gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

"ลอรีอัล"บุกตลาดความงามเต็มสูบสิ้นปีหวังโต 20%สูงสุดในรอบ5ปี ลอรีอัล ชูสินค้าในเครือ 15 แบรนด์เป็นเรือธง รุกตลาดความงามทุกช่องทางในปี'50 เผยตัวเลขครึ่งปีแรกพุ่ง 21% โตเป็นอันดับสองของเอเชีย พร้อมวางนโยบายบุกสกินแคร์-แฮร์แคร์ต่อเนื่อง ล่าสุดเตรียมส่ง "เมทริกซ์" ผลิตภัณฑ์เพื่อเส้นผม เจาะช่องทางซาลอนจับลูกค้าระดับแมส หลังจากต้นปีเข็น "แอลแซฟ" ลุยศึกแชมพูพรีเมียม-แมส ดูดแชร์ได้ 5% ภายใน 3 เดือน การบุกหนักครั้งนี้ลอรีอัลหวังโตถึง 20% ทำสถิติสูงสุดในรอบ 5 ปี(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 2 กรกฎาคม 2550)

โอเลย์เปิดศึกหน้าขาวดึงไฮโซอัพเกรดชนพอนด์ส โอเลย์ บุกเซกเมนต์หน้าขาวเต็มสูบ หลังปั้น "โททัล เอฟเฟกซ์" ฮุบตลาดลดริ้วรอย ล่าสุดเพิ่มงบ 2 เท่า ปัดฝุ่น "โอเลย์ ไวท์ เรเดียนซ์" หลังหยุดทำตลาดนาน 5 ปี หวังเจาะลูกค้าในเมือง ประเดิมส่งทูตความงาม 3 สาวไฮโซเสริมภาพพรีเมียม พร้อมเข็นนวัตกรรมสู้ ภายใต้กลยุทธ์การตลาดเชิงประสบการณ์(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 19 มีนาคม 2550)

กลยุทธ์การตลาด:ยูสตาร์ Repositioning "ในชีวิตไม่เคยทำธุรกิจด้านนี้มาก่อน แต่ที่เริ่มหันมาจับธุรกิจดังกล่าวด้วย 3 เหตุผลหลักคือ กำไรดีมาก สองหากสำเร็จก็จะกลายมาเป็นโปรดักต์แห่งศตวรรษหรือเป็นโปรดักต์ที่มีความแข็งแรง มั่นคงถึงขั้นข้ามศตวรรษ ได้เลยและท้ายสุดข้อได้เปรียบที่มีศิลปินอยู่ในมือจำนวนมาก รวมถึงผู้ชำนาญด้านความสวยความงามอย่างสไตลิสต์ และช่างแต่งหน้าดารา นักร้องหลายสิบชีวิต ซึ่งในปีหนึ่งๆก็ยังมีการออกเทปออกสู่ตลาดหลายร้อยชุดด้วย" ไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม ประธานกรรมการ บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงการเปิดตลาดเครื่องสำอางยูสตาร์(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 12 มีนาคม 2550)

"ยู สตาร์" ยกเครื่องอัพแบรนด์ จ่อเบอร์ 2 ขายตรงชั้นเดียว อากู๋ ทุ่ม 50 ล้านบาท รีแบรนด์ "ยู สตาร์" เปลี่ยนโฉมจากสีส้มเป็นสีแดง พร้อมปรับแนวรบชูกลยุทธ์แบบผสมผสาน เสริมภาพลักษณ์เคาเตอร์แบรนด์ ยกระดับสู่พรีเมียม ลบภาพแบรนด์สาวโรงงาน เล็งเพิ่มกำลังไดเร็ก เซลล์ สาว 100% เข้าถึงผู้บริโภค สิ้นปีหวังขึ้นแท่นเบอร์ 2 แทนเอวอน(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 5 มีนาคม 2550)

เครื่องสำอางออแกนิกขยายสู่ตลาดมวลชน ตลาดเครื่องสำอางโดยรวมขณะนี้มีทิศทางไปในทางบวกมากขึ้นจากเดิมอย่างน่าพอใจ เนื่องจากผู้บริโภคส่วนใหญ่มีฐานะทางรายได้ที่ดีขึ้น ประกอบกับสถานการณ์โดยรวมทางเศรษฐกิจและสังคมเป็นไปในทางที่กระเตื้องดีขึ้น ซึ่งล้วนแต่เป็นไปในแนวทางที่เป็นผลดีต่อการประกอบการกิจการเครื่องสำอางมากขึ้น โดยเฉพาะแนวโน้มของเครื่องสำอางประเภท “ออแกนิก” ที่ชื่อเริ่มเป็นที่คุ้นเคยในวงการตลาดโลกมากขึ้นตามลำดับ(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 27 พฤศจิกายน 2549)

