ลูกเล่นใหม่ โอกิลวี่ฯ จูงลูกค้า บี้คู่แข่งถึงโต๊ะแคชเชียร์
ทิศทางการเมืองที่สับสน สภาพเศรษฐกิจที่อึมครึม อาการหยุดนิ่งของหลาย ๆ ธุรกิจ คือความเป็นจริงที่เหล่าบรรดาบริษัทโฆษณาอยากจะหลุดพ้น เสียงที่เชียร์ให้ลูกค้าเดินหน้าสู้ สารพัดกลยุทธที่สรรหามาใช้เซลส์โปรโมชั่น รีเสิร์ช แบรนดิ้ง บีโลว์เดอะไลน์ มุ่งหวังสร้างความได้เปรียบในเชิงการตลาดให้กับลูกค้าของตน แต่ที่สุดแล้วก็ยังไม่อาจสร้างชัยชนะที่เด็ดขาดในยามนี้ได้
(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 7 พฤษภาคม 2550)
ลูกค้าวัย50อัพมาแรงชอบเที่ยว-ใส่ใจสุขภาพ
โอกิลวี่เผย พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน ชี้ชัดกลุ่มคนอายุ 50 ปีขึ้นไป (Fifty-Plus Consumers) ที่มีกำลังซื้อสูง จะใช้ชีวิตอย่างเต็มที่ด้วยการหันมาใช้จ่ายกับการท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศเพื่อหาความสุขให้กับตนเองมากขึ้น และยินดีจะจ่ายกับสินค้าหรือบริการที่ช่วยส่งเสริมหรือดูแลสุขภาพของตนเองมากกว่าเดิม โดยผลสำรวจพบว่า คนกลุ่มนี้เป็นลูกค้าชั้นดีที่นักการตลาดไม่ควรมองข้าม โดยเฉพาะกลุ่มธุรกิจท่องเที่ยว เนื่องจากคนวัยนี้ใช้เงินกับการท่องเที่ยวปีละกว่า 200,000 บาท ขณะที่สินค้าและบริการที่เกี่ยวกับสุขภาพถือเป็นความต้องการอันดับ 1 ที่ได้รับความสนใจ
(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 1 มกราคม 2550)
เมื่อโฆษณาไทย ก้าวทาบชั้นโฆษณาโลกเอเจนซี่ ชูความสำเร็จส่งถึงเงินลูกค้า
ไม่เพียงความสำเร็จของวงการโฆษณาไทย ที่ 3 บริษัทหัวหอก ครีเอทีฟ จูซ\จีวัน เจ๊ ยูไนเต็ด และโอกิลวี่ แอนด์เมเธอร์ ประเทศไทย จะคว้ารางวัลผลงานโฆษณายอดเยี่ยมบนเวทีการประกวดน้อย-ใหญ่ ทั่วโลก ในรอบปี 2549 ไม่ว่าจะเป็น Clio Awards, Cannes Lion , The One Show จนถึง ADFEST กลับมาเป็นว่าเล่น คนโฆษณาระดับแถวหน้า อย่าง ชูเกียรติ เจริญสุข จาก ยูโรอาร์เอสซีซี แฟล็กชิพ นิกรม กูลโฆษะ จากบีบีดีโอ จุรีพร ไทยดำรงค์จากเจ๊ ยูไนเต็ด วิศิษฐ์ ล้ำศิริเจริญโชค จากโอกิลวี่ฯ และ ธีรศักดิ์ ธนพัฒนากุล จากครีเอทีฟ จูซ ยังถูกเชื้อเชิญไปนั่งเป็นกรรมการตัดสินแทบทุกเวทีทั่วโลก ขึ้นชั้นเป็นปรมาจารย์ครีเอทีฟระดับอินเตอร์กันยกแผง
(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 24 กรกฎาคม 2549)
ไอเดียแรง แซงขาดยุคเศรษฐกิจฝืด
ฝ่าด่านทลายกำแพงสื่อสารการตลาดยุคน้ำมันแพง- เศรษฐกิจชะลอตัว ครีเอทีฟแนะคาถา 3 ประการ ไอเดียสดใหม่, สอดคล้อง, มีคุณค่า ส่วนการใช้งบเป็นเรื่องรอง สำคัญที่ต้องเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและตอบโจทย์ภายใต้เงื่อนไขที่ถูกต้อง แบรนด์ดีมีการหล่อเลี้ยงอยู่เสมอผู้บริโภคมีลอยัลตี้ แม้เศรฐกิจไม่ดีก็ยังไปได้
(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 22 กันยายน 2548)
resources
| correspondent
| advertise with us
|
contact us