gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

2 ยักษ์ น้ำผลไม้พร้อมดื่ม เปิดเกมชิงบัลลังค์ เฮลตี้ดริ้ง กินรวบครบเซกเมนต์ ทิปโก้ มาลี เปิดศึกชิงความเป็นผู้นำตลาดน้ำเพื่อสุขภาพครบวงจร พาเหรดออกน้ำผลไม้พร้อมดื่ม 100% เครื่องดื่มธัญพืช และน้ำดื่มบรรจุขวด พร้อมออกกลยุทธ์กระตุ้นการบริโภค กิจกรรมการตลาดต่างรูปแบบ สร้างแบรนด์เข้ายึดครองใจลูกค้าเป้าหมายในทุกกลุ่ม(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 29 พฤษภาคม 2549)

เป็ปซี่ ปัดฝุ่น ชาลิปตันพร้อมรบเครื่องดื่มสุขภาพ เป๊ปซี่ โคล่า (ไทย) ผู้นำตลาดน้ำดำในไทยด้วยส่วนแบ่งตลาดกว่า 60% ในตลาดรวมประมาณ 2.3 หมื่นล้านบาท เสริมหัวรบใหม่ ประเดิมตลาดปีจอ ด้วยการส่งลิปตัน 3 รสชาติ พร้อม Re-positioning เปลี่ยนจุดขายสินค้า ภายใต้แนวคิดผลิตภัณฑ์ระดับโลก“ ที แคน ดู อิท” หรือ ชาทำได้” คาดหวังการกลับมาปลุกปั้นครั้งนี้ จะทำให้ส่วนแบ่งตลาดในสิ้นปีนี้เพิ่มขึ้น 20% จากมูลค่าตลาดรวมประมาณ 4,800 ล้านบาท(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 20 กุมภาพันธ์ 2549)

ทำไมโค้กแพ้เป๊ปซี่ บัลลังค์แชมป์ของ Coke ได้ถูกโค่นลงแล้วโดยคู่แข่งตลอดกาลอย่าง PepsiCo เมื่อวันจันทร์ที่ 12 ธ.ค. 48 ที่ผ่านมา ตัวชี้ขาดตัดสินคือ "มูลค่าตลาดของหุ้น" (Market Capitalization) ณ วันนั้น มูลค่าตลาดของ PepsiCo ทะยานขึ้นไปที่ 98.4 พันล้านเหรียญสหรัฐ ส่วน Coca-Cola นั้นลดลงมาเหลือ 97.9 พันล้านเหรียญสหรัฐ นั่นคือ Pepsi แซง Coke แล้ว ... หลังจากนักวิเคราะห์ได้คาดการณ์กันเหตุการณ์นี้ไปก่อนหน้านี้แล้ว ทั้งที่ในอดีตมูลค่าตลาดของ Coke เคยมากกว่า Pepsi ถึง 2 - 3 เท่า ประวัติศาสตร์ 112 ปีของแชมป์เก่าได้ถูกทำลายเสียแล้ว(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 9 มกราคม 2549)

โอ้โห! ปีนี้โค้กออกผลิตภัณฑ์ใหม่ถึง 1,000 รายการ แม้ว่าเวลาจะผ่านมานานนับปี แต่สำหรับนักการตลาดและผู้ที่สนใจกิจกรรมทางการตลาดแล้ว บริษัทยักษ์ใหญ่อย่างโคคา-โคล่า ยังคงความเป็นตำนานเอาไว้ได้อย่างเหนียวแน่นมีความเคลื่อนไหว และความคืบหน้าในทางธุรกิจที่น่าสนใจ ชนิดน่ากล่าวถึงไม่เว้นแต่ละเดือน(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 26 ธันวาคม 2548)

เป๊ปซี่ สร้างฮีโร่วัยรุ่น ผ่านมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง เปิดศึกดันยอดกระป๋องแคน การแข่งขันในตลาดน้ำดำ เพื่อชิงความเป็นหนึ่ง ระหว่าง โค้กและเป๊ปซี่ ที่มีมูลค่าตลาดรวมกว่า 2.2 หมื่นล้านบาท นอกจากการนำเสนอ (product)สินค้าใหม่ๆ เข้ามาในตลาด เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันออกไปแล้ว การออกมาเคลื่อนไหวสร้างสีสีนด้วย (promotion) กิจกรรมส่งเสริมการตลาดอย่างต่อเนื่อง การดึงซูเปอร์ในแวดวงดนตรีและฟุตบอล ทั้งระดับโลกและในประเทศมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ยังถือเป็นกลยุทธ์การตลาดที่ค่ายน้ำอัดลมนำมาเดินเกมผสมผสานควบคู่กันไป ดังนั้นเมื่อกระแสสตาร์ มาร์เก็ตติ้ง ดึงความแรงของดารานักร้อง มาเป็นแม่เหล็กในการโปรโมทสินค้าเฟื่องฟู เป๊ปซี่จึงโดดเข้าร่วมแจม จัดแคมเปญระดับท้องถิ่น ดันยอดขายเป๊ปซี่แคน ดึงนักร้องดังจากค่ายอาร์เอส ยิงยาวโฆษณา 3 เดือน(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 20 ตุลาคม 2548)

แฟ้มแฟรนไชส์ : 'สะภากาแฟ' แตกไลน์ธุรกิจ เปิด 'นาโนพาวเวอร์การ์ด' เมื่อ 2 ปีก่อนบริษัท แอดวานซ์ แอนด์ สมาร์ท อินโนเวชั่น จำกัด (เอเอสไอ) เปิดตัวธุรกิจแฟรนไชส์กาแฟสดภายใต้แบรนด์ "สะภากาแฟ" โดยชูจุดเด่นที่แตกต่างจากร้านกาแฟสดแบรนด์อื่นด้วยเมนูล้อเลียนนักการเมือง และรสชาติที่แตกต่างคือเป็นกาแฟอาราบิก้าผสมกับกาแฟโบราณ ทำให้วันนี้ "สะภากาแฟ" สามารถอยู่ในตลาดกาแฟได้ทั้งที่สถานการณ์ตลาดกาแฟเริ่มมีการถดถอยแต่ยังคงสาขาได้ถึง 30 สาขา(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 22 กันยายน 2548)