บีเอ็มดับเบิลยู (ประเทศไทย), บจก. - gotomanager.com

BMW X3 เข้าเมืองลุยป่า คันเดียวก็พอ BMW เลือกที่จะเรียกรถยนต์อเนกประสงค์รุ่น X3 ของตัวเองว่า Sports Activity Vehicle หรือ SAV เพราะรถรุ่นนี้ก็คือนำความนุ่มสบาย บังคับรถได้ง่ายของรถเก๋ง มารวมกับรถอเนกประสงค์(Positioning Magazine 10 มิถุนายน 2554)

ทำไม BMW ต้องขึ้นแคตวอล์ก จริงหรือไม่ที่ค่ายรถยนต์มาถึงทางตัน การชูเรื่องเทคโนโลยีไม่ใช่คำตอบอีกต่อไป หากไม่สามารถเข้าถึงไลฟ์สไตล์ความชอบของผู้บริโภคได้ ก็ยากจะถูกจดจำ และนี่เองที่ทำให้ค่ายรถยนต์จากเยอรมันอย่าง “BMW” ที่เคยขึ้นชื่อเรื่องความล้ำของเทคโนโลยียนตกรรม ยังต้องหันมาคิดนอกกรอกกับคำว่า JOY(Positioning Magazine เมษายน 2553)

ชีวิตแบบผู้นำ เมื่อล้อออกเคลื่อนออกจากกรุงเทพฯ ไปยังระยอง-พัทยา การจำลองชีวิตแบบผู้นำ ในการทดสอบรถยนต์ บีเอ็มดับเบิลยู ซีรีjส์ 7 ซึ่งเครื่องยนต์เบนซิน740Li และเครื่องยนต์ดีเซล 740Ld ก็เริ่มขึ้น จุดเด่นที่สัมผัสได้ทันทีคือห้องโดยสารกว้างดูโออ่าขึ้นกว่าเดิม เพราะฐานล้อกว้างขึ้น 8 ซม.(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2552)

ขอคุยกับคนรู้จักก่อน ในยุคเศรษฐกิจถดถอย ค่ายรถยนต์แทบจะทำยอดขายไม่ได้ แต่ถ้าต้องเปิดตัวรถใหม่ ก็ต้องใช้งบการตลาดอย่างคุ้มค่า เวลานี้ 2 กลยุทธ์หลักที่ค่ายรถหรู BMW กำลังเดินอยู่คือการใช้ CRM (Customer Relationship Management) ที่เข้มข้นกว่าเดิม และเลือกสื่อที่คุ้มค่ามากที่สุด(Positioning Magazine กรกฎาคม 2552)

ซื้อรถแจกเพชร ท่ามกลางกระแสน้ำมันแพง คนไม่ค่อยอยากใช้เงิน หลายสินค้าต้องหากลยุทธ์การตลาดมากระตุ้นกำลังซื้อ แม้กระทั่งรถหรูระยับ บีเอ็มดับเบิลยู ซีรี่ส์ 7 ที่แต่ไหนแต่ไรไม่เคยต้องมีแคมเปญ ลด แลก แจก แถมมาก่อน บีเอ็มดับเบิลยูจึงใช้โอกาสครบรอบ 10 ปี จับมือกับแฟรงค์จิวเวลรี่ ร้านเพชรชื่อดังของไทย ทำแคมเปญ ซื้อรถแถมเพชร "The Symbol of Recognition" เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อ(Positioning Magazine สิงหาคม 2551)

BMW ขึ้นแคตวอล์ก แฟชั่นเสื้อผ้าเป็นสิ่งหนึ่งที่สะท้อนภาพของยุคสมัยได้อย่างชัดเจน นี่คือประเด็นที่โดนใจ BMW ไทย ซึ่งตัดสินใจเลือกกิจกรรมแฟชั่นมาเป็นตัวช่วยตอกย้ำภาพของแบรนด์รถหรูที่มีประวัติมายาวนาน(Positioning Magazine เมษายน 2551)

เอ็นจอย...บีเอ็มดับเบิลยู คำว่า “Joy” และ “สีขาว” ถูกนำมาใช้อย่างมีนัย ในการเปิดตัวทีมผู้บริหารชุดใหม่ของบีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย พร้อมการประกาศปรับ Positioning ทางการตลาดครั้งสำคัญ นี่เป็นเหมือนการปรับทัพครั้งใหญ่ ทั้งกลยุทธ์ การสื่อสารทางการตลาด และเป้าหมายในปี 2551 ที่ต้องจับตามองอย่างยิ่ง ในการประกาศว่า จะกลับมาทวงแชมป์เบอร์หนึ่งในตลาดรถหรู!(Positioning Magazine ธันวาคม 2550)

Mini Series on Internet มารู้จักกับหนังสั้น หรือมินิซีรี่ส์ ได้เป็นทางเลือกใหม่ของโฆษณาในโลกออนไลน์ ที่ทำมาเพื่อให้ผู้ใช้อินเทอร์เนตได้ชมบนเว็บได้เท่านั้น ไม่มีฉายในฟรีทีวีทั่วไป โดยผู้ดูผู้ดาวน์โหลดเพื่อไว้ยังเครื่องของเขาเองหรือส่งต่อให้ผู้อื่นต่อ(Positioning Magazine มิถุนายน 2550)

6 นิยามรถหรู ขึ้นชื่อว่าเป็นแบรนด์บีเอ็มดับเบิลยู งานเปิดตัวรถรุ่นใหม่จึงไม่ค่อยธรรมดา ทีมมาร์เก็ตติ้งที่นำโดย ดร.วิทย์ สิทธิเวคิน กระซิบบอกว่า งานนี้นั่งคิด นอนคิด กว่าจะได้ธีมงานแบบวิธีสัมผัสความเป็นบีเอ็มฯรุ่นใหม่ เป็น Emotion มาร์เก็ตติ้งในสไตล์ขายรถหรู(Positioning Magazine มกราคม 2550)