gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ยก OHM ไทย ขึ้นชั้นแนวหน้าเอเชียสื่อดาวรุ่งเจาะไลฟ์สไตล์คนเมืองวันนี้ ชี้แนวโน้มสื่อนอกบ้านหรือ Out of Home Media(OHM) อนาคตยังสดใส การเติบโตสูงติดอันดับแนวหน้าในเอเชีย เหตุเพราะประสานไอเดียครีเอทีฟกับเทคโนโลยีได้ลงตัว นักการตลาดปรับทิศทางโฟกัสไปที่ป้ายโฆษณาขนาดเล็ก และสื่อเคลื่อนที่เจาะไลฟ์สไตล์กลุ่มเป้าหมาย ขณะที่ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ เริ่มหมดเสน่ห์เหตุเพราะต้นทุนสูง นายกสมาคมป้ายเอเชียแนะต้องพัฒนาไอเดียสื่อนอกบ้านอย่างต่อเนื่อง ด้าน "วีจีไอ" ผู้รับสัมปทานโฆษณาบนรถไฟฟ้ายิ้ม อานิสงส์ราคาน้ำมันพุ่ง ส่งผลผู้ใช้รถไฟฟ้าพุ่งตาม เจ้าของสินค้าทิ้งสื่อเดิมหันมาใช้สื่อบนรถไฟฟ้าคึกคัก เตรียมปรับเทคโนโลยีใหม่เสริมประสิทธิภาพสื่อจอ รองรับความต้องการของลูกค้า(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 18 สิงหาคม 2551)

เก็บตกสงคราม ชิงโฆษณาบอลยูโร 2008 อาดิดาส VS ไนกี้ ก่อนที่จะถึงเดือนสิงหาคมซึ่งเป็นช่วงที่มีการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปักกิ่ง ก็เห็นจะมีแต่การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2008 ที่เพิ่งจบไปหมาดๆนี่แหละที่บรรดาเจ้าของแบรนด์ชั้นนำต่างสนใจจะใช้เป็นช่องทางในการกระตุ้นยอดจำหน่ายสินค้าของตน(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 14 กรกฎาคม 2551)

5 เทรนด์โฆษณาปีหนูในมุมมองครีเอทีฟเอเยนซี่ไทย แม้การสรุปตัวเลขงบประมาณการโฆษณาในไตรมาสแรกของปีนี้ นีลเส็น มีเดีย รีเสริช(ประเทศไทย) จะปรากฏออกมาว่า มีการใช้งบซื้อสื่อโฆษณาลดลงจากปีก่อน 3.67% โดยเฉพาะสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ มีมูลค่าลดลงถึง 7.67% แต่หากมองถึงจำนวนหนังโฆษณาที่ผลิตออกมากลับมีจำนวนมากขึ้นจนเกือบจะเรียกได้ว่ามีหนังโฆษณาใหม่ออกมาทุกวัน(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 5 พฤษภาคม 2551)

ไตรมาสแรก โฆษณาเฉา สื่อทีวีร่วงฉุดยอดรวมติดลบ ปิดไตรมาสแรกไม่สวยอย่างที่นักโฆษณาส่วนใหญ่ตั้งความหวัง สำหรับงบประมาณการใช้เงินในธุรกิจโฆษณาผ่าน 8 สื่อหลักที่ นีลเส็น มีเดีย รีเสริช(ประเทศไทย) สรุปออกมา(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 28 เมษายน 2551)

ธุรกิจโฆษณายังไม่เข้าที่นายกฯ เชื่อสิ้นปีขยายกว่า 5% เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อหลัก 2 เดือนแรก ยังคงซบเซา ตามข้อมูลของ นีลเส็น มีเดีย รีเสริช(ประเทศไทย) ที่ได้รายงานสรุปการใช้เงินของสินค้าและบริการต่าง ๆ ผ่าน 6 สื่อหลัก ในเดือนกุมภาพันธ์ของปีนี้ ปรากฏว่า ใช้ไปทั้งสิ้น 6,689 ล้านบาท ลดลงจากกุมภาพันธ์ 2550 ที่มีการใช้เงิน 6,902 ล้านบาท หรือลงลงราว 3.09%(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 24 มีนาคม 2551)

