gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

เรโซนาแตกไลน์ฟอร์เมน บุกตลาดระงับกลิ่นกายชาย เรโซนา โหมปั้นเซกเมนต์ประสิทธิภาพเพื่อการปกป้องเต็มสูบ หลังตลาดโตจากความขาวเนียนใต้วงแขนมานาน ล่าสุดเข็น "เรโซนา ฟอร์เมน" ขยายสู่ตลาดระงับกลิ่นกายผู้ชายครั้งแรกในไทย ชูภาพมัลติแบรนด์เหมือนกันทั่วโลก พร้อมย้ำจุดยืนให้ชัดเจนหลังจากปรับทิศการสร้างแบรนด์ในกลุ่มผู้หญิงมากว่า 2 ปี การรุกอย่างเข้มข้นครบไลน์ในครั้งนี้ เรโซนาหวังว่าจะสามารถเติบโตเท่าตลาดรวม ด้วยแชร์ 16%(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 30 พฤษภาคม 2550)

ยูนิ-ชาร์มรุกทุกแนวรบฮุบตลาดซึมซับระดับโลก ยูนิ-ชาร์ม ขยับเป้าหมายสู่ผู้นำตลาดซึมซับระดับโลก ชูนโยบายเร่งกระตุ้นการใช้สินค้าทุกไลน์ โดยรุกขยายตลาดต่างจังหวัดเพิ่มความถี่การใช้ผ้าอ้อมสำเร็จรูปเด็กต่อเนื่อง ดันไทยทุบสถิติโลกมีแชร์สูงสุด 70%ภายในสิ้นปี ด้านตลาดผ้าอนามัย เพิ่มพฤติกรรมหญิงใช้ผ้าอนามัยชนิดกลางคืน เพื่อดันมูลค่ายอดขาย(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 5 มีนาคม 2550)

นีเวียเปิดศึกบอดี้โลชั่นผุดเซกเมนต์ฟอร์เมนโค่น"วาสลีน" ตลาดบอดี้โลชั่นมูลค่า5,900 ล้านบาทส่อแววเดือด เมื่อนีเวียเตรียมลอนช์โลชั่นทาตัวสำหรับผู้ชาย หลังเทรนด์เมโทรเซกส์ชวลเบ่งบานต่อเนื่อง จนสินค้าแบ่งแยกเพศชัดเจน ล่าสุดต่อยอดสินค้าจากผิวหน้าสู่ผิวกาย ทุ่มงบ 50 ล้านบาท ส่ง "นีเวีย บอดี้ ฟอร์เมน รีเฟรชชิ่ง มอยส์เจอร์ไรซิ่ง รีแพร์" ลงสู่ตลาด ภายใต้คอนเซ็ปต์ เพื่อผิวเรียบเนียนสุขภาพดี 5 IN 1 ในแบบผู้ชาย เป้าหมายครั้งนี้นีเวียหวังโค่นบัลลังก์วาสลีนในปี'50ด้วยแชร์ 25% หลังเบียดซิตร้าขึ้นเป็นเบอร์2 เมื่อปลายปีที่ผ่านมา(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 18 มกราคม 2550)

"เฮดแอนด์โชว์เดอร์"งัดกลยุทธ์คืนเงินชน"คลีนิค เคลียร์"ชิงตลาดขจัดรังแค เฮดแอนด์โชว์เดอร์ ผุดแคมเปญ "ไม่ได้ผล คืนเงิน 2 เท่า" หวังเรียกความสนใจและกระชากการตัดสินใจซื้อให้เกิดขึ้นอย่างทันทีทันใด กับแชมพูสูตรใหม่ "Smart ZPT" ที่เริ่มวางจำหน่ายตั้งแต่กลางปี พร้อมหันมาเติมภาพการเป็นแชมพูบิวตี้ลดภาพแชมพูยา ด้วยสูตร "ว่านหางจระเข้" ช่วยขจัดรังแคและดูแลหนังศีรษะ เพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ และกระตุ้นแชร์เพิ่มขึ้นเป็น 10%ในปีนี้(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 27 พฤศจิกายน 2549)

"ตรางู"สวนหมัด"โพรเทคส์"ส่งสูตรปกป้องทวงบัลลังก์แป้งเย็น อังกฤษตรางูเปิดศึกแป้งเย็นโค้งสุดท้าย ส่งสูตรปกป้องแบคทีเรีย กระแทก "โพรเทคส์" โดยตรง หวังขยายฐานสู่ลูกค้าสาวที่ใส่ใจสุขภาพ หลังจากต้นปีที่ผ่านมาโพรเทคส์ออกสูตรเย็นจัดดึงผู้บริโภค การสวนกลับของตรางูครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อทวงบัลลังก์ผู้นำแป้งเย็นคืนจากโพรเทคส์ภายใน 2 ปี ด้วยแชร์ที่มากกว่า 30%(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 13 พฤศจิกายน 2549)

