gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ตรางู-ชาวเวอร์เปิดศึกแป้งเย็นเขย่าบังลังก์โพรเทคส์ ตลาดแป้งเย็นเปิดสงครามรับลมร้อน ยักษ์ "โพรเทคส์" ประเดิมหนังโฆษณา ส่งป๋อ- ณัฐวุฒิ ช่วยสะกิดแชร์ หลังตัวเลขหด 1% ฟาก "ตรางู" กระแทกตรงจุด ชูแดน-บีม พรีเซนเตอร์รีอิมเมจแบรนด์ไขประตูสู่วัยรุ่น "ชาวเวอร์ ทู ชาวเวอร์" สู้ยิบตา ลอนช์ "ทริปเปิล เฟรช" ชน "ดีโอ ทเวลฟ์" หวังเขย่าบังลังก์โพรเทคส์(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 6 มีนาคม 2549)

ตลาดผ้าอ้อมเดือดทุกแนวรบ แห่ชิงก้นเด็กยันผู้ใหญ่ แนวโน้มการแข่งขันในตลาดผ้าอ้อมผู้ใหญ่สนุกแน่ จากตัวเลขการเติบโตที่มีมากกว่า 20% จึงหอมหวนชวนเชิญให้ผู้เล่นหน้าใหม่ๆ กระโดดเข้ามาร่วมเล่น ทำให้รายเก่าต้องรักษาส่วนแบ่ง ด้วยการส่งสินค้าตัวใหม่เข้าไปสกัดกั้นก่อน(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 27 กุมภาพันธ์ 2549)

"เมโทรเซ็กชวล" ชายแท้ใส่ใจสุขภาพ เทรนด์ฮิตปี 49 สุขภาพและความงาม เทรนด์การตลาดที่ยังได้รับความสำคัญต่อเนื่องถึงปี 49 โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อพบว่า ชายแท้ที่ใส่ใจสุขภาพ รูปลักษณ์ภายนอก หรือ "เมโทรเซ็กชวล" มีจำนวนเพิ่มขึ้นและให้ความสนใจเรื่องดังกล่าวสูงกว่าคนทั่วไป 3 - 4 เท่า หรือเฉลี่ยประมาณ 250,000 - 350,000 บาทต่อปี แม้จะเป็นพฤติกรรมเฉพาะกลุ่ม แต่ด้วยกำลังซื้อที่สูง จึงเป็นโอกาสของธุรกิจที่สามารถตอบโจทย์ผู้บริโภคกลุ่มนี้(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 26 ธันวาคม 2548)

"แอทแทค" เสียศูนย์ พลาดท่า "บรีส"หันสู่สมรภูมิสูตรมาตรฐานทวงแชมป์ การเปิดฉากถล่มตลาดผงซักฟอกของค่ายคาโอ ด้วยการส่ง "แอทแทค อีซี่" เข้าสู่สนามรบ ผงซักฟอกสูตรมาตรฐาน ถือเป็นความเคลื่อนไหวครั้งแรก หลังจากที่ "แอทแทค" พลาดท่าเสียแชมป์สูตรเข้มข้นให้ "บรีส เอกเซล" ไปตั้งแต่ปี 2546 การกลับมาครั้งนี้มีเป้าหมายที่จะผ่าทางตันให้กับแอทแทค ด้วยการขยายฐานไปยังรากหญ้า ก่อนจะกลับมาทวงแชมป์จากบรีสเป็นลำดับต่อไป(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 19 ธันวาคม 2548)

"ดอกบัวคู่" ปรับกลยุทธ์ รีอิมเมจท้ารบแบรนด์นอก ดอกบัวคู่ สลัดภาพความเชย นำเข้าสมุนไพรต่างประเทศร่วมผสมสูตร หวังสู้ศึกแบรนด์นอก ประเดิมครีมอาบน้ำ แชมพูและครีมนวด ปูพรมขยายฐานผู้บริโภคในเชิงกว้าง พร้อมอัดโรดโชว์ 50 จุดทั่วประเทศ ก่อนล้อนท์ทีเด็ดในกลุ่มออรัลแคร์ครบเซ็ทในปีหน้า ด้วยสูตรสมุนไพรลูกผสม(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 3 พฤศจิกายน 2548)

