ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอร์รี่, บจก. - gotomanager.com

แบรนด์มาก่อน ยอดขายค่อยว่ากัน เบียร์ไทเกอร์เปิดตัวในเมืองไทยมาเกือบครึ่งศตวรรษ ด้วยความมั่นใจกับความสำเร็จที่เกิดขึ้นมาแล้วทั่วโลก แต่ปรากฏการณ์ดังกล่าวหาได้เกิดขึ้นที่เมืองไทยไม่ ทุกวันนี้ยอดขายของไทเกอร์ยังคงห่างชั้นจากสิงห์ซึ่งอยู่ในเซ็กเมนต์สแตนดาร์ดเหมือนกัน แต่ในแง่ของนวัตกรรมการตลาดแล้วไทเกอร์ยังคงมุ่งมั่นที่จะสร้างแบรนด์ให้โดดเด่น ด้วยหวังผลงอกงามในระยะยาว ซึ่งคงต้องใช้เวลาอีกนาน(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

i-greenspace.com ปลุกพลังแฟนดาวแดง www.i-greenspace..com เป็นเครื่องมือการตลาดรูปแบบใหม่ของไฮเนเก้นที่จัดเป็น Local Innovation โดยเป็นการระเบิดไอเดียของทีมการตลาดไฮเนเก้นและโมเมนตัม เอเยนซี่ในเครือแมคแคน ซึ่งมีประสบการณ์ในการดูแลเว็บไซต์ไทเกอร์ เบียร์ อาดิดาส และโค้ก ซีโร่ มาแล้ว(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)

ลูบเหลี่ยมเฉือนคมบนฟองเบียร์ Heineken VS FEDERBRAU ตลาดเบียร์พรีเมียมที่เคยมีไฮเนเก้นผู้นำตลาดแบบเบ็ดเสร็จด้วยส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 90% กำลังถูกท้าชิงจาก “เฟดเดอร์บรอย” เบียร์น้องใหม่จากค่ายไทยเอเชีย เบฟเวอเรจ หรือไทยเบฟฯ ที่ได้เคลื่อนทัพจากอีโคโนมีเบียร์เข้าสู่ตลาดเบียร์พรีเมียม(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)

ไทเกอร์เบียร์บุกลาว ประเทศลาว เพื่อนบ้านใกล้ชิดของไทย ตลาดเบียร์เริ่มคึกคัก เพราะเริ่มมีแบรนด์ใหม่ให้ชาวลาวได้เลือกดื่มอีกแบรนด์หนึ่งคือ “ไทเกอร์เบียร์” แม้ว่าจะต้องเจอศึกหนักคือเจ้าตลาด “เบียร์ลาว” ที่มีมาร์เก็ตแชร์ในตลาดถึง 99% แต่ดูเหมือนไทเกอร์เบียร์ก็ไม่ถอย(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

ภัททภาณี โภวาที ปั้นแบรนด์ให้โดนใจ “เด็กแนว” ใครว่าเบียร์เป็นสัญลักษณ์แห่งความเข้ม หรือเน้นไปที่เพศชายมากกว่า อาจไม่ใช่เสียทั้งหมด เพราะ “ภัททภาณี โภวาที” หรือ “ไข่ตุ๋น” แบรนด์เมเนเจอร์สาวสุดเซ็กซี่เปรี้ยวจี๊ดวัย 29 ปีของไทเกอร์เบียร์คนนี้ กำลังจะ "พลิก" อิมเมจ แบรนด์เบียร์สำหรับเด็กแนว(Positioning Magazine เมษายน 2551)

ไทเกอร์เบียร์ของเด็กแนว แม้ถิ่นกำเนิดมาจากสิงคโปร์ แต่ไทเกอร์เบียร์พยายามสลัดคราบไคล “ท้องถิ่น” สร้างฐานที่มั่นของตัวเองสู่การเป็นแบรนด์ “ระดับโลก” ด้วยยุทธวิธีจัด “อีเวนต์” นานาชาติอย่างต่อเนื่อง สำหรับตลาดเมืองไทยปีนี้ ไทเกอร์เบียร์รุกก้าวใหญ่ตั้งแต่ต้นปีด้วย “Tiger Translate Music & Art Festival” เทศกาลดนตรีและศิลปะ จัดขึ้นที่สวนลุมไนท์บาซาร์ เมื่อปลายเดือนมกราคมที่ผ่านมา(Positioning Magazine มีนาคม 2551)

แคมเปญแบบป๋า “ไฮเนเก้น” เบียร์พรีเมียมเจ้าตลาดเมืองไทยและทั่วโลก ต่อยอดแคมเปญโฆษณาส่งเสริมสังคมระดับGlobal อย่าง “Just say Hi” กระชากใจคอเบียร์ ”หัวครีเอต” ด้วยเวทีประชัน ”ไอเดียเด็ด” ส่งท้ายกิจกรรมการตลาดสิ้นปีด้วยงบฯรวม 80 ล้านบาท(Positioning Magazine ธันวาคม 2550)

ดีไซน์หรูเพื่อคอเบียร์ ขวดอะลูมิเนียมสีเขียวขนาด 330 มล. ประทับโลโก้ดาวแดงของไฮเนเก้น ดูเก๋ และสะดุดตา ...นี่ไม่ใช่รสชาติใหม่ของเบียร์ดังระดับพรีเมียมชื่อกระฉ่อนโลกแบรนด์นี้ แต่นี่คือสีสันทางการตลาดที่ตอกย้ำ Positioning ของการเป็นเบียร์ระดับพรีเมียมและเป็นผู้นำในเซ็กเมนต์นี้ด้วยส่วนแบ่งกว่า 95% ด้วยการนำ “ดีไซน์” ของแพ็กเกจจิ้งมาเป็นจุดเป็นขาย ภายใต้ผลงานการออกแบบของ “อิโต โมราบิโต”(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2550)

สองศึกเบียร์ในชายคาเดียวกัน จะด้วยเหตุบังเอิญหรือตั้งใจ เบียร์ 2 แบรนด์ ดันมาจัดกิจกรรมในสถานที่เดียวกัน บริเวณไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ ระหว่างน้องรองสามขวบปีอย่าง ”ไทเกอร์” และพี่ใหญ่สิบกว่าขวบอย่าง ”ไฮเนเก้น” ลุยกิจกรรมการตลาดอย่างคึกคัก เรียกว่าชนกันอย่างจังแบบไม่เกรงศักดิ์ศรี(Positioning Magazine ตุลาคม 2550)

ดื่มเบียร์สดที่บ้าน Heineken หยั่งเชิงคอเบียร์สด ด้วยการเพิ่มทางเลือกด้วยการดื่มเบียร์สดที่บ้าน ด้วยเบียร์สด Heineken ที่มาในรูปแบบ Draught Keg เป็นรายแรกในประเทศไทย ซึ่งเป็นถังเหล็กขนาด 5 ลิตร ดื่มไม่หมดแช่ตู้เย็นต่อได้โดยคงรสชาติเดิม เป็นโปรโมชั่นพิเศษสำหรับนักดื่มที่สามารถปาร์ตี้เบียร์สดได้ตามอัธยาศัยไม่หวังพึ่งลานเบียร์เพียงอย่างเดียว หลังจากเปิดตัวทดลองตลาดที่สหรัฐอเมริกาเมื่อต้นปีที่ผ่านมา(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)