ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง, บจก. - gotomanager.com

“เคลียร์ เมน” แตกไลน์แบรนด์ แมนเต็มร้อย แม้ก่อนหน้าเราจะรับรู้ว่าเคลียร์ เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่เจาะกลุ่มผู้หญิงเป็นหลัก แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่ามีลูกค้ากลุ่มหนึ่งเป็นผู้ชายอยู่ การนำปัญหารังแคและสภาพหนังศีรษะที่มีโอกาสเกิดขึ้นกับผู้ชายไม่แพ้ผู้หญิง ได้ผลออกมาเป็นการแตกไลน์สู่เคลียร์ เมน ในบรรจุภัณฑ์สีน้ำเงินเข้ม และเดินหน้าสร้างการรับรู้กับกลุ่มเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)

“เรโซนา เมน” ฉีกไม่พ้นวงแขนขาวของสาวๆ จัดเป็นกรณีศึกษา Brand Transformation ที่ล้มเหลว เพราะแม้ “เรโซนา เมน” จะทุ่มสรรพกำลังเต็มที่ แต่ก็คว้าน้ำเหลวจนยุติการทำตลาดไปในที่สุด งานนี้ถ้าจะบอกว่าชื่อเป็นหนทางสู่ความพ่ายแพ้ก็ไม่ผิดนัก(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)

ปฏิบัติการเปลี่ยนแบรนด์สาวให้เป็นแมน แบรนด์เครื่องสำอางของสาวๆ ต้องถูกแปลงโฉมไปสู่แบรนด์ผู้ชาย นับเป็นโจทย์ยากสุดท้าทายของแบรนด์ดัง ไม่ใช่แค่ใส่คำว่า ฟอร์เมนแล้วผู้ชายจะซื้อ แต่ต้องอาศัยเครื่องมือการตลาด แบรนด์ไหนแป็ก แบรนด์ไหนโดน...เรามีคำตอบ(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)

เหตุผลที่ขาใหญ่ออกโรงเอง *I’ve got the power การแสดงศักยภาพทางการตลาดที่เหนือกว่าคู่แข่ง อย่างน้อยๆ ก็เป็นการตัดไม้ข่มนาม บรรดาคู่แข่ง FMCG ทั้งปวงที่มีผลประกอบการและส่วนแบ่งการตลาดที่ดีวันดีคืน(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)

เคลียร์...มั้ย ? ถึงแม้ว่าจะสร้างแบรนด์จนเป็นที่รู้จัก ทั้ง“เคลียร์” แชมพูดขจัดรังแคดั้งเดิม และยังประสบความสำเร็จกับการทรานสฟอร์มแบรนด์สู่ตลาดผู้ชาย “เคลียร์เมน” ได้ผ่านฉลุย แต่ทั้งสองแบรนด์ก็ยังมีโจทย์ใหญ่รออยู่ นั่นคือ การที่ผู้บริโภคใช้แชมพูขจัดรังแคไม่ต่อเนื่อง(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)

Positoning ใหม่ 3 แบรนด์แชมพู นับเป็นอีกความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญของแบรนด์แชมพูยักษ์ใหญ่ ที่ได้ออกมาประกาศรีแบรนดิ้งใหม่ เพื่อวาง Positoining ใหม่ เพื่อฉีกหนีรูปแบบการแข่งขันเดิมๆ ที่เน้นแตกไลน์ออกแชมพูสูตรใหม่ จนผู้บริโภคแทบจะจำไม่ได้(Positioning Magazine ตุลาคม 2553)

ความเหมือนที่แตกต่าง? ด้านประเด็นบรรจุภัณฑ์ที่มีสีและรูปทรงใกล้เคียงกับแพนทีนซึ่งเพิ่งรีลอนช์ไปก่อนหน้านี้ไม่นานนั้นสุทิพาบอกว่า หากย้อนดูประวัติศาสตร์โดฟจะพบว่าใช้บรรจุภัณฑ์สีขาวยืนพื้นมาโดยตลอด โดยใช้สีฟ้า-น้ำเงิน ในโลโก้และฝาปิด(Positioning Magazine ตุลาคม 2553)

ผมเสียเหรอ...โดฟซ่อมได้ ตลาดแชมพูสุดคึก หลังจากทุกแบรนด์ขยันแตกเซกเมนต์ถี่ยิบจนหาจุดต่างได้ยาก มาถึงวันนี้ 3แบรนด์ดังจึงต้องลุกขึ้นมารีลอนช์แบรนด์และผลิตภัณฑ์ เพื่อสร้าง Positioningใหม่ในตลาด ใส่ความน่าเชื่อถือ และพิสูจน์ได้จริง(Positioning Magazine ตุลาคม 2553)

Ugly Betty ปั้นโดฟในแดนจีน Dove ที่นำเสนอแคมเปญ Real Beauty มาโดยตลอด ได้ใช้กลยุทธ์ Branded Content โดยนำซีรี่ส์ชื่อดังจากอเมริกา Ugly Betty มาจัดทำใหม่ และใช้ดาราจีนนำแสดง(Positioning Magazine กันยายน 2553)

ผงซักฟอกติด GPS สะกดรอยถึงบ้าน โปรโมชั่นทอล์คออฟเดอะทาวน์ได้อีก เมื่อยูนิลีเวอร์พยายามงัดกลยุทธ์การตลาดแปลกใหม่ล่าสุดกับผงซักฟอก Omo ในประเทศบราซิล ที่ใช้เทคโนโลยี GPS มาเป็นประโยชน์ ทำแผนโปรโมชั่นกระตุ้นยอดขาย ภายใต้แคมเปญ “Try Something New With Omo”(Positioning Magazine กันยายน 2553)