วิทวัส ชัยปาณี - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ธุรกิจโฆษณายังไม่เข้าที่นายกฯ เชื่อสิ้นปีขยายกว่า 5% เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อหลัก 2 เดือนแรก ยังคงซบเซา ตามข้อมูลของ นีลเส็น มีเดีย รีเสริช(ประเทศไทย) ที่ได้รายงานสรุปการใช้เงินของสินค้าและบริการต่าง ๆ ผ่าน 6 สื่อหลัก ในเดือนกุมภาพันธ์ของปีนี้ ปรากฏว่า ใช้ไปทั้งสิ้น 6,689 ล้านบาท ลดลงจากกุมภาพันธ์ 2550 ที่มีการใช้เงิน 6,902 ล้านบาท หรือลงลงราว 3.09%(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 24 มีนาคม 2551)

5 อาวุธเด็ด จาก 5 เอเยนซี สุดยอดเครื่องมือเจาะตลาดแห่งปี ปี 2550 ที่ผ่านพ้นไป อาจเป็นปีที่โหดหินของนักการตลาดปีหนึ่งในการฝ่าฟันสภาพเศรษฐกิจที่ซบเซาตลอดทั้งปี และยังต้องเผชิญกับการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีการซอยเซกเมนท์ถี่ยิบ เคลื่อนไหวไม่หยุดนิ่ง จนกลายเป็นเรื่องยากลำบากที่แบรนด์ ๆ ใดจะสามารถสื่อสารเข้าไปถึงกลุ่มเป้าหมายของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่นักการตลาดก็ไม่ได้เดินเกมการตลาดอย่างไร้ทิศทางนัก เมื่อเหล่าเอเยนซีด้านการสื่อสารการตลาด ทั้งครีเอทีฟเอเยนซี แบรนด์เอเยนซี และมีเดียเอเยนซี ต่างค้นหาอาวุธเด็ดที่จะช่วยนำทาง สร้างความสำเร็จให้กับแบรนด์ในทุกช่องทาง(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 7 มกราคม 2551)

3 กูรูจับทางอนาคตเจาะแก่นสร้างแบรนด์แกร่ง ทำอย่างไรให้แบรนด์เป็นที่หนึ่งในใจกลุ่มเป้าหมาย ? 3 ปรมาจารย์ “วิทวัส ชัยปาณี-ธนา เธียรอัจฉริยะ-ศิริกุล เลากัยกุล” ตบเท้ากระตุ้นนักบริหาร ไล่เรียงจากการสร้างภาพลักษณ์ด้วยการโฆษณาอย่างพอเหมาะพอดี ตามด้วยวิธีการบริหารจัดการอย่างถึงแก่นของผู้นำ พร้อมตอกย้ำการใช้หลักปรัชญาพอเพียงอย่างทันยุค(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 19 กุมภาพันธ์ 2550)

ปิดงบโฆษณา 49 ธุรกิจส่งสัญญาณถดถอย ธุรกิจโฆษณาปิดงบปีจอ 8.9 หมื่นล้าน เติบโตตามความหวาดหวั่นของคนโฆษณา 4.95% นายกสมาคมฯ ชี้ถึงคราเริ่มต้นวงการถดถอย ทีวี - วิทยุ ขยับอืด หนังสือพิมพ์ ดิ่งวูบ ยูนิลีเวอร์ - พีแอนด์จี ครองผู้นำองค์กรใช้เงิน แบรนด์คอนซูเมอร์โปรดักส์ มือถือ ยานยนต์ จับคู่อัดงบโฆษณาสนุก(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 29 มกราคม 2550)

เอเยนซี จูนกลยุทธช่วยลูกค้าฝ่าเศรษฐกิจ บริษัทโฆษณาเสริมกลยุทธช่วยลูกค้าฝ่าวิกฤติเศรษฐกิจ สปาแอดเวอร์ไทซิ่ง ชี้ หมดยุคเทงบโฆษณากวาดตลาดแนวกว้าง เน้นพาแบรนด์ขยับเข้าใกล้กลุ่มเป้าหมายให้ลึกที่สุด ข้อมูลตัดสินใจต้องแน่นเกือบเต็ม 100 ก่อนลงมือ ด้านครีเอทีฟ จูซ แนะลูกค้าสร้างความพร้อมภายใน ก่อนเทงบโฆษณา ชูเครื่องมือ Squeeze สร้างงานประโยชน์ให้งบโฆษณาสูงสุดในยุคเศรษฐกิจฝืด(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 15 มกราคม 2550)