"คอมฟอร์ท"ปั๊มบอลลูน สื่อเทคโนฯ "แอร์โฟร์" คอมฟอร์ท รีลอนช์ครั้งใหญ่ในรอบ 4 ปี ชูกลยุทธ์แบรนด์แอคทิเวชั่น สร้างประสบการณ์ความโปร่ง เบาสบายด้วย "บอลลูนยักษ์" ผ่านแคมเปญ "คอมฟอร์ท ความสุขลอยฟ้า" เพื่อสื่อถึงคุณสมบัติ "แอร์โฟล" เทคโนโลยีใหม่ในน้ำยาปรับผ้านุ่ม เป้าหมายครั้งนี้หวังหนีสงครามราคา และกระชับความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคอย่างใกล้ชิด พร้อมขยับแชร์เพิ่มเป็น 36%(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 27 ตุลาคม 2548)

Product Design นวัตกรรมผ่าทางตันตลาดสบู่ก้อน แม้ว่าภาพรวมของตลาดสบู่ก้อนจะเข้าสู่ภาวะอิ่มตัวเป็นที่เรียบร้อยแล้ว แต่ด้วยมูลค่าตลาดกว่า 4,800 ล้านบาท ที่แบ่งเป็น ตลาดสบู่ก้อนสูงถึง 3,200 ล้านบาท ขณะที่ตลาดสบู่เหลวมีมูลค่าเพียง 1,600 ล้านบาท ส่งผลให้สบู่ก้อนยังเป็นตลาดที่ได้รับความสนใจอย่างต่อเนื่อง ทว่า ข้อจำกัดด้านนวัตกรรมที่พัฒนาได้ยากกว่าเมื่อเทียบกับสบู่เหลว ทำให้ตลาดสบู่ก้อนมีอัตราการเติบโตลดลง คงที่ และเข้าสู่ภาะวะหดตัวลงในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ขณะที่สบู่เหลวมีการเติบโตสูงถึง 17% แม้ว่าผู้ประกอบการทั้ค่ายเล็ก ค่ายใหญ่จะพยายามกระตุ้นตลาดสบู่ก้อน ด้วยกลยุทธ์ต่างๆ โดยเฉพาะการลด แลก แจก แถม ซึ่งในเชิงปริมาณ แน่นอนว่ามีอัตราเพิ่มขึ้น แต่หากวัดในเชิงมูลค่าอัตราการเติบโตย่อมลดลง(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 13 ตุลาคม 2548)

มองเกมตลาดแชมพู ยูนิลีเวอร์ บอนไซ พีแอนด์จี ดีกรีความร้อนแรงของการแข่งขันในสินค้าอุปโภคยังคุกรุ่นตลอดเวลา แถมกลยุทธ์ที่ใช้ยังครบทุกกระบวนท่า โดยเฉพาะคอนซูมเมอร์ค่ายยักษ์อย่างยูนิลีเวอร์ และ พีแอนด์จี ที่ต่างหมายมั่นจะขึ้นเป็นผู้นำในทุกหมวดสินค้า ส่งผลให้มีการทุ่มเม็ดเงินจำนวนมหาศาล และทำการตลาดอย่างต่อเนื่อง ซึ่งสินค้าที่เกี่ยวกับความสวยความงามฉายแววถึงความดุเดือดมากกว่าสินค้าหมวดอื่น(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 6 ตุลาคม 2548)

โพรเทคส์ปูพรมสบู่สุขภาพผิว จ้องฮุบบัลลังก์สบู่ก้อน โพรเทคส์ ทุ่มเม็ดเงิน 100 ล้านบาท ปูพรมตลาดสบู่ก้อนสุขภาพผิวด้วยกลยุทธ์ 360 องศา จับมือกระทรวงศึกษาธิการปลูกฝังแบรนด์กับเยาวชนผ่านโครงการล้างมือถูกวิธีจำนวน 4,000 โรงเรียน ฉวยจังหวะคู่แข่งเบนเข็มสู่ตลาดสบู่เหลว เตรียมขยับจากผู้นำสบู่สุขภาพผิว ขึ้นเป็นเบอร์ 1 ในตลาดสบู่ก้อน(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 15 กันยายน 2548)

คอลเกตล้อนท์ "แมก์ซ์เฟรช" กด"ใกล้ชิด"ไม่ให้โงหัว คอลเกตผู้นำตลาดเปิดศึกยาสีฟัน ด้วยนวัตกรรมใหม่ที่ผสมแผ่นคูลลิ่ง คริสตัลลงไป ภายใต้คอนเซ็ปต์ 'ความสดชื่นสุดขั้ว' พร้อมดึงทาทาเป็นพรีเซ็นเตอร์ หวังกระชากใจวัยรุ่นอย่างรวดเร็วชนิดที่ใกล้ชิดไม่ทันตั้งตัว(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 19 สิงหาคม 2548)