ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง, บจก. - gotomanager.com

เจ้าหญิงสบู่ (เหลว) ลักส์ ปรุงแต่งโฉมลานแฟชั่น ฮอลล์ ชั้น 1 สยามพารากอน เป็นวังหรูของเจ้าหญิง พร้อมห้องอาบน้ำกลางห้าง ตกแต่งเพื่อต้อนรับการเปิดตัวแคมเปญ “The Lux Princess...Privilege life only by Lux” โดยดาราลักส์คนใหม่ “ศรีริต้า เจนเซ่น” ที่มาพรีเซนต์แคมเปญและครีมอาบน้ำลักส์ 6 สูตรล่าสุด หวังให้เป็น Talk of the town(Positioning Magazine กันยายน 2549)

ขายตรงยังไงก็ต้องมีหน้าร้าน “เทรนด์ผู้บริโภคทุกวันนี้ต้องการสินค้าและบริการสูงขึ้น เฉพาะเจาะจงมากขึ้น อีกทั้งยังสนใจแบรนด์มากขึ้น ดังนั้น ช่องทางตลาดที่หลากหลายจึงเป็นเทรนด์ที่เกิดมากขึ้นด้วย” บอสใหญ่ สุชาดา ธีรวชิรกุล เอ็มดี ภาคธุรกิจผลิตภัณฑ์ชั้นสูง ยูนิลีเวอร์ไทย เทรดดิ้ง บอกถึงที่มา มัลติแชนแนล บิสซิเนส โซลูชั่นส์ รูปแบบธุรกิจใหม่ที่เปิดตัวเพื่อฉลอง 6 ปีในระบบธุรกิจขายตรงแบบเครือข่าย(Positioning Magazine กันยายน 2549)

Designed by Lux นับเป็นสินค้าที่มีการวาง Concept ตั้งแต่ก่อนจัดงานไปจนถึงการออกวางจำหน่าย โดยนำเอาเรื่องของดีไซน์มาใช้ตั้งแต่การ์ดเชิญ สินค้า ไปจนถึงของที่ระลึก โดยเป้าหมายในการปรับโฉมใหม่ครั้งนี้ ก็เพื่อทำให้ลักส์คงความเป็นอันดับ 1 ในตลาดสบู่มูลค่ารวมกว่า 5,000 ล้านบาท ด้วยส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 32% จากเดิม 30%(Positioning Magazine พฤษภาคม 2549)

แม่ทัพใหม่ ยูนิลีเวอร์ เป็นธรรมดาสำหรับการเปลี่ยนโอนตำแหน่งผู้บริหารระดับสูงขององค์กรยักษ์ใหญ่ ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย ก็เช่นเดียวกัน ลออิค ทาร์ดี้ คือ ประธานกลุ่มบริษัทยูนิลีเวอร์ ในประเทศไทยคนล่าสุด ผลงานที่ผ่านมาเรียกได้ว่าเข้าขั้น “อัศวิน”(Positioning Magazine พฤษภาคม 2549)

มาช่า วัฒนพานิช อัญมณีแห่งผิวสวย by Lux กว่า 70 ปีของลักส์ในเมืองไทย แทบไม่เคยว่างเว้นการใช้พรีเซ็นเตอร์เป็นตัวผลักดันแบรนด์ ครั้งนี้เลือกใช้ขาประจำ “มาช่า วัฒนพานิช” ดาราสาวพราวเสน่ห์วัย 35 ปี ลูกครึ่งไทย-เยอรมัน ซึ่งเคยผ่านการเป็นดาราลักส์มาร่วม 6 ครั้ง นับแต่ปี 2536 เป็นต้นมา(Positioning Magazine เมษายน 2549)

CRM แบบโดฟ โดฟ ยังคงรุกหนัก ท้ารบ “แพนทีน” ต่อเนื่อง ครั้งนี้ใช้กิจกรรม Just another ? เพิ่มยอดขายและเป็น CRM ไปในตัว เพื่อผูกใจฐานลูกค้าเดิมของโดฟ ด้วยที่ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญ 3 ด้านของความงาม(Positioning Magazine มีนาคม 2549)

"บรีส" ไม่กลัวเลอะ ยูนิลีเวอร์ ส่งท้ายปีเก่า ลงทุนจัดงานใหญ่ของผงซักฟอก “บรีส” ตามธีม "กล้าเลอะ ยิ่งเยอะประสบการณ์" ซึ่งจัดติดต่อยาวมาเป็นปีที่ 6 แล้ว ตอกย้ำแนวทาง experience marketing ที่ส่งผลโดยตรงต่อภาพลักษณ์แบรนด์ และเป็นการแทรกซึมลึกของแบรนด์ต่อผู้บริโภคแบบเนียนๆ(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2549)

Brand Ambassador “ดาราลักส์เป็นที่สนใจของคนทุกคน เราจึงเลือก superstar ที่มีคุณภาพจริงๆ ไม่ว่าจะเป็นใหม่ มาช่า ลูกเกด อั้ม ปู และล่าสุดคือแคท ที่มีบุคลิกเหมาะสมที่จะสะท้อนถึงคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์นี้ ที่เน้นการกระชับผิวซึ่งเป็นเทรนด์ของตลาด เพราะแคทมีสุขภาพ รูปร่างดีจากการออกกำลังกายและเป็นนักร้อง นักเต้นที่มีคุณภาพด้วย”(Positioning Magazine ตุลาคม 2548)

สูตรเด็ดวาสลีน ช่างเป็นบรรยายกาศเปิดตัวแคมเปญผลิตภัณฑ์ “วาสลีน ไวท์เทนนิ่ง ยูวี โลชั่น ผสมโยเกิร์ต” ที่แสนจะหวานแววแฝงไปด้วยความหมายของการมีสุขภาพผิวที่ดี เพราะ theme ของงานนี้เจ้าภาพใหญ่อย่าง “วิทวัส ตันติเวสส” กรรมการผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและทำความสะอาดผิว(Positioning Magazine กันยายน 2548)

กะเทาะเบื้องหลังแคมเปญแชมพู Dove เป็นเพราะต้องกำหนด “จุดยืน”แชมพู Dove ให้มีความชัดเจนกับลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย และต้องแตกต่างจากคู่แข่งอีก 2 ราย ยูนิลีเวอร์ จำกัด จึงต้องออกแคมเปญโฆษณา Campaign For Real Beauty ภายใต้คอนเซ็ปต์ว่า ผู้หญิงไม่จำเป็นต้องสวยก็มีความสุขได้ตามแบบฉบับรูปร่าง หน้าตา ที่เป็นอยู่เดิม(Positioning Magazine สิงหาคม 2548)