พอนด์ส-โอเลย์เปิดศึกชิงผิวหน้ารับตลาดลดริ้วรอยบูม การขยายแนวรบสู่เซกเมนต์ลดริ้วรอยของพอนด์ส ด้วยการเปิดตัว "เอจ มิราเคิล" ถือเป็นการเปิดศึกชน "โอเลย์" ในเซกมนต์นี้อย่างเต็มตัว โดยเตรียมฝังพฤติกรรมใช้สินค้าบนใบหน้า 6 ขั้นตอน เพื่อขยับการติบโตให้เท่าตลาดรวมที่โตกว่า 10% หลังจากปักฐานอยู่ในกลุ่มไวท์เทนนิ่งมานาน หมากเกมนี้พอนด์สหวังสร้างภาพผู้เชี่ยวชาญนวัตกรรมด้านแอนดี้ เจจิ้งเต็มที่ ก่อนขยับไปท้าชิงโอเลย์ต่อไป(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 20 พฤศจิกายน 2549)

'Missha' จับกระแสนิยมเกาหลีรุกธุรกิจแฟรนไชส์เครื่องสำอาง มิชชา เครื่องสำอางน้องใหม่ในไทย แต่เติบโตมานานในเกาหลี และอีก 10 กว่าประเทศทั่วโลก พร้อมบุกไทย หลังจากเห็นว่าสินค้าแบรนด์มิชชาราคาไม่แพง-คุณภาพดี เหมาะกับคนไทย พร้อมจับกระแสนิยมสินค้าเกาหลีมาแรงหวังช่วยดันสินค้ารุ่ง วางกลุ่มเป้าหมายเป็นคนทุกระดับ ครอบคลุมตั้งแต่ 14-50 ปี คาดปีนี้เตรียมขยายสาขาของบริษัทเพิ่มเป็น 30 สาขา ส่วนแฟรนไชส์ 5 สาขา ตั้งเป้าอีก 2 ปีข้างหน้าเตรียมผลิตแพคเกจจิ้งเอง และเตรียมผลิตสินค้าเองในไทย ส่วนการขยายสาขาต่างจังหวัดยังไม่มีในปีนี้ขอทำสาขาในกรุงเทพฯ ให้ดีก่อน(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 12 มิถุนายน 2549)

เรฟล่อน เน้นธุรกิจเสริมความงามลูกค้าเกิน 50 ทำกำไรงาม เรฟล่อน กิจการเครื่องสำอางค์ที่มีประวัติกรครองตำแหน่งทางการตลาดยาวนานมานับสิบปีปรับเปลี่ยนยุทธศาสตร์การดำเนินธุรกิจใหม่โดยหันมาเพิ่มความพยายามและการส่งเสริมการตลาด สำหรับตลาดสาวอายุเกิน 50 ปีอย่างจริงจัง เพราะเชื่อว่าจะทำกำไรงามกว่าตลาดกลุ่มอื่น(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 8 พฤษภาคม 2549)

คาเนโบงัดซีอาร์เอ็มชูBAมัดใจผู้บริโภค คาเนโบเดินหน้าปั๊มยอด ชูกลยุทธ์ซีอาร์เอ็มเน้นพัฒนา BA เป็นหมัดเด็ดมัดใจสมาชิก พร้อมเร่งปรับเคาเตอร์สร้างอิมเมจให้แบรนด์ต่อเนื่อง ตั้งเป้าสิ้นปีรายได้ขยับขึ้น 15%(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 17 เมษายน 2549)

'เบลล่านีน่า' เฮ ! รับมือวิกฤติ ศก.บ.แม่จัดทีมขาย-ออกสินค้าใหม่ วิภารดี ภูวนาถนรานุบาล ประธานกรรมการ บริษัท พลอต แอนด์ แพลน จำกัด กล่าวว่า ปัจจุบันภาพรวมตลาดเครื่องสำอางค์มีการแข่งขันที่รุนแรงมากทั้งแบรนด์ที่ผลิตในประเทศและต่างประเทศที่ขยายตลาดมายังไทย แต่อย่างไรก็ตามเครื่องสำอางผลิตจากสมุนไพรยังมีโอกาสการเติบโตอีกมากแต่ยอมรับว่าในระยะที่ผ่านมาจากภาวะเศรษฐกิจทั้งราคาน้ำมันที่ปรับตัวสูงขึ้น ส่งผลต่อค่าครองชีพที่สูงขึ้นตามนั้น ทำให้ยอดขายในกลุ่มเครื่องสำอางชะงักลงไปด้วย(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 10 เมษายน 2549)