คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย), บจก. - gotomanager.com

คอลเกตย้ำแนวคิด Consumer Insight ปรับสูตร “พลักซ์” ดันน้ำยาบ้วนปากโตพันล. คอลเกต บุกหนักการตลาดเชิงรุกในกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำยาบ้วนปาก ชูแนวคิด Consumer Insight ปรับสูตร “คอลเกต พลักซ์” ใหม่ พร้อมจัดโรดโชว์ กิจกรรมท้าลอง และแคมเปญ stop your friends from gargling all day ให้ผู้บริโภคอัปโหลดภาพตัวเองหรือเพื่อนๆ แล้วใส่ effect กลั้วปากเท่ๆ ไม่ซ้ำใคร ผ่านโซเชียลมีเดีย ลุ้นรับ IPAD 2(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 19 กันยายน 2554)

สงครามแป้งเย็น-น้ำดำ ระเบิดศึกรับซัมเมอร์ สินค้าแห่เปิดศึกรับลมร้อน สมรภูมิแป้งเย็นเดือด “ตรางู” วางเกมรบสยบความเย็นคู่แข่งช่วงไฮซีซัน เท 200 ล้าน ย้ำกลยุทธ์ Brand Modernization จัดแคมเปญ “แป้งเย็นตรางู เย็นง่ายๆ ส่งต่อกันได้” พร้อมวาง “มาริโอ้ เมาเร่อ” ชน “โดม-ปกรณ์ ลัม” พรีเซนเตอร์คนล่าสุดของแชมป์ “โพรเทคส์” ด้านเวทีน้ำดำ ซัดกันเต็มเหนี่ยว “โค้ก” ทุ่ม 250 ล้าน ชูแพลตฟอร์ม “ดนตรี-กีฬา” ลุยรากหญ้าถึงระดับโลก ส่วน “เป๊ปซี่” จัดหนัก ส่งโปรโมชั่นชอปแหลกแจก 10 ล้าน(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 8 มีนาคม 2554)

ตรางู-ทเวลฟ์ พลัส-โพรเทคส์ ระเบิดศึกแป้งเย็น ร้อนทะลักจุดเดือด สมรภูมิแป้งเย็นระอุ เมื่อ 3 แบรนด์ยักษ์เปิดเกมรบหวังสยบความเย็นคู่แข่งในช่วงไฮซีซัน "ตรางู" เท 300 ล้านบาท ลอนช์สินค้าลิมิเต็ด กระจายผ่าน 7-11 ชู บีม กวี และเชียร์ ทิฆัมพร เป็นพรีเซนเตอร์ พร้อมเปิดเว็บไซต์สร้างสังคมออนไลน์บุกประชิดวัยรุ่น ฟาก "ทเวลฟ์ พลัส" วาง อั้ม อธิชาติ นั่งแท่นพรีเซนเตอร์ เชื่อมแบรนด์สู่กลุ่มผู้ใหญ่ หลังใช้ซูเปอร์จูเนียร์ ศิลปินแดนโสมสร้างแกร่งในตลาดวัยทีนนาน 3 ปี ด้านแชมป์ "โพรเทคส์" คว้า เป้ อารักษ์ สื่อจุดขาย "แป้งเย็นหอมตลอดทั้งวัน" เพื่อขยายฐานคนรุ่นใหม่เต็มสูบ(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 12 เมษายน 2553)

ศึกชิงชัยในช่องปาก เดือด!'คอลเกต'จ้องฮุบบัลลังก์ออรัลแคร์ - สงครามออรัลแคร์ ร้อนทะลักจุดเดือด - คอลเกตรุกเข้ม ส่ง 'พลัก ไอซ์' เขย่าบัลลังก์ลิสเตอรีน เพื่อชิงเบอร์ 1 น้ำยาบ้วนปาก - มองเกมรุก 'คอลเกต' แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญสินค้าในช่องปาก เพื่อปักธงผู้นำ 3 ผลิตภัณฑ์ คือ ยาสีฟัน แปรงสีฟัน และน้ำยาบ้วนปาก(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 27 กรกฎาคม 2552)

'คอลเกต'ลุยศึกน้ำยาบ้วนปาก ชิงบัลลังก์แชมป์ออรัลแคร์ คอลเกตจ้องฮุบตลาดออรัลแคร์ ล่าสุดทุ่ม 120 ล้านบาท เข็น 'พลักซ์ ไอซ์' พร้อมเปิดตัว ป้อง-ณวัฒน์ กุลรัตนรักษ์ เป็นพรีเซนเตอร์ ถล่มตลาดน้ำยาบ้วนปากระลอก 2 หลังจากปีก่อนรีลอนช์สูตรและแพกเกจจิ้งใหม่ จนตัวเลขขยับเป็น 16% ขึ้นเบอร์ 2 แทนซิสเท็มมาภายในเวลาเพียง 1 ปี สำหรับการบุกยกนี้ การจับมือกับทันตแพทย์สมาคมยังถือเป็นอาวุธสำคัญในการสร้างความเชื่อมั่นและเป็นช่องทางสื่อสารไปยังผู้บริโภค โดยครั้งนี้คอลเกตเตรียมแจกสินค้าตัวอย่าง 15 ล้านชิ้น ผ่านคลินิกทันตกรรม 2,300 แห่งทั่วประเทศ และนี่คือ การรุกไล่ในอีกเวทีหนึ่งของคอลเกต ที่มากกว่าการคว้าส่วนแบ่งในตลาดน้ำยาบ้วนปากเพิ่มเป็น 20% แต่หมายรวมถึงการรุกฆาตลิสเตอรีนในอีกไม่ช้า เพื่อขึ้นแท่นผู้นำตลาดออรัลแคร์แบบเบ็ดเสร็จ(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 20 กรกฎาคม 2552)

