gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

Integrated Marketing การตลาดแบบเน้นกลยุทธ์ ผมไม่ได้เขียนเรื่องแนวคิดใหม่ๆ ทางการตลาดมาเป็นระยะเวลาพอสมควร เนื่องเพราะไม่มีเวลาจับหนังสือที่ทยอยซื้อไว้ขึ้นมาอ่าน แต่ช่วงนี้มีเวลาว่างมากขึ้นจากทั้งการงานหลักที่ลงตัว และบอกเลิกจากงานที่ไม่ค่อยสนุกไปทีละจ๊อบสองจ๊อบ ก็เลยมีเวลาอ่านหนังสือเพื่อเพิ่มเติมความรู้ และเมื่อเจออะไรดีๆ ก็ขอนำมาเล่าให้คุณฟังนี่ล่ะครับ(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 20 กุมภาพันธ์ 2549)

เป็ปซี่ ปัดฝุ่น ชาลิปตันพร้อมรบเครื่องดื่มสุขภาพ เป๊ปซี่ โคล่า (ไทย) ผู้นำตลาดน้ำดำในไทยด้วยส่วนแบ่งตลาดกว่า 60% ในตลาดรวมประมาณ 2.3 หมื่นล้านบาท เสริมหัวรบใหม่ ประเดิมตลาดปีจอ ด้วยการส่งลิปตัน 3 รสชาติ พร้อม Re-positioning เปลี่ยนจุดขายสินค้า ภายใต้แนวคิดผลิตภัณฑ์ระดับโลก“ ที แคน ดู อิท” หรือ ชาทำได้” คาดหวังการกลับมาปลุกปั้นครั้งนี้ จะทำให้ส่วนแบ่งตลาดในสิ้นปีนี้เพิ่มขึ้น 20% จากมูลค่าตลาดรวมประมาณ 4,800 ล้านบาท(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 20 กุมภาพันธ์ 2549)

โคคา โคล่า เตรียมฟัดสตาร์บัคส์ในสนามเครื่องปรุงกาแฟ กิจการกาแฟแนวใหม่อย่างสตาร์บัคส์ยังคงเป็นหนึ่งในกิจการที่ตลาดให้ความสนใจ ติดตามความเคลื่อนไหวและผลการดำเนินงานกันอย่างใกล้ชิด และเป็นหนึ่งในประเด็นที่นักการตลาดในวงการพากันวิพากษ์วิจารณ์อย่างไม่ขาดสาย(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 20 กุมภาพันธ์ 2549)

สกินแคร์หัวนอก ชู Exclusive WorkShopสร้างแบรนด์- ดูดเงินสาวไฮโซ Exclusive WorkShop ทางลัดสู่ใจผู้บริโภค กลยุทธ์สุดฮิตของเครื่องสำอางน้องใหม่ เอลล่า บาเช่ - แอนน์ ซีโมแนง งัดกิจกรรมเวิร์คชอป เปิดตัวแนะนำแบรนด์ เร่งโอกาสทดลองสินค้า "เอลล่า บาเช่" ทุ่มงบ 20 ล้านบาทจับมือพันธมิตรจัดเวิร์คชอปสร้างฐานลูกค้า ด้าน "แอนน์ ซีโมแนง" รุกรีเทลในไทยเป็นครั้งแรก ชูแผนจัดเวิร์คชอปทุกเดือนสร้างรอยัลตี้แบรนด์(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 20 กุมภาพันธ์ 2549)

อโรม่ากรุ๊ป เขย่าตลาดกาแฟไทย ตลาดกาแฟหอมอบอวล อโรม่ากรุ๊ป เจ้าตลาดกาแฟคั่วบด เดินหน้าเข้าสู่ตลาดกาแฟสำเร็จรูป พร้อมปรับกลยุทธ์สานธุรกิจรอบด้าน ทั้งนำบริษัทขายเครื่องชงกาแฟ ยื่นมือช่วยร้านค้า ขยายสู่น้ำผลไม้ สร้างลูกค้าส่งเข้าร้าน 94? C Coffee และโดดจับธุรกิจบริหารพื้นที่ทั้งกรุงเทพฯ - เชียงใหม่ สร้างศูนย์การค้าคู่ร้านกาแฟ(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 20 กุมภาพันธ์ 2549)

