gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

สงครามยึดห้องนั่งเล่นดิจิตอลในบ้านระอุขึ้นอีก ขณะที่พฤติกรรมการใช้ชีวิตประจำวันของผู้คนในสังคมโลกทุกวันนี้เปลี่ยนแปลงไปสู่การใส่ใจในสุขภาพอนามัย ไม่ว่าจะเป็นการทำอะโรมาเทราปี เพื่อความสุขของจิตใจหรือสมองมากขึ้น แต่นักการตลาดส่วนหนึ่งก็เชื่อว่าการได้นั่งอยู่ในห้องที่มีอุปกรณ์ทันสมัย ทำงานในระบบดิจิตอลก็ยังเป็นความปรารถนาของครัวเรือนส่วนใหญ่ด้วย(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 29 มกราคม 2550)

เพอร์นอร์ต พลิกเกม ฝ่ากฏเหล็กเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ชูมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง สื่ออินเทอร์เน็ต เข็นฮันเดรดฯ ครองแชมป์ต่อ ฮันเดรด ปูทางกลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง เสริมความแข็งแกร่งผ่านสื่ออินเทอร์เน็ต แก้เกมระหว่างรอความชัดเจนช่วงกฎหมายห้ามโฆษณาเหล้า 24 ชั่วโมง ท่ามกลางตลาดเหล้าหดตัว 20% และยอดขายปีที่ผ่านมาลดลง 10%.คาดการณ์กันว่า บรรดาค่ายเหล้าจะพากันปรับกลยุทธ์โดยใช้กลยุทธ์ราคาเข้ามาเป็นตัวเลือกแรก ในการ Pull Strategy เพื่อให้สินค้าได้รับการยอมรับจากผู้บริโภค ผ่าทางตันการห้ามโฆษณาของบภาครัฐก็ตาม(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 29 มกราคม 2550)

แนวคิดการบริหาร :กลยุทธ์ใหม่ในการแข่งขัน: Decision Analytics ดูเหมือนว่าความตื่นตัวหรือกระหายใคร่รู้ของผู้บริหารในปัจจุบันต่อแนวคิดหรือวิธีการใหม่ๆ ในการแข่งขันหรือการเติบโต จะกลายเป็นเรื่องปกติไปเสียแล้ว หนังสือหลายเล่มที่พยายามนำเสนอกลยุทธ์ในการแข่งขันด้วยวิธีการใหม่ๆ (เช่น Blue Ocean Strategy) กลายเป็นหนังสือขายดีติดอันดับ แสดงให้เห็นว่าทางเลือกของกลยุทธ์แบบเดิมๆ ที่ใช้กันมานานอาจจะไม่เพียงพอต่อการแข่งขันต่อไปในอนาคต(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 18 มกราคม 2550)

กระบวนยุทธ์ธุรกิจ:ปรับปรุงและปรับเปลี่ยน: เทคนิคแซงหน้าราคาต่ำ แรงกดดันจากความผันแปรของการแข่งขันด้านราคาจากคู่แข่งขันต้นทุนต่ำ ยังไม่จางหายไปง่ายๆนะครับ นอกจากจะสร้างความโดดเด่นแตกต่าง หรือ สร้างอีกหนึ่งแบรนด์เพื่อเป็นไฟติ้งแบรนด์กับพวกต้นทุนต่ำทั้งหลายแล้ว อีกแนวคิดกลยุทธ์ที่น่าสนใจและได้รับการพิสูจน์ถึงความสำเร็จแล้วก็คือ กลยุทธ์การปรับปรุงและปรับเปลี่ยน (Adjust and Transform) นั่นเอง(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 18 มกราคม 2550)

