gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ไพรเวทเลเบลขึ้นทำเนียบสินค้าพรีเมี่ยม ผลวิจัยชี้เทรนด์ไพรเวทเลเบลเตรียมขยับชั้นสู่ความเป็นพรีเมี่ยม เมื่อร้านค้าปลีกทั่วโลกเตรียมปรับกลยุทธ์เน้นสนองไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคควบคู่กับความคุ้มค่า โดยยุโรปเป็นผู้นำตลาดไพรเวทเลเบล ในขณะที่เอเชียแปซิฟิคยังไม่ประสบความสำเร็จ(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 20 ตุลาคม 2548)

เป๊ปซี่ สร้างฮีโร่วัยรุ่น ผ่านมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง เปิดศึกดันยอดกระป๋องแคน การแข่งขันในตลาดน้ำดำ เพื่อชิงความเป็นหนึ่ง ระหว่าง โค้กและเป๊ปซี่ ที่มีมูลค่าตลาดรวมกว่า 2.2 หมื่นล้านบาท นอกจากการนำเสนอ (product)สินค้าใหม่ๆ เข้ามาในตลาด เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันออกไปแล้ว การออกมาเคลื่อนไหวสร้างสีสีนด้วย (promotion) กิจกรรมส่งเสริมการตลาดอย่างต่อเนื่อง การดึงซูเปอร์ในแวดวงดนตรีและฟุตบอล ทั้งระดับโลกและในประเทศมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ยังถือเป็นกลยุทธ์การตลาดที่ค่ายน้ำอัดลมนำมาเดินเกมผสมผสานควบคู่กันไป ดังนั้นเมื่อกระแสสตาร์ มาร์เก็ตติ้ง ดึงความแรงของดารานักร้อง มาเป็นแม่เหล็กในการโปรโมทสินค้าเฟื่องฟู เป๊ปซี่จึงโดดเข้าร่วมแจม จัดแคมเปญระดับท้องถิ่น ดันยอดขายเป๊ปซี่แคน ดึงนักร้องดังจากค่ายอาร์เอส ยิงยาวโฆษณา 3 เดือน(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 20 ตุลาคม 2548)

เนสท์เล่ปรับกลยุทธ์ ลดแรงต้านหลังถูกบอยคอตต์ บรรดาบริษัทในยุโรปที่ถูกบอยคอตต์จากนักเรียกร้องและกลุ่มเอ็นจีโอในเรื่องการดำเนินงานและทำธุรกิจแบบเอารัดเอาเปรียบและขูดรีดคนจนมากที่สุด มีชื่อเนสท์เล่กลายเป็นหนึ่งในบริษัทเหล่านั้นด้วย ทำให้ผู้บริหารนั่งไม่เป็นสุข และเร่งรีบดำเนินการแก้ไขภาพลักษณ์กิจการเป็นการด่วน(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 20 ตุลาคม 2548)

แม็คโคร รุกกิจกรรมนอกห้าง ขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ แม็คโครทุ่มงบ 16 ล้านบาทดึงพันธมิตร 120 ราย จัดกิจกรรมนอกห้างครั้งใหญ่ ตั้งเป้าขยายฐานลูกค้า 25% จากผู้ที่จะก้าวสู่ธุรกิจอาหาร จากการจัดงาน "แม็คโคร โฮเรก้า เอ็กซ์ตร้าวากานซ่า ครั้งที่ 1"(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 20 ตุลาคม 2548)

'Event Management' จัดการความฝัน สู่กิจกรรมการตลาด - ทำไม ? Event Marketing สื่อสารทางการตลาดผ่านกิจกรรม จึงขึ้นแท่นเบอร์ 1 เป็นเครื่องมือที่นักธุรกิจ เจ้าของกิจกรรมเลือกใช้ในอันดับต้นๆ - กระแสความนิยม ลุกลามสู่ตลาดแรงงานระดับโลกอย่างสหรัฐ ที่ Event Management อาชีพในฝันอันดับ 1 ที่หนุ่ม สาวชาวอเมริกันอยากทำมากที่สุด - อาชีพที่ว่า เป็นไปตามกระแสหรือไม่ ? เบื้องลึก เบื้องหลัง การทำงานเป็นอย่างไร ? - ‘เกรียงไกร กาญจนะโภคิน’ มือบริหาร Index บริษัทยักษ์ใหญ่ในวงการ ร่วมเจาะลึกหาคำตอบ !(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 20 ตุลาคม 2548)

