gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

'โอเรียนทอลฯ'ชู CRM ขั้นเทพ ล่าสมาชิกทิ้งห่าง'เดอะ บอดี้ ชอป' โอเรียนทอลฯ บอมบ์คู่แข่งอีกระลอก หลัง เดอะ บอดี้ ชอป เปิดเกมไล่ล่าสมาชิกเมื่อต้นปี โดยปรับเงื่อนไขการสมัครให้ง่ายขึ้น ล่าสุดทุ่มงบ 200 ล้านบาท ส่งแคมเปญเพิ่ม 3 มูลค่า Care-Value-Experience ผ่านบัตรโอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 27 กรกฎาคม 2552)

ชิเชโด้ลดพอร์ตผลิตภัณฑ์ หวังเพิ่มกำไร สภาพแวดล้อมทางธุรกิจและทางการตลาดที่ไม่เอื้ออำนวยอย่างยิ่งต่อการทำกำไร เป็นความเสี่ยงเชิงระบบที่สำคัญที่สุดและกระทบต่อผลดำเนินงานของธุรกิจในแทบจะทุกสาขาอุตสาหกรรม(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 23 กุมภาพันธ์ 2552)

ขายตรงเปิดเกมรุก งัดอินเซนทีฟ ขยายเครือข่าย ขายตรงสบช่องเศรษฐกิจซึม เร่งดันแผนอินเทนซีฟกระตุ้นสมาชิก ออริเฟลมอัดฉีด 75 ลบ.แจกรถ-เที่ยวต่างประเทศ ตั้งแต่ระดับไดมอนหวังดึงดูดนักขาย พร้อมจัดโครงการบริษัทจำลองเจาะกลุ่มนักศึกษา ตั้งเป้าปีนี้ทั้งยอดขายและตัวเลขสมาชิกโตพรวด 50% ด้านนู สกิน ปล่อยทีเด็ดมัดใจผู้ทำธุรกิจใหม่ ด้วยผลตอบแทนการันตีรายได้ 20,000 บาทต่อเดือน มั่นใจสิ้นปีกวาดสมาชิกเพิ่มอีก 30%(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 2 กุมภาพันธ์ 2552)

โอ.พี.ผนึก3กลยุทธ์ ปั๊มยอดขาย 2,700ลบ. โอเรียนทอล ทุ่ม 500 ล้านบาท ชู 3 กลยุทธ์ปลุกกำลังซื้อผู้บริโภค ล่าสุด ลอนช์นวัตกรรมกลุ่มดูแลผิวหน้า หลังซุ่มวิจัยและพัฒนาสินค้าจากความต้องการเชิงลึกของสาวไทยนาน 3 ปี พร้อมเร่งขยายสแตนอะโลนเล็งปีนี้ 10 จุดทั่วประเทศ หวังเจาะกำลังซื้อตลาดต่างจังหวัด รองรับลูกค้าสาวภูธรที่มีแนวโน้มเพิ่มสัดส่วนสูงกว่ากทม.ในอีก 2 ปี ส่วนการจัดโปรโมชั่นโอ.พี.วางงบสัดส่วน 30%จากงบรวม มอบส่วนลด จัดกิจกรรมพิเศษ หวังสร้างสมาชิกใหม่และรักษาฐานลูกค้าเดิม การเปิดฉากบุกในครั้งนี้ โอ.พี.ตั้งเป้าเข็นยอดขายแตะที่ 2,700 ล้านบาท(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 26 มกราคม 2552)

“พอนด์ส”อัปอิมเมจทั่วโลก เติมภาพ“ผู้เชี่ยวชาญ”แก้เกม“โอเลย์” “พอนด์ส” พลิกโฉมทั่วโลกในรอบ 5 ปี วางคอนเซ็ปต์ “มหัศจรรย์แห่งรัก” เชื่อมแบรนด์สู่ผู้บริโภค พร้อมงัดเทคโนโลยีขั้นสูง ปัดฝุ่นชั้นวางสินค้า จัดอบรมยกระดับBA เป็นครั้งแรก หวังเติมภาพ “ผู้เชี่ยวชาญผิวระดับโลก” อัปเกรดสู่ความงามเคาน์เตอร์แบรนด์ต็มตัว จัดทัพสินค้าเจาะกลุ่มแมส และแมสทีจชัดเจน การหว่านเงิน 700 ล้านบาท เพื่อยกเครื่องในไทยครั้งนี้ พอนด์สหวังอัปเกรดพฤติกรรมลูกค้าจากแมสมาสู่แมสทีจ ตอกย้ำภาพในฐานะผู้นำผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าด้วยแชร์ 22%(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 14 เมษายน 2551)