กลยุทธ์อินโนเวชั่น“คอลเกต”ลิงก์จากแปรงสู่ยาสีฟัน คอลเกต ทุ่ม 10 ล้านบาท ลอนช์นวัตกรรมแปรงสีฟัน ด้วยการเติมกลิ่นมินต์บนด้ามแปรง ภายใต้คอนเซ็ปต์ “แมกซ์ เฟรช แมกซ์ฟัน” หวังใช้อีโมชันนัลเจาะลูกค้าวัยรุ่นอายุ 15-25ปี จากเดิมที่ใช้ฟังก์ชันนัลเป็นหลัก นอกจากต้องจับตามองเกมรุกในตลาดแปรงสีฟันแล้ว ความเคลื่อนไหวของผู้นำรายนี้ยังมีความน่าสนใจตรงที่การต่อยอดไปสู่ตลาดยาสีฟัน โดยใช้ด้ามแปรงที่ใส่ลวดลายคูลลิ่ง คริสตัลเป็นตัวเชื่อมไปสู่ยาสีฟันสูตรแมกซ์ เฟรช และนี่คือ อินโนเวชั่นด้านกลยุทธ์ของคอลเกตในการผลักดันยอดขายแมกซ์ เฟรชอีกครั้ง หลังจากหยุดนิ่งด้วยแชร์เพียง 3%(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 16 กุมภาพันธ์ 2552)

ผ่ากลยุทธ์ยอดแบรนด์เอเชีย-แปซิก 2008 - เผย 20 แบรนด์ครองใจผู้บริโภคเอเชียแปซิฟิกแห่งปี 2008 - โซนี่ ผงาดครองแชมป์เหนือแบรนด์ตะวันตก - แคนอน-ซัมซุง-พานาฯ-ฮอนด้า-แอลจี นำทัพแบรนด์เอเชียติดโผ(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 20 ตุลาคม 2551)

คอลเกตชูแคมเปญสุดขั้วขยายฐาน สร้างลอยัลตี้ สมรภูมิรบของตลาดยาสีฟันปีนี้ มีแนวโน้มดุเดือดกว่าทุกปี สืบเนื่องมาจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลง นั่นคือ ความหลากหลายในการเลือกใช้ยาสีฟันที่ปรากฎความชัดเจนยิ่งขึ้น โดยผู้บริโภค 1 ครอบครัวจะใช้ยาสีฟันมากกว่า 1 ยี่ห้อจากเดิมที่ใช้เพียงหลอดเดียวร่วมกันพ่อ แม่ ลูก ส่งผลให้ผู้เล่นในตลาดแห่แตกไลน์สินค้าเพื่อให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย ไม่เว้นผู้นำอย่างคอลเกตที่ขยันออกสูตรใหม่เช่นกัน แถมรุกหนักด้านกิจกรรมการตลาดชนิดที่เรียกว่า Segment by Product อย่างต่อเนื่อง ล่าสุดเปิดฉากถล่ม ด้วยแคมเปญแจกบ้านรวมมูลค่าเกือบ 10 ล้านบาท หวังรักษาและขยายฐานลูกค้าคอลเกตกล่องแดง หลังจากปีก่อนให้ความสำคัญกับการเปิดตัวแม็กซ์เฟรชเป็นหลัก หมากเกมนี้คอลเกตมีเป้าหมายจะใช้แคมเปญแบบสุดขั้วหนีสงครามราคา พร้อมสร้างลอยัลตี้รั้งตำแหน่งผู้นำในระยะยาว(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 10 เมษายน 2549)

โพรเทคส์ปูพรมสบู่สุขภาพผิว จ้องฮุบบัลลังก์สบู่ก้อน โพรเทคส์ ทุ่มเม็ดเงิน 100 ล้านบาท ปูพรมตลาดสบู่ก้อนสุขภาพผิวด้วยกลยุทธ์ 360 องศา จับมือกระทรวงศึกษาธิการปลูกฝังแบรนด์กับเยาวชนผ่านโครงการล้างมือถูกวิธีจำนวน 4,000 โรงเรียน ฉวยจังหวะคู่แข่งเบนเข็มสู่ตลาดสบู่เหลว เตรียมขยับจากผู้นำสบู่สุขภาพผิว ขึ้นเป็นเบอร์ 1 ในตลาดสบู่ก้อน(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 15 กันยายน 2548)

คอลเกตล้อนท์ "แมก์ซ์เฟรช" กด"ใกล้ชิด"ไม่ให้โงหัว คอลเกตผู้นำตลาดเปิดศึกยาสีฟัน ด้วยนวัตกรรมใหม่ที่ผสมแผ่นคูลลิ่ง คริสตัลลงไป ภายใต้คอนเซ็ปต์ 'ความสดชื่นสุดขั้ว' พร้อมดึงทาทาเป็นพรีเซ็นเตอร์ หวังกระชากใจวัยรุ่นอย่างรวดเร็วชนิดที่ใกล้ชิดไม่ทันตั้งตัว(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 19 สิงหาคม 2548)