gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

จับชีพจรสื่อโฆษณา 4 เดือนแรก ชาวเอเจนซี่โฆษณาทั้งหลายหายใจทั่วท้อง หน้าบานกันถ้วนหน้า หลังจากบริษัท เอซีนีลเส็น เผยตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาในช่วง 4 เดือนแรกของปี 2549 คือตั้งแต่เดือนมกราคม-เดือนเมษายน ว่ามียอดเม็ดเงินโฆษณารวมทะลุเหยียบ 30,000 ล้านบาท หรือเติบโตประมาณ 4% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 29 พฤษภาคม 2549)

ทศภาคเซ็ง สินค้าเมินสปอนเซอร์บอลโลกหันโหนกระแส สื่อสารการตลาดอยู่วงนอก เศรษฐกิจฝืดจัด เจ้าของสินค้า หรือบริการ แม้ยอมรับว่า บิ๊ก อีเวนต์ ฟุตบอลโลก 2006 จะเป็นโอกาสสำคัญในการกระตุ้นยอดขายในภาวะซบเซาขณะนี้ แต่ก็ปฏิเสธที่จะลงทุนในการเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ ขอเกาะกระแส สื่อสารการตลาดอยู่วงนอก ทุ่มงบจัดอีเวนต์โปรโมชั่นอย่างเต็มที่ ส่งผลให้ทศภาค ขายโฆษณาถ่ายทอดสดอืด เหลืออีก 2 สัปดาห์ สปอนเซอร์เพิ่งผ่านหลัก 60% แต่เตือนระวัง ใครนำสัญญาณถ่ายทอดสดไปใช้ประโยชน์ทางธุรกิจ ถือละเมิดสิทธิ์ทันที(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 29 พฤษภาคม 2549)

2 กลยุทธ์เข้าถึงผู้บริโภคยอดฮิต โอกิลวี่วัน เวิลด์วายด์ ประเทศไทย เผยผลสำรวจ OgilvyOne Executive Poll ชี้ให้เห็นว่าผู้บริหารจากบริษัทชั้นนำต่าง ๆ ยอมรับว่าการเคลื่อนไหวเพื่อต่อต้านรัฐบาลที่เกิดขึ้นเป็นปัจจัยสำคัญที่สุดที่ส่งผลต่อการดำเนินธุรกิจในปีนี้ แต่ยังคงมีแผนเพิ่มงบด้านการตลาดต่อไป แต่ต้องใช้ความระวัดระวังมากขึ้น(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 1 พฤษภาคม 2549)

ธุรกิจบีโลว์ เดอะไลน์ จ้องลบเส้นแบ่งพรมแดน พีอาร์ - อีเว้นท์ แห่กินแชร์ธุรกิจโฆษณา เมื่อโจทย์ทางการตลาดซับซ้อนมากขึ้นทุกวัน คู่แข่งทางธุรกิจเพิ่มขึ้นมากหน้าหลายตา เป้าหมายเคลื่อนไหวไม่หยุดนิ่ง กลยุทธเหนือเส้น (Above the Line) ที่ถูกนำมาตอบโจทย์ เริ่มหมดความขลัง(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 27 มีนาคม 2549)

การตลาดจี๊ดสุดขั้ว...ตอบสนองโดนใจวัยฮิป!.. พักโรงแรมน้ำแข็ง...ปักธงชาติไทยแถบขั้วโลกเหนือ...หรือแตะขอบอวกาศ...ปรากฏการณ์ความแปลกใหม่ที่อยู่บนความท้าทายจนหลายคนอยากสัมผัส ถูกหยิบมาเป็นรางวัลล่อใจเพื่อสนองตอบความต้องการของผู้บริโภค...ไอเดียสุดเจ๋งที่เร้าใจกว่าสัมผัสได้จริงกลายเป็นกลเกมการตลาดสุดเยี่ยมที่สามารถกระชากใจลูกค้าให้เข้ามาร่วมสนุก…(ผู้จัดการรายวัน 6 มีนาคม 2549)

