gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

เอเจนซี่ข้ามชาติ แห่รีแบรนด์ดิ้ง ไล่กวดเทรนด์ผู้บริโภค ถึงเวลาแล้วสำหรับคนในวงการโฆษณาต้องพลิกตำราการตลาด สร้างจุดแข็งและวางโพซิชั่นนิ่งใหม่ให้กับตัวเอง หลังจากตัวเลขยอดเติบโตของทั้งอุตสาหกรรมโฆษณาที่โตเพียง 5-6% ซึ่งลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อน ๆ ที่โตถึง 10-15% บวกกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว รวมไปถึงปัจจัยความไม่แน่นอนทางการเมืองและ เศรษฐกิจที่ยากต่อคนในวงการโฆษณาจะควบคุมได้ การชิงปรับลุกส์ใหม่ครั้งนี้ จะช่วยเพิ่มขีดการแข่งขันที่ร้อนและจะหนักหน่วงขึ้นไปอีกหลังจากภาวะในตลาดปกติกลับคืนมา(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 25 กันยายน 2549)

Alliance Media สินค้าจับมือสื่อ เสริมแบรนด์แกร่ง *แกนนำการตลาดนอกกรอบผุด กลยุทธ Alliance Media *โออิชิ เคทีซี ดีแทค นำทัพ จับสื่อเป็นพันธมิตรสร้างแบรนด์ *นักการตลาด เตือนมีเดีย เอเจนซี่ เร่งเสริมไอเดีย พัฒนาบริการ กันลูกค้าข้ามหัวคุยตรงมีเดีย *ด้านมีเดียเอเจนซี่ ขอยกระดับเป็นพาร์ทเนอร์กับลูกค้า ใช้ฐานข้อมูลสื่อมัดใจ(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 21 สิงหาคม 2549)

ปิดงบโฆษณาครึ่งปี ธุรกิจสื่อส่งสัญญาณอันตราย ธุรกิจโฆษณา 6 เดือนแรก ส่งสัญญาณอันตรายถึงวงการสื่อหลัก ทีวี วิทยุ สิ่งพิมพ์ นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช รายงานมูลค่าการใช้สื่อครึ่งปี (ดูตารางประกอบ) เงินสะพัด 4.3 หมื่นล้าน โตจิ๊บจ๊อย 5.6 % เรียลเอสเตท ถอดใจถอนงบ ส่งสื่อหนังสือพิมพ์ติดลบ วิทวัส ชี้หากการเมืองยังไม่นิ่ง หวั่นปีหน้าติดลบทั้งแผง เอเยนซี่ใหญ่เห็นพ้องลดบดบาทสื่อหลัก วิ่งหาสื่อบีโลว์เดอะไลน์(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 7 สิงหาคม 2549)

เมื่อโฆษณาไทย ก้าวทาบชั้นโฆษณาโลกเอเจนซี่ ชูความสำเร็จส่งถึงเงินลูกค้า ไม่เพียงความสำเร็จของวงการโฆษณาไทย ที่ 3 บริษัทหัวหอก ครีเอทีฟ จูซ\จีวัน เจ๊ ยูไนเต็ด และโอกิลวี่ แอนด์เมเธอร์ ประเทศไทย จะคว้ารางวัลผลงานโฆษณายอดเยี่ยมบนเวทีการประกวดน้อย-ใหญ่ ทั่วโลก ในรอบปี 2549 ไม่ว่าจะเป็น Clio Awards, Cannes Lion , The One Show จนถึง ADFEST กลับมาเป็นว่าเล่น คนโฆษณาระดับแถวหน้า อย่าง ชูเกียรติ เจริญสุข จาก ยูโรอาร์เอสซีซี แฟล็กชิพ นิกรม กูลโฆษะ จากบีบีดีโอ จุรีพร ไทยดำรงค์จากเจ๊ ยูไนเต็ด วิศิษฐ์ ล้ำศิริเจริญโชค จากโอกิลวี่ฯ และ ธีรศักดิ์ ธนพัฒนากุล จากครีเอทีฟ จูซ ยังถูกเชื้อเชิญไปนั่งเป็นกรรมการตัดสินแทบทุกเวทีทั่วโลก ขึ้นชั้นเป็นปรมาจารย์ครีเอทีฟระดับอินเตอร์กันยกแผง(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 24 กรกฎาคม 2549)

