gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

"วาสลีน" VS "นีเวีย" บนสมรภูมิบอดี้โลชั่น ฟอร์เมน ตลาดบอดี้โลชั่น 4,000 ล้านบาทร้อนทะลักจุดเดือด เมื่อ "วาสลีน" ทุ่มเม็ดเงิน 120 ล้านบาท ส่ง "วาสลีน ฟอร์เมน" ลงปะทะ "นีเวีย บอดี้ ฟอร์เมน" ขายคอนเซ็ปต์ "ไม่เหนียวเหนอะหนะ ซึมเร็วใน 15 วินาที" หลังสำรวจพบความเหนอะหนะเป็นปัจจัยแรกทำให้ผู้ชายไม่นิยมใช้บอดี้โลชั่น พร้อมส่ง New Media สื่อหนังสั้นในโรงหนังเข้าถึงผู้ชายโดยเฉพาะ เป้าหมายครั้งนี้ "วาสลีน" หวังขยับแชร์เพิ่มขึ้นอีก 3-4%(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 3 กันยายน 2550)

แผนต่อยอดธุรกิจอาหารทะเลแช่แข็ง "พีเอฟพี" หลังปรับกระบวนทัพธุรกิจ ท้ารบครบไลน์สินค้า สร้างปรากฏการณ์ "ปูอัด อาหารกล่องพร้อมทาน" ดุเดือด สงครามธุรกิจอาหารทะเลแช่แข็งเดือด เมื่อต้องเผชิญกับปัจจัยด้านลบ สภาวะวิกฤติค่าเงินบาทที่แข็งค่าขึ้น ส่งผลทำให้ "พีเอฟพี" และบรรดาผู้ประกอบการอาหารทะเลแช่แข็งทั้งวงการ ที่เคยโฟกัสกับตลาดส่งออกไม่สามารถแข่งขันในตลาดได้ เพราะอยู่ท่ามกลางสถานการณ์การแข่งขันสูงที่จะต้องต่อสู้กับคู่แข่งอย่างประเทศเวียดนาม จีน และอินเดีย ที่มีราคาสินค้าต่ำกว่าประเทศไทย ส่งผลให้ลูกค้าหันไปซื้อสินค้าอาหารทะเลแช่แข็งจากประเทศผู้ผลิตและส่งออกที่เป็นคู่แข่งแทน(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 3 กันยายน 2550)

เกมฮุบนมผงเด็ก 8 พันล้านบาท"ตราหมี"หว่านครบเซกเมนต์ ชูพรีเมียม รักษามาร์เกตแชร์ตลาดรวม ตราหมี รักษาบัลลังก์ผู้นำตลาดนมผง เร่งปั้น "โพรเท็กซ์ชัน" สู้ศึกตลาดนมผงสำหรับเด็ก เซกเมนต์พรีเมียม ชูจุดเด่นเป็นเจ้าแรกที่ออกมาพูดเรื่องภูมิป้องกัน ท่ามกลางบรรดาคู่แข่งทั้ง ดูเม็กซ์ และเอนฟาโกร ของค่ายมี้ดจอห์นสัน ที่เปิดตัวส่งสินค้าชูจุดเด่นด้านสมองลงตลาดล่วงหน้าไปก่อน(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 20 สิงหาคม 2550)

ไดเอทโค้กยอดขายยังไม่เข้าเป้า แม้ว่ากระแสความตื่นตัวในการควบคุมน้ำหนักของผู้บริโภคจะยังเป็นไปอย่างเข้มแข็ง แต่ยอดการจำหน่ายของเครื่องดื่มกลุ่มนี้ของโค้กคือ ไดเอทโค้ก ยังคงถูกท้าทายในการดำเนินงานการตลาดเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ว่ากันว่าสถานการณ์ของไดเอท โค้กที่ย่ำแย่ในขณะนี้เป็นเรื่องที่หนักหนาที่สุดในรอง 25 ปีก็ว่าได้ ทำให้ผู้บริหารต้องเร่งปรับกลยุทธ์ทางการตลาดเป็นการด่วน(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 20 สิงหาคม 2550)

ว่าด้วยยุทธศาสตร์แห่ง "บุฟเฟ่ต์" การแข่งขันในแวดวงของธุรกิจนั้น ไม่มีวันหยุดนิ่งจริงๆ ขับเคี่ยวกันอุตลุดวุ่นวาย ไม่ได้ด้วยเล่ห์ก็ต้องเอาด้วยกล มีการปรับเปลี่ยนยุทธวิธีกันไม่เว้นแต่ละวัน เรียกว่าห้ามกระพริบตาทีเดียว เพราะเพียงแค่เผลอเท่านั้น ฐานลูกค้าก็อาจจะถูกช่วงชิงไปได้ง่ายๆ ครับ(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 20 สิงหาคม 2550)