'ผู้บริโภค' พระเจ้าที่เปลี่ยนใจได้ ใครๆก็พูดกันว่า "ผู้ซื้อคือพระเจ้า" ด้วยว่าจ่ายเงินเดือนให้กับพนักงานทุกคนในส่วนของผู้ขาย ถ้ามองในมุมที่มาของรายได้ที่มาเป็นค่าใช้จ่าย ร้อยทั้งร้อยมาจากการขายสินค้าหรือบริการ และถ้าเราเปรียบผู้บริโภคเป็นพระเจ้า(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 13 ตุลาคม 2548)

"Carabao XO" เครื่องดื่มชูกำลังกลิ่นวิสกี้ สัปดาห์ที่แล้ว คาราบาวตะวันแดงแถลงข่าว เตรียมปลุกกระแสตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง ส่งน้องใหม่ Carabao XO ... กลิ่นวิสกี้ ลงสู่ตลาด หวังเขย่าวงการในช่วงสิ้นปี 2548 นี้ พร้อมทุ่มงบการตลาด 100 ล้านบาท นำเสนอผ่านสื่อโฆษณา และกิจกรรมการตลาดเต็มที่ เพื่อให้เป็นที่รู้จักในกลุ่มผู้บริโภคอย่างรวดเร็วภายใต้คอนเซ็ปต์ "Carabao XO กลิ่นวิสกี้ ขวดเดียวพอ เตรียมคอให้พร้อม"(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 6 ตุลาคม 2548)

กรณี 7 – 11 ลูกค้าไม่ใช่เรื่องเดียว ! คนทำการค้าการขาย ลูกค้าต้องมาก่อนเสมอ อย่างที่พูดกันมาโดยตลอดว่า การตลาดคือการใส่ใจความต้องการของลูกค้า และอยู่ในมุมของคนซื้อว่าต้องการสิ่งใด แล้วสนองความต้องการให้ได้ ซึ่งเรียกว่าเป็นมุมของตลาด (Market’s Point of View)(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 6 ตุลาคม 2548)

จับ Magic ขยำรวม Logic กลยุทธ์สร้างแบรนด์ไม่ให้ Non Sense -เปิดไอเดียการตลาดยุคใหม่ เร่งสร้างแบรนด์จากสมองซีกขวา เกิดประสบการณ์จากทุกส่วนสัมผัส -นักการตลาดมือฉมังเผยสูตรเด็ด กลเม็ดผสมผสานระหว่าง Logic กับ Magic ทำอย่างไรไม่ให้ Non Sense(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 6 ตุลาคม 2548)

เฮาส์แบรนด์ไทย ปลุกพฤติกรรมสร้างโอกาสโต จากการสำรวจความคิดเห็นออนไลน์ของผู้บริโภคทั่วโลกของ เอซีนีลเส็นที่จัดขึ้นสองครั้งต่อปี ซึ่งเป็นการสำรวจที่ใหญ่ที่สุด โดยสำรวจความคิดเห็นจากผู้บริโภคมากกว่า 21,100 คน ใน 38 ประเทศ จากยุโรป เอเชียแปซิฟิก อเมริกาเหนือ ลาตินอเมริกา และแอฟริกาใต้ ได้สอบถามผู้บริโภคทั่วโลกเกี่ยวกับความคิดเห็นที่มีต่อตราสินค้าของซูเปอร์มาร์เก็ต หรือไพรเวทเลเบิล หรือเฮาส์แบรนด์นับเป็นทางเลือกใหม่เมื่อเทียบกับตราสินค้าอื่นๆ ในด้านคุณภาพ ความคุ้มค่าเงิน บรรจุภัณฑ์ และระดับของสินค้า(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 6 ตุลาคม 2548)