'งานประชาสัมพันธ์'เขยิบเพิ่มความสำคัญขณะที่การโฆษณาแบบเก่ากำลังเสื่อมมนตร์ การประชาสัมพันธ์ (Public Relations หรือ PR) กำลังกลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดอันสำคัญยิ่งยวดสำหรับธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเมื่อการโฆษณาในรูปแบบเดิมๆ กำลังเสื่อมมนตร์ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้น้อยลงทุกที(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 30 มกราคม 2549)

กม.แอลกอฮอลล์ทำธุรกิจป่วน รายได้หด - “แบรนด์ดังรอด-รายใหม่ตาย” ภาคธุรกิจผลิต-ขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์สะเทือนหนัก หลังรัฐประกาศออกกฎหมายควบคุมบังคับห้ามโฆษณา กำหนดโซนห้ามขาย-ดื่ม เหล้าเบียร์ ขณะที่เซเว่น คาดกำไรหด ส่วนแบรนด์ดังอยู่รอด แบรนด์ใหม่ไม่มีทางเกิด นักการตลาดหัวใส เร่งอัดโฆษณาให้ติดตลาดก่อนกม.มีผลบังคับ ด้าน NGOs ตบเท้าหนุนนโยบาย เชื่อไม่มีมวยล้ม เพราะการเมืองยึดคะแนนนิยมมากกว่าการวิ่งเต้นกลุ่มทุน(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 23 มกราคม 2549)

สรุปยอดการใช้งบโฆษณา 48 รายงานจากบริษัท นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยตัวเลขการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อต่าง ๆ ของปี 2548 ที่ผ่านมา ปรากฎว่า มีมูลค่าการใช้งบรวม 88,931 ล้านบาท มีการเติบโตเพิ่มขึ้น 5.7% เมื่อเทียบกับปีที่แล้วที่มีการใช้งบรวม 84,139 ล้านบาทโดยสื่อที่มีส่วนแบ่งสูงสุดยังคงเป็นสื่อโทรทัศน์ที่มีสัดส่วน 56.24% หรือเป็นมูลค่า 50,016 ล้านบาท ตามด้วยหนังสือพิมพ์มีส่วนแบ่ง 20.42% มีมูลค่า 18,159 ล้านบาทและอันดับ 3 ได้แก่ สื่อวิทยุ มูลค่า 7,055 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 7.93%(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 23 มกราคม 2549)

แผนสูงน้ำเมายึดแลนด์มาร์คกลางกรุงผงาดโฆษณา ธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ใช้แผนสูงเปิดทางออกหนีกรอบรัฐคุมเข้มโฆษณาทางจอทีวี มาโผล่กลางเมืองด้วยสื่อกลางแจ้งสมัยใหม่ ประสิทธิภาพแจ๋วคนเห็น-เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทั้งเมือง ผสานความหมายแฝงความสูงสื่อถึงความพรีเมี่ยมของแบรนด์ได้อีกต่างหาก(ผู้จัดการรายวัน 16 มกราคม 2549)

สุดยอดโฆษณาแห่งปี 48 ในรอบปี 2548 ที่ผ่านมา มีการโฆษณาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่, การสร้างความรับรู้ตอกย้ำแบรนด์, รีลอนซ์สินค้า, สร้างกระแส, อัดโปรโมชั่น และ ส่งเสริมภาพลักษณ์ รวมๆแล้วอุตสาหกรรมโฆษณานี้มีเม็ดเงินหมุนเวียนไม่ต่ำกว่า 8 หมื่นล้านบาท มีอัตราการเติบโตประมาณ 7% ขณะที่ผลงานผ่านสื่อทางโทรทัศน์ที่ออกมาก็มีเกือบ 2 พันชิ้น(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 2 มกราคม 2549)