดเครื่องดื่มสุขภาพที่ทั้งใหญ่และสดกว่า(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

ผู้ชายของเป๊ปซี่ AF ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของโรงเรียนผู้ชายล้วนๆ โดยสมบูรณ์แบบ เมื่อ “เป๊ปซี่” สปอนเซอร์หลักที่เกี่ยวก้อยรายการเรียลลิตี้ โชว์สุดฮอตนี้มาแต่อ้อนแต่ออก ได้เลือกเฉพาะ 6 หนุ่ม ผู้เข้ารอบ 6 คนสุดท้ายของ AF4 มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในแคมเปญล่าสุด เสียงกรี๊ดดังสนั่นคับคั่งห้องบอลรูม โรงแรมคอนราด(Positioning Magazine มกราคม 2551)

ยกระดับเลย์ ท่ามกลางสายฝนโปรยปรายในช่วงค่ำของกลางเดือนกรกฏาคมที่ผ่านมา “เลย์ สแตคส์” (Lay’s Stax) ได้ฤกษ์เปิดตัวขึ้น แม้อีเวนต์จะไม่ประทับใจ เพราะเต็มไปด้วยความเฉอะแฉะ แต่ความแรงของเลย์ สแตคส์ ที่เป็น Line Extentionของเลย์ น่าติดตามเป็นอย่างยิ่ง เพราะมีอาวุธที่แพ็กเกจจิ้ง และพลังจากพรีเซ็นเตอร์ นักร้องหนุ่ม ปีเตอร์ คอร์ปไดเรนดัล มาช่วยอีกแรง(Positioning Magazine สิงหาคม 2550)

Pepsi Max VS Coke Zero ศึก “ไร้น้ำตาล”ของยักษ์น้ำดำ เมื่อเป๊ปซี่-โคลา (ไทย) เทรดดิ้งและเสริมสุข ส่ง เป๊ปซี่ แมกซ์ ลงตลาดน้ำดำเมื่อ 10 ปีที่แล้ว นับเป็นการชิมลางเซ็กเมนต์ใหม่ “น้ำอัดลมแคลอรีต่ำ Low Calorie Segment แต่กระแสตอบรับเวลานั้นยังเบาบางมาก เหตุผลประการหนึ่งเป็นเพราะผู้บริโภคชาวไทยสมัยนั้นยังไม่อินกับกระแสสุขภาพ หรือ Health Conscious(Positioning Magazine กรกฎาคม 2550)