ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง, บจก. - gotomanager.com

แม็กนั่มคาเฟ่ เปิดร้านสร้างแบรนด์ การเปิดแม็กนั่ม คาเฟ่ ไม่ได้เน้นที่การขายภายในร้าน แต่ตั้งใจสร้างการรับรู้ถึงวิธีการรับประทานไอศกรีมแม็กนั่มแบบใหม่ ทำการตลาดผ่าน Product, Itself ที่กลายเป็นเสน่ห์ที่ดึงดูดให้ลูกค้า ผ่านประสบการณ์แล้วขยายการรับรู้ด้วยโซเชี่ยลมีเดีย โดย ที่ถูกถ่ายรูปและแชร์มากที่สุด คือ เมนู My Magnum(Positioning Magazine 15 กุมภาพันธ์ 2556)

ทำไมผงซักฟอก ต้องใช้พรีเซ็นตอร์ผู้ชาย ผงซักฟอกเป็นสินค้าที่ “ผู้หญิง” ใช้เป็นหลัก แต่ “พรีเซ็นเตอร์” กลับเป็นพระเอกหนุ่ม แถมยังเป็นพระเอกระดับฮอตแถวหน้า เพราะพบว่าอินไซท์ของกลุ่มเป้าหมายคนที่เป็นผู้หญิง ต้องการดูโฆษณาที่มีดาราชายที่ตัวเองชื่นชอบ และส่วนใหญ่กิจกรรมซักผ้าก็ยังเป็นของผู้หญิงอยู่ดี(Positioning Magazine 14 กุมภาพันธ์ 2556)

ทำไมต้องมี แม็กนั่ม คาเฟ่ การเปิดตัวแม็กนั่ม ในประเทศอินโดนีเซีย เป็นกรณีตัวอย่างที่ดีสำหรับเส้นทางการรีลอนช์ “แม็กนั่ม” ในไทย ที่เริ่มขึ้นหลังจากอินโดนีเซียถึง 2 ปี รวมถึงการขยายผลไปสู่การเปิดร้าน “แม็กนั่ม คาเฟ่” ในแกรนด์อินโดนีเซีย ช้อปปิ้งมอลล์ ในเมืองจาการ์ตา อินโดนีเซีย เพื่อต้องสร้างประสบการณ์กับลูกค้าให้รับรู้แบรนด์ได้ตลอดเวลา(Positioning Magazine 22 กันยายน 2555)

ถอดสูตรการตลาด “แม็กนั่ม”ปั้นอย่างไรให้เป็น “กระแส” ถอดสูตรการตลาดไอศกรีม “แม็กนั่ม” เป็นหนึ่งในกรณีศึกษาการ “ รีลอนช์” แบรนด์ไอศครีมที่เคยโด่งดังในอดีต ให้กลายเป็นปรากฏการณ์แม็กนั่มฟีเวอร์ ยุคนี้จะขายสินค้าสู่ตลาดแมสได้ กระแสต้องแรง เหมือนอย่างที่ยูนิลีเวอร์เลือกใช้ในการ “รีลอนช์” ไอศกรีมแม็กนั่มออกสู่ตลาดอีกครั้งในรอบ 20 ปี จนกลายเป็นกระแสแม็กนั่มฟีเวอร์(Positioning Magazine 22 กันยายน 2555)

ไม่ต้องมา Like ก็สร้างแบรนด์บนเฟซบุ๊กได้ เป็นอีก Case Study ที่ต้องจับตา สำหรับสินค้าประเภท FMCG อย่างผงซักฟอก ที่ถูกจัดเป็นสินค้าประเภท Low Involvement ที่ผู้บริโภครู้สึกว่าตัวเองมีส่วนเกี่ยวข้องกับแบรนด์ค่อนข้างน้อย มาดูว่ากรณีของ ผงซักฟอก All ตัดสินใจไม่ทำแฟนเพจ แต่ยังคงสามารถสื่อสารกับผู้บริโภคได้บนเฟซบุ๊กได้อย่างน่าสนใจได้อย่างไร(Positioning Magazine 6 กรกฎาคม 2555)

Axe คว้าโกบอลแคมเปญ ไอเดียเดียวขายได้ทั่วโลก ค่ำคืนที่สองของการประกาศผลรางวัล Cannes Lion International Festival of Creativity ผ่านพ้นไปแล้ว ด้วยรางวัลต่างๆ ดังนี้ แคมเปญ Axe-Excite คว้ารางวัล Effectiveness Grand Prix และผลงาน Hilltop Re-imagined for Coca-Cola จากกูเกิล ประเดิมรางวัลกรังปรีซ์ตัวแรกของ Mobile Lion ไปครอง(Positioning Magazine 21 มิถุนายน 2555)

F_ _k The Diet ท่ามกลางกระแสเชียร์ให้ลดน้ำหนัก แต่ “ยูนิลีเวอร์” มาแนวใหม่เชียร์ให้ลูกค้าบริโภคกันให้มากที่สุดเท่าที่อยากจะกินได้ กับผลิตภัณฑ์กลุ่มอาหารแคลอรี่ต่ำ แบรนด์ Du Draft ในเยอรมนี โดยมีสโลแกนว่า Fuck the Diet ตบท้าย แต่ในเฟซบุ๊กเพจไม่ได้มีคำเต็ม มีแค่ F*** the Diet เท่านั้น(Positioning Magazine 25 พฤษภาคม 2555)

ยูนิลีเวอร์ ชวนกินข้าวนอกบ้าน ยูนิลีเวอร์ใช้กลยุทธ์ในการดึงผู้บริโภคให้ออกมารับประทานอาหารข้างนอกอีกครั้ง โดยจับมือกับกลุ่มผู้ประกอบการรายย่อยที่เข้าโครงการ “ช่วยด้วยใจ...ให้ไทยอิ่มคุ้ม” เป็นการกระตุ้นธุรกิจอาหารอีกทางหนึ่ง และเสริมสร้างความมั่นใจในสินค้าว่าสะอาดถูกหลักอนามัย (Positioning Magazine 10 มกราคม 2555)

OMO Effect แอพฯ ขาวแบบโอโม “ขาว โอโม” เป็นคำพูดติดปาก ที่สื่อสารถึงความรู้สึกที่มีต่อแบรนด์ผงซักฟอกว่าสามารถเซตAwareness ของผู้บริโภคให้เข้าใจจุดเด่นของสินค้าซะจนจำได้ขึ้นใจ มาถึงวันนี้ โอโม ตอกย้ำความเชื่อนั้นอีกขั้นด้วยการเอาความรู้สึกนึกคิดของผู้บริโภคมาทำ OMO Effect แอพพลิเคชั่นบนไอโฟน(Positioning Magazine 15 ธันวาคม 2554)

“เครื่องซักผ้า” Brand Endorser คนใหม่ บรีส ซัมซุง, พานาโซนิค, ฮิตาชิ, แอลจี, ซีเมนส์, โตชิบา แบรนด์เครื่องซักผ้าทั้ง 6 นี้มาอยู่ด้วยกันในภาพยนตร์โฆษณาเรื่องเดียว ภายในระยะเวลาสั้นๆ 15 วินาที แล้วเครื่องซัผกผ้าทั้ง 6 ยี่ห้อนี้ก็กลายเป็นเครื่องมือการันตีให้กับ “บรีส” แบรนด์ซักฟอกที่มียอดขายอันดับ 1 ในประเทศไทย(Positioning Magazine 15 ธันวาคม 2554)