แฟมิลี่พลิกกลยุทธ์ตลาดเครื่องเล่นดีวีดีใส่สีสัน สร้างคอนเซ็ปต์ Connecting แฟมิลี่งัด Emotional Marketing สร้างสีสันเครื่องเล่นดีวีดี พร้อมคอนเซ็ปต์ Connecting สร้างฟังก์ชั่นในการใช้งานให้สามารถเชื่อมต่ออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ต่างๆ หวังขยายฐานลูกค้ารุ่นใหม่(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 18 มกราคม 2550)

การปรับตัวของไดเร็กต์ มาร์เก็ตติ้ง แนวใหม่ การตลาดแบบขายตรง หรือ Direct Marketing เป็นหนึ่งในแนวทางของการดำเนินงานทางการตลาดที่เก่าแก่ที่สุดและยืนนานแบบหนึ่งของโลก แต่นั่นไม่ได้หมายความว่า การดำเนินกิจกรรมทางการตลาดขายตรงแบบดั้งเดิมไปเรื่อยๆ โดยไม่มีการปรับตัวเช่นเดียวกับแนวคิดทางการตลาดแบบอื่นๆ จะทำให้กิจการนี้สามารถอยู่รอดได้ต่อไป(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 18 มกราคม 2550)

ยุคน้ำผลไม้เฟื่องฟู แบรนด์ไทย อินเตอร์แบรนด์เปลี่ยนเป้าหมายใหม่ เปิดศึกตลาดน้ำผลไม้ - ค่ายเครื่องดื่มอินเตอร์ ยกขบวน รุมชิงเค้กตลาดน้ำผลไม้ - ขนแบรนด์ดัง เปิดแนวรบครบเซกเมนต์ ตีตลาดแบรนด์ไทย - เอฟเฟกต์ชาเขียวยอดขายดิ่ง ส่งน้ำส้ม 25% รุ่ง - มูลค่าน้ำผลไม้โตกระฉูด 50% เฉียด 8 พันล้านบาท(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 18 มกราคม 2550)

กระบวนยุทธ์ธุรกิจ:Dual Strategies: ไม้เด็ดสองทางจัดการคู่แข่งต้นทุนต่ำ คู่แข่งต้นทุนต่ำ ที่บุกรุกเข้ามาในธุรกิจของเรา ยังเป็นปัญหาที่สร้างความหนักใจกับนักบริหารทุกท่านครับ โดยเฉพาะราคาต่ำมากๆจากนอกประเทศ ยิ่งเข้ามาทำให้โครงสร้างราคาและตุนทุนของธุรกิจเราปั่นป่วนไปหมด และในปี 2007 นี้ เห็นท่าว่าจะมีความรุนแรงมากขึ้นเรื่อยๆครับ(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 15 มกราคม 2550)

พานาฯต่อจิ๊กซอว์ ยูบิควิตัสลอนช์สินค้าไลน์อัพใหม่ พานาฯเดินเกม Ubiquitous เปิดตัวสินค้าใหม่ รองรับโลกแห่งการเชื่อมต่อ ชูกลยุทธ์สินค้าไฮเทคโนโลยีเพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งก่อนลอนช์สินค้าแมส(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 15 มกราคม 2550)

แอมเวย์เปิดศึกขายตรงชูEndorserอัดคู่แข่ง สงครามการแข่งขันในตลาดขายตรงดุเดือดอีกครั้ง เมื่อแอมเวย์ในไทยชู 5 ดารามาเป็นEndorserช่วยตอกย้ำคุณภาพสินค้าพร้อมส่งเสริมภาพลักษณ์แบรนด์เป็นครั้งแรกในรอบ 20 ปี หลังพบกลยุทธ์แบรนด์แอมบาสเดอร์ประสบความสำเร็จทั้งในอเมริกาและจีน เกมนี้แอมเวย์ทุ่มกว่า 100 ล้านบาทสำหรับการพีอาร์รูปแบบใหม่เหนือคู่แข่ง ตั้งเป้าสิ้นปียอดขายเฉียดหมื่นล้าน(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 15 มกราคม 2550)