ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอร์รี่, บจก. - gotomanager.com

Break the Ice with QR Code

ไฮเนเก้นต้องการโปรโมตโกลบอล แคมเปญ Open Your World ไฮเนเก้น โปแลนด์ จึงจัดมหกรรมดนตรีที่มีชื่อว่า Heineken Open’er Festival ที่ได้ศิลปินระดับ Coldplay และ Prince มาร่วมแสดง กิจกรรมสนุกๆ ของไฮเนเก้นที่สร้างสรรค์โดย Leo Buenett โปแลนด์

(Positioning Magazine 23 เมษายน 2555)

ชวนออกเดทผ่านเฟสบุ๊ก

ใกล้เทศกาลแห่งความรักแบบนี้ เป็นโอกาสดีให้ Heineken ส่งกิจกรรมสนุกๆมาเอาใจเหล่าคนมีคู่ อย่างล่าสุด The Serenade กิจกรรมภายใต้แคมเปญใหญ่อย่าง Open your world ให้คู่รักมาชวนกันออกเดทผ่านแอพลิเคชั่นของ Heineken บนเฟสบุ๊ก

(Positioning Magazine 7 กุมภาพันธ์ 2555)

ดนตรีผสมดราม่า ไฮเนเก้นนักดื่มยุคใหม่ สร้างแบรนด์ยุคนี้ต้องคิดให้ต่าง เหมือนกับไฮเนเก้นต้องการฉีกกระแสแบรนด์แห่จัดคอนเสิร์ตกันอย่างคับคั่ง จึงต้องปั้นแพลตฟอร์มดนตรีที่ใช้ประจำให้มีเรื่องราว เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายมีประสบการณ์กับแบรนด์มากขึ้น ด้วยการผสานดนตรีเข้ากับไลฟ์สไตล์ในกลุ่มต่างๆ เช่น แฟชั่น และล่าสุดคือภาพยนตร์ ผ่านแคมเปญ “Heineken presents Shoot the music with Pen-eak” ที่ใช้งบ 40 ล้านบาท(Positioning Magazine 10 มิถุนายน 2554)

บิ๊กแบรนด์บุกโซเชี่ยลมีเดียช้อปกระจาย ขายผ่านโซเชี่ยลมีเดีย คือเทรนด์ใหม่ที่มาแรง โดยเฉพาะแบรนด์ใหญ่กำลังเดินเข้ามาใช้กลยุทธ์นี้กันเต็มที่ อย่างล่าสุดแบรนด์เบียร์จากเมืองฮอลแลนด์ ”ไฮเนเก้น” ก็ลุกขึ้นมาเปิดร้านขายเสื้อผ้าและของที่ระลึกผ่านเฟซบุ๊กสโตร์(Positioning Magazine มกราคม 2554)

ไฮเนเก้น ลดไซส์ เหลืองานเล็ก ไฮเนเก้นเอง เป็นอีกแบรนด์ที่กำลังพยายามขยับความสัมพันธ์ที่ดีกับบรรดา Outlet เหล่านี้อย่างขะมักเขม้น เพราะที่แล้วมาไฮเนเก้น ประสบความยากลำบากในการทำตลาด เป็นผลมาจากการปรับตัวรับกับกฎระเบียบคุมเข้มโฆษณาแอลกอฮอล์ไม่ทัน ไม่เหมือนกับเบียร์ท้องถิ่น สิงห์ และช้าง(Positioning Magazine ธันวาคม 2553)

ต้องแรงกว่าเก่า นับวันโปรโมชั่นของแบรนด์ต่างๆ ยิ่งแรงขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะการพาไปเที่ยวต่างประเทศ ที่ปัจจุบันไม่ใช่แค่แจกแพ็กเกจทัวร์ ตั๋วเครื่องบินไป-กลับ อีกต่อไป(Positioning Magazine มีนาคม 2553)

Pop-up เทรนด์กระตุ้นแบรนด์ Pop-up เป็นปรากฏการณ์ที่มาแรงมากทั่วโลกในช่วงนี้ "เปิดการใช้เวลาช่วงสั้นๆ จัดกิจกรรม และการตกแต่งด้วยคอนเซ็ปต์เข้ากับแบรนด์ เลือกสถานที่แปลกใหม่ ไม่ตายตัว สามารถย้ายไปตามสถานที่ต่างๆ ในช่วงเวลาสั้นๆ ทำให้แบรนด์มีสีสัน มีชีวิตชีวา สนุกสนาน ลงทุนไม่มาก(Positioning Magazine ธันวาคม 2552)

สาดฟองเบียร์ใน TPL “บอลแพ้ เบียร์ไม่แพ้” ยิ่งใกล้ปลายปีสงครามเบียร์ยิ่งร้อนแรง เพราะเป็นฤดูกาลขายอยู่แล้ว แต่ดูเหมือนว่าปีนี้จะคุกรุ่นกันตั้งแต่กลางปี หลังเลก 2 ของไทย พรีเมียร์ ลีก เริ่มขึ้น เมื่อเบียร์อีโคโนมี่จากค่ายยักษ์ 3 ค่าย คือ ลีโอ จากบุญรอดฯ ช้างจากไทยเบฟ และเชียร์จาก TAPB ร่วมลงสนามอย่างพร้อมเพรียงเป็นครั้งแรก(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2552)

นิพล สวัสดิพงพันธ์ ปั้นดาวแดง ...ให้แรงฤทธิ์ จากเด็กประถมที่เคยมีความฝันอยากเป็นเจ้าของบริษัทผลิตวิดีโอเกม ปัจจุบันเขาคือนักการตลาดคนสำคัญของไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ กับตำแหน่งผู้จัดการฝ่ายการตลาด ไฮเนเก้น แบรนด์เบียร์พรีเมียมที่มีส่วนแบ่งการตลาดอันดับ 1 ของไทย แม้ในเวลานี้จะเป็นช่วงเวลาที่ไม่ง่ายเลยสำหรับการทำตลาดเบียร์ในไทย แต่ นิพล สวัสดิพงพันธ์ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องฝ่าฟันอุปสรรคเหล่านี้ไปให้ได้ ด้วยเป้าหมายที่ท้าทายกว่าเดิม(Positioning Magazine มิถุนายน 2552)

ทางออกของไฮเนเก้น “ไฮเนเก้น” แบรนด์ที่เคยละเลงไอเดียกระฉูดผ่านโฆษณามาตลอดระยะเวลา 14 ปีในไทย กำลังต้องเผชิญอุปสรรคเรื่องข้อจำกัดด้านการโฆษณา ทางออกหนึ่งคือใช้สื่อออนไลน์ผนวกกับอีเวนต์เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างไม่ขาดตอน ล่าสุด คือ สนามฟุตบอลจำลองที่สร้างจากกระป๋องเบียร์กว่า 230,000 กระป๋อง เพื่อสร้างความจดจำ และหวังให้เป็น Talk of the town(Positioning Magazine มิถุนายน 2552)