ปิดงบโฆษณาครึ่งปี ธุรกิจสื่อส่งสัญญาณอันตราย ธุรกิจโฆษณา 6 เดือนแรก ส่งสัญญาณอันตรายถึงวงการสื่อหลัก ทีวี วิทยุ สิ่งพิมพ์ นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช รายงานมูลค่าการใช้สื่อครึ่งปี (ดูตารางประกอบ) เงินสะพัด 4.3 หมื่นล้าน โตจิ๊บจ๊อย 5.6 % เรียลเอสเตท ถอดใจถอนงบ ส่งสื่อหนังสือพิมพ์ติดลบ วิทวัส ชี้หากการเมืองยังไม่นิ่ง หวั่นปีหน้าติดลบทั้งแผง เอเยนซี่ใหญ่เห็นพ้องลดบดบาทสื่อหลัก วิ่งหาสื่อบีโลว์เดอะไลน์(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 7 สิงหาคม 2549)

เมื่อโฆษณาไทย ก้าวทาบชั้นโฆษณาโลกเอเจนซี่ ชูความสำเร็จส่งถึงเงินลูกค้า ไม่เพียงความสำเร็จของวงการโฆษณาไทย ที่ 3 บริษัทหัวหอก ครีเอทีฟ จูซ\จีวัน เจ๊ ยูไนเต็ด และโอกิลวี่ แอนด์เมเธอร์ ประเทศไทย จะคว้ารางวัลผลงานโฆษณายอดเยี่ยมบนเวทีการประกวดน้อย-ใหญ่ ทั่วโลก ในรอบปี 2549 ไม่ว่าจะเป็น Clio Awards, Cannes Lion , The One Show จนถึง ADFEST กลับมาเป็นว่าเล่น คนโฆษณาระดับแถวหน้า อย่าง ชูเกียรติ เจริญสุข จาก ยูโรอาร์เอสซีซี แฟล็กชิพ นิกรม กูลโฆษะ จากบีบีดีโอ จุรีพร ไทยดำรงค์จากเจ๊ ยูไนเต็ด วิศิษฐ์ ล้ำศิริเจริญโชค จากโอกิลวี่ฯ และ ธีรศักดิ์ ธนพัฒนากุล จากครีเอทีฟ จูซ ยังถูกเชื้อเชิญไปนั่งเป็นกรรมการตัดสินแทบทุกเวทีทั่วโลก ขึ้นชั้นเป็นปรมาจารย์ครีเอทีฟระดับอินเตอร์กันยกแผง(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 24 กรกฎาคม 2549)

ยุทธศาสตร์ 5 Big Brand สร้างแฟนพันธุ์แท้ด้วยอารยธรรม -อารยธรรมใหม่ ยังไม่สิ้นไปจากวงการตลาด ไทรทัน ปิกอัพพันธุ์ใหม่จากค่ายมิตซูบิชิ ขอร่วมสร้างตำนานนี้ด้วยคน -หากใครสร้างได้นั่นหมายถึงจะทำให้สินค้า-บริการ-แบรนด์ อยู่เหนือคู่แข่ง แถมยังสร้างวิถีชีวิตใหม่ให้ผู้บริโภค ไม่นับยอดขายอีกบานตะไท -โซนี่ วอล์กแมน..ไอพอด...มิตซฺบิชิ...ลีวายส์..ฮาร์เล่ย์ เดวิดสัน หลายแบรนด์ หลากสินค้า ผู้สร้างสรรค์ก่อให้เกิดอารยธรรมใหม่ จนกลายเป็นตำนาน ที่มีสาวกอยู่ทั่วทุกมุมโลก(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 22 กันยายน 2548)