เอก-ชัย ดิสทริบิวชั่น ซิสเทม, บจก. - gotomanager.com

ครัวยี่ห้อเทสโก้ กระทะเคลือบเทฟลอนสีเขียวสด วางเรียงอยู่ใกล้กับทัพพี ตะหลิว มีด ช้อนส้อม และจานชามในสีเดียวกัน ดูทันสมัย สะดุดตา หากลอกสติกเกอร์ “TESCO” ออก ก็ยากจะรู้ว่านี่คือสินค้าที่เป็นแบรนด์ของไฮเปอร์มาร์เก็ต นี่เป็นอีกยุทธศาสตร์หนึ่งของเทสโก้ โลตัส ในการเพิ่มหมวดสินค้าเฮาส์แบรนด์ โดยเครื่องครัวเป็นผลิตภัณฑ์ชิ้นล่าสุดที่เทสโก้ใช้เวลานานร่วม 9 เดือนในการพัฒนาสินค้าให้มีดีไซน์ มีคุณภาพ แต่ต้องราคาถูกด้วย ซึ่งเป็นข้อได้เปรียบของเทสโก้อยู่แล้วในเรื่องของ Economy of scale(Positioning Magazine มกราคม 2552)

ล่างสุดแต่เด่นสุด ไม่ต้องแปลกใจหากไปช้อปปิ้งในห้างสรรพสินค้าไฮเปอร์มาร์เก็ตแล้ว จะได้เห็นโฆษณาเรียกว่า In-store media ทุกจุดในห้างฯ ไม่เว้นแม้กระทั่งบริเวณพื้น ว่ากันว่ากำลังเป็นเทรนด์ใหม่ที่มีประสิทธิภาพสูงกว่าแผ่นป้ายโฆษณา(Positioning Magazine ธันวาคม 2551)

ช้อป “เงินสด”ที่เทสโก้ ไป “เทสโก้ โลตัส” ไม่ใช่แค่ซื้อข้าวของเครื่องใช้ประจำวันเท่านั้น แต่ถ้าคุณต้องการ “เงินด่วน” มาจ่ายค่าเทอมลูก จ่ายหนี้ หรือเอาไปซื้อของที่ไม่มีในห้าง ก็ไปช้อป “เงินสด” ที่ “เทสโก้ฯ” ได้เหมือนกัน(Positioning Magazine สิงหาคม 2551)

ไฮเปอร์มาร์เก็ตแปลงร่างสร้างพันธุ์ใหม่ จากการคาดการณ์แนวโน้มธุรกิจค้าปลีกไทยในปี 2251 แคโรไลน์ เมอร์ฟีย์ ผู้อำนวยการฝ่ายบริการธุรกิจสำนักงานและศูนย์การค้า โจนส์ แลง ลาซาลล์ (ประเทศไทย) บอกว่า “ในภาวะปัจจุบัน ศูนย์การค้าประเภทคอมมิวนิตี มอลล์ หรือเนเบอร์ฮูด มอลล์ ที่เน้นจำหน่ายสินค้าและบริการแก่ผู้อยู่อาศัยภายในชุมชน มีแนวโน้มที่ดีที่สุด เนื่องจากเป็นศูนย์การค้าที่เจาะย่านชุมชนที่มีผู้คนอยู่อาศัยหนาแน่น และขายสินค้า-บริการที่คนทั่วไปจำเป็นต้องใช้ในชีวิตประจำวัน”(Positioning Magazine เมษายน 2551)

ยุทธศาสตร์กรีนสโตร์เทสโก้ โลตัส การผุดสร้าง “กรีนสโตร์” ของธุรกิจค้าปลีกค้าส่งขนาดยักษ์ในช่วงไม่กี่ปีให้หลังมานี้ สะท้อนให้เห็นจุดเปลี่ยนที่จำต้องผนวก “ธุรกิจสีเขียว” ไว้ในยุทธศาสตร์การแข่งขัน โดยมี “เทสโก้ โลตัส” เป็นผู้เริ่มต้นในสนามนี้(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

เวทีนี้ไม่มีแบรนด์เนม อาจเป็นเรื่องปกติที่ห้างสรรพสินค้า “สยามเซ็นเตอร์” จะจัดเดินแฟชั่น เพื่ออวดโฉมเสื้อผ้าคอลเลกชั่นใหม่ แถมนางแบบและนายแบบที่พาเหรดทยอยกันมานวยนาดอยู่บนแคตวอล์ก ก็ล้วนแต่เป็นนางแบบและนายแบบระดับแถวหน้า อย่างพลอย-เฌอมาลย์ สาวเซ็กซี่สุดฮอต อย่างชมพู่-อารยา เอ ฮาร์เก็ต มาริสา อานิต้า ดาราชายวัยรุ่นอย่างต่าย-ณัฐพล รวมกับนางแบบลูกครึ่งอีกมากหน้าหลายตา แต่ครั้งนี้แบรนด์เนมต้องถอย เพราะแฟชั่นเฮาส์แบรนด์ขอแจ้งเกิดแบบไม่หวั่นศักดิ์ศรีแบรนด์เนมถึงถิ่น(Positioning Magazine สิงหาคม 2550)

ชิมก่อนซื้อ “เลือกได้...ชิมได้คะ พอใจค่อยซื้อ” ใครที่เคยไปเดินซูเปอร์มาร์เก็ตคงได้ยินจนคุ้นหู เพราะเป็นกลยุทธ์หลักที่ร้านค้า และซูเปอร์มาร์เก็ตใช้กระตุ้นยอดขนสินค้าคอนซูเมอร์ แต่วันนี้สินค้าไอที-เอวีก็มีบริการ “เลือกได้ ชิมได้” เช่นกัน(Positioning Magazine กันยายน 2549)