ตี๋ แม็ทชิ่ง 'รีเทิร์น' ควัก 120 ล้าน สานอาณาจักรสื่อไฮเทคกลางกรุง หลังจากเก็บตัวเงียบ หยุดการเปิดตัวโครงการลงทุนใหญ่-น้อย ตามสไตล์แม็ทชิ่งฯ มานานกว่าครึ่งปี แต่ด้วยแรงกระตุ้นเศรษฐกิจของอีเว้นท์กีฬาอันดับหนึ่ง อย่างฟุตบอลโลก ที่ตี๋ แม็ทชิ่ง เชื่อมั่นมาโดยตลอดว่า จะฉุดให้สภาพเศรษฐกิจของประเทศคึกคักขึ้นได้ จึงหันมาลงทุนในโครงการต่อเนื่อง ควัก 120 ล้านบาท กลับมาสร้างความฮือฮาใจกลางกรุงอีกครั้งกับการผุดจอ "เดอะ มูฟเอเบิล แอลอีดี" (THE MOVABLE LED) จอเคลื่อนที่แห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 17 กรกฎาคม 2549)

สื่อบีโลว์เดอะไลน์ เคลื่อนเจาะนิช มาร์เก็ต เปิดตัวนิช มีเดียเจาะโรงพยาบาล มหาวิทยาลัย โมเดิร์นเทรดคึกคัก นิชมีเดีย เริ่มทะยอยเปิดตัวเจาะลูกค้าเฉพาะกลุ่ม แม้มองในแง่ต้นทุนการผลิตคอนเทนท์อาจไม่ต่างไปจากการผลิตป้อนแมส มีเดีย อย่างโทรทัศน์ หรือวิทยุ แต่ประสิทธิภาพในการเจาะถึงลูกค้าตัวจริง เห็นผลชัดเจนกว่า(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 10 กรกฎาคม 2549)

เครื่องมือสื่อสารการตลาดใหม่…สไตล์เรียลิตี้โชว์ *กระแสเรียลิตี้ โชว์ ยังร้อนไม่เลิก... *เพียงแต่คราวนี้ไม่ใช่แค่เป็นรายการสร้างความบันเทิงผ่านหน้าจอโทรทัศน์เท่านั้น.. * กลับกลายเป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาดใหม่... *หลายสินค้าต้องควักกระเป๋าสร้างเรียลิตี้ โชว์ ของตนเองขึ้นมาด้วยคน(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 10 กรกฎาคม 2549)

เอาท์ออฟโฮม อะวอร์ด 2006 ปูทางสื่อนอกบ้านขึ้นชั้นสื่อหลัก 'สื่อนอกบ้าน' ดาวดวงใหม่ของวงการโฆษณามาแรงสุดฉุดไม่อยู่ ชมรมเอาท์ออฟโฮม ตอกย้ำความสำเร็จของสื่อนอกบ้านยุคใหม่ ด้วยการจัดประกวด "Out of Home Awards 2006" ขึ้นเป็นครั้งที่ 2 พร้อมใช้เวทีนี้สร้างมาตรฐานสื่อนอกบ้านพันธุ์ไทย ให้ผงาดในระดับภูมิภาค ตามเป้าหมาย "การเป็นฮับผลิตสื่อนอกบ้านแห่งเอเชีย"(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 3 กรกฎาคม 2549)

สื่อนอกบ้าน พาเหรดปฏิวัติกลยุทธวางแผนสื่อไทย เอเยนซี่พลิกกลยุทธการวางแผนสื่อ เมื่อสื่อหลัก ทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ เจอปัญหาราคาสูง ความสนใจในการรับสื่อลดน้อยลง หันใช้สื่อนอกบ้าน(Out of Home Media) สารพัดรูปแบบเสริมศักยภาพของสื่อหลักที่หดหาย มายด์แชร์ โชว์ผลงานวางแผนสื่อ เรโซนา ปูพรมสื่อนอกบ้านทั่วกลางใจเมือง(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 26 มิถุนายน 2549)

ผนึกกำลังทั้งประเทศ 'ปั้น'ธุรกิจป้ายไทยเทียบชั้นเวิล์ดคลาส ธุรกิจป้ายและโฆษณาฝันขึ้นชั้นเวิล์ดคลาส ค่ายเล็ก-ใหญ่เตรียมขนไอเดียมาโชว์สายตานักธุรกิจต่างชาติ พร้อมดูดซับทุกเทคโนโลยีผลิตป้ายและโฆษณาจาต่างชาติ เพื่อดันอุตสาหกรรมป้ายและโฆษณาไทยเป็นฮับแห่งเอเชีย(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 12 มิถุนายน 2549)