ไบโอฯบุกสกินแคร์ปั้น"CTRL"เขย่าบัลลังก์"นีเวีย" ไบโอ คอนซูเมอร์ รับกระแสเมโทรเซ็กชวลโตกว่า 100% ล่าสุดทุ่ม 100 ล้านบาท ปั้น "CTRL" บุกตลาดสกินแคร์ชาย ชูสูตรไวท์เทนนิ่งและดูแลผิว 10 ประการในขั้นตอนเดียวเป็นจุดขาย พร้อมอัดกลยุทธ์ราคาต่ำกว่าคู่แข่ง 10% หวังกระชากการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค การบุกครั้งนี้ไบโอฯหวังจะขึ้นมาแทนที่ลอรีอัลภายในสิ้นปี ก่อนจะขยับขึ้นไปท้าชิงเบอร์ 1กับนีเวียในลำดับถัดไป(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 9 ตุลาคม 2549)

ตามยุทธศาสตร์ลอรีอัล ยักษ์ผู้ผลิตก้าวสู่สงครามค้าปลีก ลอรีอัล เลิกเหวี่ยงแห เน้นปั้นสินค้าเรือธงสร้างรายได้หลัก ชี้ตลาดสกินแคร์ไทยมีศักยภาพ ดันการ์นิเย่ร์ , ลอรีอัล ปารีส สู้ศึกเครื่องสำอางแมส ด้านช่องทางซาลอน หันให้ความรู้เชิงลึกกับผู้บริโภคโดยตรงมากขึ้น เตรียมปูทางรับบทบาทใหม่ จากผู้ผลิตสู่ผู้ค้าปลีก หลังลอรีอัล ปารีสเข้าซื้อกิจการ "บอดี้ช็อป" ทั่วโลก นับเป็นก้าวสำคัญที่บรรดาคู่แข่งในกลุ่มสกินแคร์ต้องจับตามอง(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 7 สิงหาคม 2549)

แฟซ่ารีแบรนด์ยกแผงดันอิมเมจชูสูตรเพื่อผมทำสีโฟกัสสาวรุ่นใหม่ คเกจ และสูตรใหม่ ภายใต้นวัตกรรม "เนเจอร์ พลัส" ตอกย้ำผู้นำสูตรธรรมชาติ ด้วยงบอัดฉีด 300 ล้านบาท พร้อมชู "เนเจอร์ บราวน์ - เพอร์เฟคแคร์" 2 สูตรหัวหอกลบภาพแบรนด์เฉิ่ม โยกเจาะกลุ่มสาวคนทำงานในสังคมเมืองแทนกลุ่มครอบครัว หวังผลักดันส่วนแบ่งตลาดสู่ตัวเลข 10% ขึ้นที่ 4 แทนรีจอยส์ได้ในสิ้นปี(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 22 พฤษภาคม 2549)

คอลเกตชูแคมเปญสุดขั้วขยายฐาน สร้างลอยัลตี้ สมรภูมิรบของตลาดยาสีฟันปีนี้ มีแนวโน้มดุเดือดกว่าทุกปี สืบเนื่องมาจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลง นั่นคือ ความหลากหลายในการเลือกใช้ยาสีฟันที่ปรากฎความชัดเจนยิ่งขึ้น โดยผู้บริโภค 1 ครอบครัวจะใช้ยาสีฟันมากกว่า 1 ยี่ห้อจากเดิมที่ใช้เพียงหลอดเดียวร่วมกันพ่อ แม่ ลูก ส่งผลให้ผู้เล่นในตลาดแห่แตกไลน์สินค้าเพื่อให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย ไม่เว้นผู้นำอย่างคอลเกตที่ขยันออกสูตรใหม่เช่นกัน แถมรุกหนักด้านกิจกรรมการตลาดชนิดที่เรียกว่า Segment by Product อย่างต่อเนื่อง ล่าสุดเปิดฉากถล่ม ด้วยแคมเปญแจกบ้านรวมมูลค่าเกือบ 10 ล้านบาท หวังรักษาและขยายฐานลูกค้าคอลเกตกล่องแดง หลังจากปีก่อนให้ความสำคัญกับการเปิดตัวแม็กซ์เฟรชเป็นหลัก หมากเกมนี้คอลเกตมีเป้าหมายจะใช้แคมเปญแบบสุดขั้วหนีสงครามราคา พร้อมสร้างลอยัลตี้รั้งตำแหน่งผู้นำในระยะยาว(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 10 เมษายน 2549)

ลักส์โหมนวัตกรรมถี่ยิบสู้ภาวะตลาดก้อนอิ่มตัว ลักส์เปิดฉากถล่มตลาดสบู่ก้อน ด้วยนวัตกรรมที่โชว์ส่วนผสมพิเศษบนเนื้อสบู่ ภายใต้คอนเซ็ปต์ "อัญมณีแห่งผิวสวย" ดึงมาช่า วัฒนพานิชเป็นพรีเซ็นเตอร์ หวังปลุกกระแสตลาดสบู่ก้อนต่อเนื่อง หลังจากปีก่อนจับอั้ม-พัชราภาเป็นพรีเซนเตอร์ พร้อมปรับสูตรครั้งใหญ่ในรอบ 3 ปี งานนี้ลักส์หวังกระตุ้นตลาดสบู่ก้อน ตอกย้ำเซกเมนต์บิวตี้ตีกันโพรเทคส์ผู้นำสบู่สุขภาพผิวโดดกินแชร์(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 3 เมษายน 2549)