ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง, บจก. - gotomanager.com

รีแบรนด์ซันซิล ตำนานที่ยังทันสมัย ยูนิลีเวอร์ รีแบรนด์ “ซันซิล” ที่มีอายุเกินครึ่งศตวรรษ ด้วยการล้างภาพสาวแก่ และให้ใกล้ชิดผู้บริโภคมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ ทำตั้งแต่โลโก้ แพ็กเกจจิ้ง รวมทั้งโฆษณา เพื่อสร้างทัศนคติของแบรนด์ที่กระตุ้นเร้าให้หญิงสาวกล้าที่จะใช้ชีวิตอย่างมั่นใจ(Positioning Magazine เมษายน 2551)

ซันซิลรีแบรนด์ผ่าน hi5 สำหรับ Consumer Product แล้ว ดูจะเป็นเรื่องชักช้าไม่ทันการที่จะรอให้ Loyalty Consumer สร้าง Blog หรือ Generate Content ให้ เพราะความสัมพันธ์หรือพันธะระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคมีไม่มากเท่า Lifestyle และ Luxury Brand ดังนั้นสู้ลงทุนกรุยทางเองไว้ก่อนดีกว่า เราจึงเห็นแบรนด์ยักษ์ใหญ่อย่าง “ซันซิล” ปฏิบัติการ Repositioning ย้อนวัยสู่สาวรุ่นวัยสะพรั่ง โดยเบื้องแรกเลือกใช้ “สื่อดิจิตอล” เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่ทรงพลัง โดยมี hi5 เป็นสีสันทางการตลาดอันโดดเด่นที่ยูนิลีเวอร์เลือกใช้ในการเป็นเครื่องมือสร้าง “Connection” และ “Network” ให้กับ www.gangofgirls.com(Positioning Magazine มีนาคม 2551)

หนังกลางแปลง ละครที่บรีสต้องเล่นเอง 45 ปีของ “บรีส” ในตลาดผงซักฟอกเมืองไทย สร้างตำนานมาได้ยาวนาน ไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับสินค้าที่ยืนหยัดอยู่ในตลาดได้นานถึงเพียงนี้ แต่เมื่อการแข่งขันกลับมาใหม่ คู่แข่งมากราย และเพื่อไม่ให้แบรนด์ถูกลบเลือน ทำให้ บรีส ต้องคิดสูตรโฆษณาแบบหลุดกรอบ และครบวงจรมากที่สุด(Positioning Magazine มีนาคม 2551)

Small is Beautiful “จิ๋วแต่แจ๋ว” น่าจะใช้ได้ดีกับเทรนด์ใหม่ของสินค้ายุคนี้ที่ต้องมีขนาดเล็กลง ก็ในเมื่อประหยัดทั้งบรรจุภัณฑ์ วัตถุดิบประหยัดน้ำมัน ขนส่ง เข้ากระแสโลกร้อน แต่ขายได้ราคาสูงขึ้น อย่างที่บรีสสูตรเข้มข้น หรือโยเกิร์ต แอคทีเวีย น้ำยาปรับผ้านุ่มดาวนี่ ไอ-เฮลท์ที้ คิวเท็น ทำอยู่เวลานี้...แล้วใครล่ะจะปฏิเสธ(Positioning Magazine มีนาคม 2551)

ขายเป็นแพ็กเกิดกว่า เสียงเพลง “เช้าวันใหม่” บทเพลงพิเศษจากมะเดี่ยวและน้องพิช ผู้กำกับและนักแสดงนำจาก “รักแห่งสยาม” ในวันเปิดตัวแคมเปญ Better Morning Better Hair สะท้อนถึง Consumer Insight ของสาวๆ ที่ต้องการตื่นเช้ามาอย่างมั่นใจ เพราะส่วนใหญ่มักมีปัญหาผมจัดทรงยากและชี้ฟูในตอนตื่นนอน ทำให้เสียเวลาในการจัดทรงมากในช่วงเช้าก่อนไปทำงาน(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

ตลาดไอศกรีมเล็กไปแล้ว น่านน้ำของวอลล์กินขอบเขตไกลกว่าไอศกรีมเสียแล้ว หลังจากผลสำเร็จของวอลล์ มินิ คอร์นเนตโตซึ่งเปิดตัวไปเมื่อ 2 ปีก่อน และปัจจุบันมียอดเติบโต 186% คิดเป็นสัดส่วน 15% ของยอดขายวอลล์ทั้งหมด ส่งผลให้เกิดไอศกรีม Take Home ตัวใหม่ในตระกูลมินิขึ้น วอลล์ มินิ กับไอศกรีมก้อนกลมๆ เล็กๆ ที่มีชื่อว่า “วอลล์ มินิ ป๊อปเปอร์” พร้อมเปิดฉากฟาดฟันในตลาดสแน็ค(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

ขาวไม่พอต้องปิ๊ง! ผู้หญิงไม่เคยหยุดนิ่งกับความงาม พอผิวสวยเรียบเนียน ไร้สิวฝ้าจุดด่างดำแล้ว ก็ต้องขาวสักนิด แต่ก็ยังไม่พอ ยุคนี้ต้องขาวกระจ่างใส ปิ๊งปั๊งด้วยถึงจะสวยเริ่ด มีเสน่ห์ นี่คือโอกาสการทำตลาดสำหรับพอนด์ส กับไวท์เทนนิ่งตัวใหม่ล่าสุด “ฟลอเลส ไวท์”(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2550)

Unilever on Street การทำตลาดในเวียดนามที่ทำให้คนเวียดนามรู้จักแบรนด์สินค้าได้ง่ายที่สุด เห็นจะเป็น Bill Board Ads ขนาดใหญ่ ตามสี่แยกถนนใหญ่ วงเวียนกลางใจเมือง ป้ายรถเมล์และตามถนนเส้นสำคัญที่ชาวเวียดนามใช้สัญจรไปมาด้วยมอเตอร์ไซค์ (XE “แซ” ในภาษาเวียดนาม) กันตลอดทั้งวัน(Positioning Magazine สิงหาคม 2550)

ไอศกรีมนมแก้วที่ 3 วอลล์ส่งไอศกรีม “วอลล์ มอ” กระโดดข้ามไปสู่ Segment ของนม ทั้งนี้เพื่อเพิ่มช่องทางการบริโภคของผลิตภัณฑ์ที่มิใช่เป็นเพียงของหวานเพียงอย่างเดียว หากแต่สามารถเป็นเสมือนนมแก้วที่ 3 ของเด็กๆ ได้(Positioning Magazine กรกฎาคม 2550)

โดฟท้าแดนซ์ ก่อนพ้นไตรมาส 3 ของปีนี้ โดฟใช้กลยุทธ์ Brand Activation เพื่อให้ผู้บริโภคได้รู้จัก เข้าถึงและมีประสบการณ์โดยตรงกับแบรนด์ ผ่านรูปแบบคอนเสิร์ตแดนซ์ที่จับมือกับจีเอ็มเอ็ม มีเดีย ซึ่งขน 4 นักร้องดังมาประชันสเต็ปกันให้ร้อนเมืองทองธานีที่จะถูกเนรมิตเป็นดิสโก้เธคเต็มพื้นที่กลางเดือนพฤษภาคมนี้(Positioning Magazine พฤษภาคม 2550)