โรบินสันอัดกิจกรรม ทำซีอาร์เอ็มกระตุ้นยอดขาย สร้างลอยัลตี้ โรบินสันทุ่มงบ 260 ล้านบาท รุกกิจกรรมการตลาดทั้งกิจกรรมสร้างแบรนด์ และกิจกรรมโปรโมชั่นตามเทศกาล หวังกระตุ้นการใช้จ่ายต่อครั้ง พร้อมกับเปิดตัวบัตรเครดิตโรบินสันเพื่อขยายฐานลูกค้าประจำ หลังประสบความสำเร็จจากการทำบัตรโรบินสันเมมเบอร์คลับที่มีสมาชิกสูงถึง 1.3 ล้านราย โดยกว่า 50% เป็นสมาชิกที่แอ็กทีฟ มีการซื้อสินค้าทุกเดือน(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 13 กุมภาพันธ์ 2549)

"บาจา"ลบภาพรองเท้านักเรียนยกระดับแบรนด์สู่รองเท้าแฟชั่น "บาจา" ในไทยฮึดสู้ทำกำไรปีแรก หลังรายได้ติดลบเกือบ 10 ปี เดินตามบริษัทแม่ปรับทิศสู่รองเท้าแฟชั่น ใส่คอนเซ็ปต์ใหม่ "Bata New Look New Life" หลังแบรนด์ผูกติดภาพรองเท้านักเรียนนานกว่า 70 ปี หมากเกมนี้เป้าหมายไม่ใช่เพื่อขยายฐานลูกค้าเพียงอย่างเดียว แต่บาจาคงมองไกลถึงความภูมิใจที่ลูกค้าทุกระดับต้องมีต่อแบรนด์ นอกเหนือจากเด็กนักเรียนเพียงกลุ่มเดียว(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 13 กุมภาพันธ์ 2549)

“ไวไว” มาเหนือชั้นปั้นหมูสับต้มยำ ชูแบรนด์ควิกเขย่าบัลลังค์ “มาม่า” ไวไว เบอร์สองของตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป เร่งมือรับดีมานด์ตลาดที่มีการเติบโตฉลุยมาตั้งแต่ปี 48 วางกลยุทธ์ตีตลาดมาม่า 2 ด้าน ส่งหมูสับต้มยำ เขย่าส่วนแบ่งตลาดมาม่าต้มยำกุ้ง พร้อมตามประกบด้วยควิก เพื่อชิงชัยส่วนแบ่งตลาด สะสมคะแนนกับลูกค้ากับวัยเรียน(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 6 กุมภาพันธ์ 2549)

"ลาเนจ" เข็น "Iope" เสริมทัพสร้างกระแส Koreannize เทรนด์เกาหลีแรงไม่ตก "ลาเนจ" เตรียมนำเข้าแบรนด์น้องใหม่ "Iope" จากแดนโสม พร้อมพรีเซนเตอร์ "ลียองเอ" นางเอกแดจังกึม บุกตลาดเครื่องสำอางไทย หวังสร้างกระแส Koreannize สู่แฟชั่นถาวรชนญี่ปุ่น(ไบโอ คอนซูเมอร์, บจก. 6 กุมภาพันธ์ 2549)

Ultimate Convenience Foodsก้าวต่อไปอาหารสุขภาพ แม้ว่านักการตลาดในต่างประเทศจะรู้ว่าตนได้ใช้เรื่องของสุขภาพเป็นตัวกระตุ้นในการสนใจซื้อสินค้าประเภทดุแลสุขภาพมานานระยะหนึ่งแล้ว แต่ผลการสำรวจเมื่อไม่นานมานี้ ยังคงชี้ว่าเรื่องของสุขภาพยังไม่ใช่เรื่องเชย หรือล้าสมัยแต่อย่างใด(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 6 กุมภาพันธ์ 2549)