ศึกชิงกำลังซื้อด่านสุดท้ายสมรภูมิอินสโตร์ มีเดีย ฮอตสุด ๆ - เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน สื่อทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพเจาะเข้าถึงก็เปลี่ยนไป - แมสมีเดีย ทีวี วิทยุที่เคยสร้างอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ วันนี้ถูกสื่อรุ่นใหม่ ทั้งอินเทอร์เน็ต เอสเอ็มเอส แอมเบียนมีเดีย สื่อริมถนนรายทาง แย่งชิงความสนใจจนผู้บริโภคสับสน - กลายเป็นโอกาสของสื่อที่อยู่ใกล้ชิดกับผู้บริโภคเป็นลำดับสุดท้ายก่อนการตัดสินใจซื้อ อย่าง อินสโตร์ มีเดีย ที่ถูกจับตามองว่าจะกลายเป็นสมรภูมิชิงกำลังซื้อด่านสุดท้าย ที่ผู้ชนะคือการเพิ่มยอดขายอย่างแท้จริง(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 18 กุมภาพันธ์ 2551)

กูรูมีเดียชี้ทิศทางโฆษณาไทยการเมือง-เศรษฐกิจพาลงเหว หรือถึงคราสดใส พื้นฐานของอุตสาหกรรมโฆษณาที่คนในธุรกิจหวาดหวั่นมาโดยตลอด คือความบอบบางอย่างยิ่งต่อปัจจัยลบที่เกิดขึ้นกับสังคม เมื่อเศรษฐกิจในสังคมอ่อนแรง โอกาสที่สินค้า-บริการ จะเติบโตมีน้อย นักการตลาดมักเลือกทางออกด้วยการตัดงบโฆษณาเป็นลำดับแรก เพื่อคงรายได้องค์กรไว้(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 11 กุมภาพันธ์ 2551)

มาสเตอร์แอด กัดฟันสู้ เผย 4 กลยุทธ์ดันรายได้โต 50 %แนะผู้ประกอบการ "ทำเลดีมีชัยไปกว่าครึ่ง" มั่นใจสื่อนอกบ้านปีหนูทอง ยังมีอนาคต มาสเตอร์ แอด ผู้ประกอบการสื่อนอกบ้านรายใหญ่ เตรียมผลัก 4 กลยุทธ์เด็ด ปั้นแบรนด์สู่ความเป็น Out of Home Media ที่หลากหลาย มั่นใจเดินมาถูกทาง คาดลูกค้าทั้งในและนอกประเทศอ้าแขนรับ พร้อมตั้งเป้าสิ้นปียอดโตทะลุหลัก 700 ล้านบาท(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 28 มกราคม 2551)

สรุปธุรกิจโฆษณาปี'50 สื่อโรงหนังโตสุด ศูนย์วิจัยกสิกรไทย สรุปตัวเลขธุรกิจโฆษณาปี 2550 ว่าภาพรวมธุรกิจโฆษณาในช่วงครึ่งปีแรกเกิดการชะลอตัว ขณะที่ในช่วงครึ่งปีหลังมีการปรับตัวที่ดีขึ้น โดยยอดการใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อในช่วง 9 เดือนแรกมีทิศทางที่ชะลอตัวลง ซึ่งจากการสำรวจของบริษัทนีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช (ประเทศไทย) พบว่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วง 9 เดือนแรก มีมูลค่า 67,297 ล้านบาท ซึ่งเป็นมูลค่าที่มีการขยายตัวเพียง 1.2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน นับเป็นอัตราการเติบโตที่ต่ำสุดในรอบหลายปีที่ผ่านมา(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 7 มกราคม 2551)

5 อาวุธเด็ด จาก 5 เอเยนซี สุดยอดเครื่องมือเจาะตลาดแห่งปี ปี 2550 ที่ผ่านพ้นไป อาจเป็นปีที่โหดหินของนักการตลาดปีหนึ่งในการฝ่าฟันสภาพเศรษฐกิจที่ซบเซาตลอดทั้งปี และยังต้องเผชิญกับการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีการซอยเซกเมนท์ถี่ยิบ เคลื่อนไหวไม่หยุดนิ่ง จนกลายเป็นเรื่องยากลำบากที่แบรนด์ ๆ ใดจะสามารถสื่อสารเข้าไปถึงกลุ่มเป้าหมายของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่นักการตลาดก็ไม่ได้เดินเกมการตลาดอย่างไร้ทิศทางนัก เมื่อเหล่าเอเยนซีด้านการสื่อสารการตลาด ทั้งครีเอทีฟเอเยนซี แบรนด์เอเยนซี และมีเดียเอเยนซี ต่างค้นหาอาวุธเด็ดที่จะช่วยนำทาง สร้างความสำเร็จให้กับแบรนด์ในทุกช่องทาง(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 7 มกราคม 2551)