เบทเตอร์เวย์ (ประเทศไทย), บจก. - gotomanager.com

วัดพลังครีมอาบน้ำด้วย “พรีเซ็นเตอร์”

ตัวเลขตลาดครีมอาบน้ำกำลังเติบโตมาก 8% จากมูลค่าตลาดรวม 3,700 ล้านบาท มาจากพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่นิยมใช้ครีมอาบน้ำแทนสบู่ก้อนเพราะคุณสมบัติที่ใช้งานสะดวก สะอาด และล้างออกง่าย ทำให้ตลาดจึงหอมหวนสำหรับ 4 แบรนด์ดัง ที่พร้อมใจกันทุ่มใช้ “พรีเซนเตอร์” เพื่อสร้างความจดจำให้เร็วที่สุด

(Positioning Magazine 25 พฤษภาคม 2555)

มิสทิน “ขาว” แล้วค่ะ

ทนกับกระแสความนิยมของเครื่องสำอางจากเกาหลี ญี่ปุ่นที่ดาหน้าเข้าไทยไม่ไหว มิสทินจึงต้องเดินเกม “ชอตคัต สตราทิจี้” ด้วยการจับมือกับ “วุฒิ-ศักดิ์ คลินิก” ร่วมผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์เพื่อผิวขาวออกวางตลาด

(Positioning Magazine 23 เมษายน 2555)

บีบี มาแล้วค่ะ ไม่ใช่ยี่ห้อสมาร์ทโฟนที่กำลังโด่งดัง แต่เป็นแป้งพัฟอิมพอร์ตจากเกาหลีที่กำลังมาสำแดงเดชในตลาดไทย นับเป็นอีกการแผ่ขยายความนิยมจากอุตสาหกรรมบันเทิงสู่อุตสาหกรรมความงาม เกิดเป็นพลังครีเอตเซ็กเมนต์ใหม่ในตลาดแป้งพัฟ ด้วยมูลค่าตลาด1,200 ล้านบาท ที่แม้แต่แบรนด์ไทย มิสทิน ทเวลฟ์พลัส ชีเน่ ยังขาด “บีบี” ไม่ได้(Positioning Magazine ธันวาคม 2552)

มิสทิน เจ้าแห่งพรีเซ็นเตอร์...มากกว่านี้ไม่มีอีกแล้ว จากยุคเริ่มแรกของการสร้างแบรนด์ คำว่า “มิสทิน มาแล้วค่ะ” ถูกถ่ายทอดอย่างเข้มข้นผ่านทางภาพยนตร์โฆษณา เวลาผ่านไปกว่า 2 ทศวรรษ มิสทินแข็งแกร่งเพียงพอในแง่ของ Brand Awareness แต่ยังคงเฝ้าเติมเต็มและปั้นแต่งความแข็งแกร่งแบบเจาะลึกรายผลิตภัณฑ์ โดยมี “พรีเซ็นเตอร์” เป็นผู้ช่วยคนสำคัญที่แนบแน่น ไม่เคยห่างหายจากมิสทินเลย(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

Brand Ambassador นับว่ากลยุทธ์การใช้ Brand Ambassador สร้างความสำเร็จให้สินค้าที่ต้องการขยายตลาดไปสู่กลุ่มลูกค้าทั่วไป (mass marketing) ได้รวดเร็วที่สุด โดยเฉพาะการใช้ดารา คนมีชื่อเสียง และขวัญใจมหาชนที่กำลังได้รับความนิยมในช่วงเวลานั้นๆ ช่วยเป็นตัวแทนบอกเล่าแบรนด์สินค้า(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2548)

ดนัย ดีโรจนวงศ์ เจ้าพ่อนักขายตรง ดนัย ดีโรจนวงศ์ นักธุรกิจหนุ่มมาดเนี้ยบ ที่เดินตามรอยผู้เป็นพ่อ อมรเทพ ดีโรจนวงศ์ ซึ่งจากไปได้อย่างไม่ติดขัด กับการขยายธุรกิจอาณาจักรขายตรง “เบทเตอร์เวย์” หรือที่รู้จักดีในนามผลิตภัณฑ์ “มิสทิน” ให้แผ่ไพศาล และค่อยๆ ลบภาพลักษณ์ของการเป็นบริษัทขายเครื่องสำอางไปทีละน้อย(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2548)