'นีเวีย'ปรับVision Close-up ผู้บริโภค
นีเวียลอนช์วิชั่นใหม่ทั่วโลกผ่านแคมเปญ 'Live Your Beauty' หวังต่อยอดแบรนด์และเขยิบเข้าใกล้ผู้บริโภคแบบประชิดตัว เพื่อรับเทรนด์การแข่งขันที่มีแนวโน้มดุเดือดยิ่งขึ้น หลังตัวเลขล่าสุดของหนังโฆษณากลุ่มสกินแคร์โปรดักส์พุ่งจาก 200 เรื่องต่อปี เป็น 900 เรื่องต่อปี และนี่คือความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญของนีเวีย ที่อีก 5 ปีนับจากนี้ จะเป็น 'แบรนด์ที่ช่วยให้คุณสวย ในแบบของคุณ' ด้วย 3 องค์ประกอบ Looking Being และ Feeling
(ASTVผู้จัดการรายสัปดาห์ 18 พฤษภาคม 2552)
โรลออน ทุบ สติ๊ก อดแจ้งเกิดใต้วงแขน
ตลาดดิโอโดแรนท์เดือดส่งท้ายปี เมื่อนีเวีย-เรโซนารุกเข้มในเซกเมนต์โรลออนทิ้งทวนอีกระลอก หลังปล่อยตลาดสติ๊กแจ้งเกิดมากว่า 2 ปี ล่าสุด นีเวีย ส่ง message ผ่านหนังโฆษณาโรลออนตัวใหม่ เพื่อกระแทกจุดอ่อนของตัวสติ๊กอย่างจัง ด้านเรโซนาคว้ามาช่านั่งแท่นพรีเซนเตอร์ชวนสาวใช้โรลออนชนิดกลับหัว นอกจากเป้าหมายเพื่อขยายฐานและรักษาแชร์ในกลุ่มโรลออนแล้ว การเปิดฉากบุกของผู้เล่น 2 รายครั้งนี้ ยังส่งผลต่อเซกเมนต์สติ๊กที่อาจโดน Freeze หลังตัวเลขรอบล่าสุดโตติดลบ 56%
(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 29 ธันวาคม 2551)
"วาสลีน" VS "นีเวีย" บนสมรภูมิบอดี้โลชั่น ฟอร์เมน
ตลาดบอดี้โลชั่น 4,000 ล้านบาทร้อนทะลักจุดเดือด เมื่อ "วาสลีน" ทุ่มเม็ดเงิน 120 ล้านบาท ส่ง "วาสลีน ฟอร์เมน" ลงปะทะ "นีเวีย บอดี้ ฟอร์เมน" ขายคอนเซ็ปต์ "ไม่เหนียวเหนอะหนะ ซึมเร็วใน 15 วินาที" หลังสำรวจพบความเหนอะหนะเป็นปัจจัยแรกทำให้ผู้ชายไม่นิยมใช้บอดี้โลชั่น พร้อมส่ง New Media สื่อหนังสั้นในโรงหนังเข้าถึงผู้ชายโดยเฉพาะ เป้าหมายครั้งนี้ "วาสลีน" หวังขยับแชร์เพิ่มขึ้นอีก 3-4%
(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 3 กันยายน 2550)
"เรโซนา"ปั้นตลาดสติ๊กชูเรื่องระงับกลิ่นฉีกหนี"นีเวีย"
เรโซนา โหมปั้นตลาดสติ๊ก ชูประสิทธิภาพการปกป้องกลิ่นเป็นจุดขาย สร้างความต่างหนีผู้นำตลาด "นีเวีย" ล่าสุดทุ่ม 50 ล้านบาท ส่งแคมเปญ "ปฏิบัติการ เรโซนา ท้าให้ลอง" ย้ำโพซิชันนิ่งระดับโลก พร้อมดึง แคทรียา อิงลิช เป็นพรีเซนเตอร์ เจาะนักศึกษา-สาววัยทำงาน การวางหมากครั้งนี้ เรโซนาต้องการสร้างและเอดดูเคทเรื่องการปกป้องกลิ่นกับผู้บริโภคให้เกิดขึ้นไม่เกิน 5 ปี
(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 26 กุมภาพันธ์ 2550)
นีเวียเปิดศึกบอดี้โลชั่นผุดเซกเมนต์ฟอร์เมนโค่น"วาสลีน"
ตลาดบอดี้โลชั่นมูลค่า5,900 ล้านบาทส่อแววเดือด เมื่อนีเวียเตรียมลอนช์โลชั่นทาตัวสำหรับผู้ชาย หลังเทรนด์เมโทรเซกส์ชวลเบ่งบานต่อเนื่อง จนสินค้าแบ่งแยกเพศชัดเจน ล่าสุดต่อยอดสินค้าจากผิวหน้าสู่ผิวกาย ทุ่มงบ 50 ล้านบาท ส่ง "นีเวีย บอดี้ ฟอร์เมน รีเฟรชชิ่ง มอยส์เจอร์ไรซิ่ง รีแพร์" ลงสู่ตลาด ภายใต้คอนเซ็ปต์ เพื่อผิวเรียบเนียนสุขภาพดี 5 IN 1 ในแบบผู้ชาย เป้าหมายครั้งนี้นีเวียหวังโค่นบัลลังก์วาสลีนในปี'50ด้วยแชร์ 25% หลังเบียดซิตร้าขึ้นเป็นเบอร์2 เมื่อปลายปีที่ผ่านมา
(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 18 มกราคม 2550)
นีเวียชูกลยุทธ์คืนเงินกระตุ้นตลาดฟอร์เมน
นีเวีย รับตลาดฟอร์เมนโต ผุดโปรโมชั่นคืนเงินเมื่อไม่เห็นผล หวังขยับแชร์ตามการ์นิเย่ร์ หลังพบทะยานหนีไปอีก 2% พร้อมรับน้องใหม่เครื่องสำอางชาย "CTRL" ค่ายไบโอฯ ที่เข้ามาเป็นผู้เล่นรายล่าสุด โปรโมชั่นนี้นีเวียมีเป้าหมายเพิ่มยอดขายอีก 20% เพื่อตามประกบการ์นิเย่ร์ก่อนจะถูกทิ้งห่างไปมากกว่านี้
(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 2 ตุลาคม 2549)
resources
| correspondent
| advertise with us
|
contact us