เอาเสียงหัวเราะมากลบ
ในอดีต หรือแม้กระทั่งทุกวันนี้ เวลาเห็นโฆษณาเกี่ยวกับประกันภัย หรือประกันชีวิต ประเด็นสำเร็จรูปที่เรารับรู้อยู่เสมอก็คือ ความไม่มั่นคง หรือความเสี่ยง แล้วก็ตามมาด้วยการเสนอขายความมั่นคงให้ลูกค้า
(Positioning Magazine กรกฎาคม 2549)