“คอตเลอร์”ชี้เทรนด์ คู่มือสู้ศึกการตลาดยุคใหม่ เมื่อวันที่ 15 สิงหาคม ที่ผ่านมา สมาคมการจัดการธุรกิจแห่งประเทศไทย (TMA) ได้เชิญ ดร. ฟิลิป คอตเลอร์ ปรมาจารย์การตลาดระดับโลก มาร่วมให้วิสัยทัศน์ “การตลาดในศตวรรษที่ 21” ในงาน “One Day Seminar with Philip Kotler on 21 Century Marketing” ในช่วงต้นของงานกูรูการตลาดจากเคลลอกซ์ มหาวิทยาลัยนอร์ธเวสเทิร์น กล่าวว่า ในปีนี้ตัวเขาเองไม่ค่อยเจอแผนการตลาดที่ดีเลย แผนส่วนใหญ่จะเหมือนกับปีที่ผ่านมา(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 20 สิงหาคม 2550)

กระบวนยุทธ์ธุรกิจ:ตลาดหุ้มเกราะ...เจาะอย่างไรให้สัมฤทธิ์ผล การเจาะตลาดใหม่มิใช่เรื่องง่ายครับ โดยเฉพาะตลาดที่มีผู้นำที่ครอบครองเข้มแข็งอยู่แล้ว ยิ่งมีความยากลำบากเพิ่มขึ้นไปอีกหลายเท่า ดังนั้น การที่จะมุ่งเข้าไปดำเนินงานในตลาดใหม่ที่มีรั้วหนามล้อมรอบแบบนี้ จำต้องมีกลยุทธ์ที่แยบยลในการที่ผู้มาใหม่ จะต้องพิจารณาอย่างรอบคอบและระมัดระวังครับ(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 6 สิงหาคม 2550)

กลยุทธ์การตลาด: ซีพีเข็น 999 ชน Lotus Expressยอมให้ 7-11 ถูกกินเนื้อ วงการค้าปลีกระอุอีกครั้ง เมื่อกลุ่มซีพี ส่งร้านค้าปลีกรูปแบบใหม่ที่ซุ่มพัฒนาอยู่เป็นแรมปีลงมา หลังจากปล่อยให้เซเว่นอีเลฟเว่น ถูกราวีโดยเทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรส อยู่พักใหญ่(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 6 สิงหาคม 2550)

รถยนต์-มอเตอร์ไซค์ ระเบิดศึกโปรโมชั่น Q3 ปั้นยอดขายสู้ศึกสุดขีด การแข่งขันในตลาดรถยนต์ และรถจักรยานยนต์ทุกเซกเมนต์ร้อนฉ่า เมื่อทั้งค่ายเล็กค่ายใหญ่ต่างอัดโปรโมชั่นเข้าห้ำหั่นกันหวังชิงกำลังซื้อจากผู้บริโภคทุกรูปแบบ หวังกระชากกำลังซื้อท่ามกลางสถานการณ์ที่ผู้คนไม่ค่อยยอมควักกระเป๋าเงินมากนัก(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 6 สิงหาคม 2550)

บรีส-เปา รับน้องใหม่ วัดพลัง "แฟ้บ" ในสูตรซักมือ "พีแอนด์จี"หวนคืนสังเวียนผงซักฟอก 1.2 หมื่นล้าน ลอนช์ "แฟ้บ เพอร์เฟค" สูตรมาตรฐาน วาง "ท็อป - ดารณีนุช" ขึ้นแท่นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ชูคอนเซ็ปต์ "value for money" มัดใจแม่บ้านยุคพอเพียง ด้านลีเวอร์ฯ ส่ง "บรีส เพาเวอร์ เทอร์โบ" เปิดเกมส์รับน้องใหม่ ส่วนค่ายไลอ้อนปัดฝุ่น "เปาไวท์" ร่วมสกัดดาวรุ่ง จับตามองบทพิสูจน์หน้าแรกว่า "พีแอนด์จี" จะกู้ชื่อ "แฟ้บ" ให้ตื่นจากฝันร้ายได้หรือไม่(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 30 กรกฎาคม 2550)