พอนด์ส VS โอเลย์บนสังเวียน Masstige "พอนด์ส" เท 500 ล้านบาท ส่ง"ฟลอเลส ไวท์" จับคู่ชน "ไวท์ เรเดียนซ์" ของ "โอเลย์" ในตลาดหน้าขาวระดับ Mass-tige เสริมทัพสินค้าครบไลน์ทั้งไวท์เทนนิ่งและเอจจิ้ง ชูนวัตกรรมผ่านสถาบันวิจัยพอนด์สเป็นจุดขาย พร้อมเปิดตัวซีรีส์โฆษณา 5 ตอน หวังสร้างสีสันและการจดจำแบรนด์ การทุ่มเม็ดเงินที่มากสุดในประวัติศาสตร์แบรนด์พอนด์สครั้งนี้ เพื่อรักษาแชมป์ไวท์เทนนิ่งและขยับอิมเมจสู่พรีเมียมแมสอย่างเต็มตัว(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 29 ตุลาคม 2550)

แพนกรุ๊ปรีแบรนด์ "แพน พลัส" โดดชิงเค้กตลาดแมส4,000 ลบ. แพน ราชเทวี เทงบ 50 ล้านบาท สูงสุดในรอบ 26 ปี รีเฟรชแบรนด์ "แพน พลัส" สู่ "แพน คอสเมติก" ส่ง "แอคเน่ ไวท์เทนนิ่ง ครีม" เป็นเรือธง วาง จุ๋ย-วรัทยา และ วิกกี้ - สุนิสา เป็นพรีเซนเตอร์ สร้างEmotional เสริมภาพคอสเมติก หลังสำรวจพบผู้บริโภคใช้เวชสำอางเมื่อมีปัญหาเท่านั้น ส่งผลตลาดเวชสำอางไม่เติบโต การทุ่มสุดตัวครั้งนี้ แพน หวังโดดชิงเค้กผลิตภัณฑ์เพื่อผิวหน้ากลุ่มไวท์เทนนิ่งระดับแมสมูลค่ากว่า 4,000 ล้านบาท พร้อมคว้าแชร์ให้ได้ 2% จากตลาดนี้ในปีแรก(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 3 สิงหาคม )

โอเรียนทอลฯรุกCRMสร้างสาวกโอ.พี.แสนราย โอเรียนทอลฯ ทุ่ม 35 ล้านบาท ผุดแคมเปญ "โอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้" เสนอสิทธิพิเศษกระชากใจสาวรักสวยเข้าเป็นสมาชิกใหม่ พร้อมสร้างความต่างกับสมาชิกเก่าเพื่อสร้างความภักดีต่อแบรนด์ระยะยาว การส่งแคมเปญมากระแทกใจผู้บริโภคครั้งนี้ โอเรียนทอลฯหวังฉวยจังหวะเศรษฐกิจซบ เร่งขยายฐานโอ.พี.เพิ่มอีกแสนรายใน 3 เดือน หลังผู้บริโภคลดการซื้อแบรนด์เนมราคาแพง(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 23 กรกฎาคม 2550)

เครื่องสำอางฟอร์เมนเดือด "ลังโคม"รีลอนช์เจาะชายแท้ ลังโคม รีลอนช์เครื่องสำอางชายในรอบ 4 ปี เบนเข็มจากกลุ่มเมโทร เซ็กชวลหันเจาะกลุ่ม Real Man หลังสำรวจพบ ชายแท้มีพฤติกรรมดูแลตนเองมากขึ้น ล่าสุด เปิดแคมเปญ "LANCOME Loves Men" ชู "ไคลว์ โอเว่น" พระเอกฮอลีวู้ดเป็นพรีเซนเตอร์ สร้างภาพผู้ชายตัวจริง พร้อมส่งสินค้าดูแลผิวขั้นพื้นฐานสนองไลฟสไตล์ลูกค้าชาย การรุกครั้งนี้ ลังโคมหวังขยับสัดส่วนสินค้าชายเพิ่มขึ้น 100%(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 16 กรกฎาคม 2550)

แพนราชเทวีเข็น "ไมนัส-ซัน"บุกตลาดแมส ปะทะ "นีเวีย" แพนกรุ๊ปปั้นเด็กสร้าง "ไมนัส-ซัน" บุกตลาดแมสขยายสู่ช่องทาง 7-11 และท็อปส์เตรียมชนเจ้าถิ่น "นีเวีย" หลังครองแชมป์ผู้นำครีมกันแดดในช่องทางร้านขายยามานาน พร้อมวางภาพผู้เชี่ยวชาญครีมกันแดด ล่าสุด ลอนช์ "SPF 60 PA+++" ตอบโจทย์ผู้บริโภค หลังสำรวจพบกระแสความต้องการค่าเอสพีเอฟสูงเพิ่มขึ้น การรุกครั้งนี้ แพนตั้งเป้าขยับยอดไมนัสเพิ่มขึ้นอีก 100%ภายในสิ้นปี(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 9 กรกฎาคม 2550)