เรโซนาแตกไลน์ฟอร์เมน บุกตลาดระงับกลิ่นกายชาย
เรโซนา โหมปั้นเซกเมนต์ประสิทธิภาพเพื่อการปกป้องเต็มสูบ หลังตลาดโตจากความขาวเนียนใต้วงแขนมานาน ล่าสุดเข็น "เรโซนา ฟอร์เมน" ขยายสู่ตลาดระงับกลิ่นกายผู้ชายครั้งแรกในไทย ชูภาพมัลติแบรนด์เหมือนกันทั่วโลก พร้อมย้ำจุดยืนให้ชัดเจนหลังจากปรับทิศการสร้างแบรนด์ในกลุ่มผู้หญิงมากว่า 2 ปี การรุกอย่างเข้มข้นครบไลน์ในครั้งนี้ เรโซนาหวังว่าจะสามารถเติบโตเท่าตลาดรวม ด้วยแชร์ 16%
(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 30 พฤษภาคม 2550)
วาสลีนเปิดศึกครีมกันแดด อัดแคมเปญรับตลาดโต33%
ครีมกันแดดเปิดศึกรับลมร้อน "วาสลีน" เทงบ 80 ล้านบาท ส่งแคมเปญ "วาสลีน ฟูลซันดับเบิ้ลฟันแฟร์" ท้าประสิทธิภาพซันบล็อค โลชั่น ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 รับกระแสการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น เนื่องจากผู้เล่นที่เพิ่มขึ้นเป็นจำนวนมาก มุ่งเอดดูเคทผู้บริโภคตั้งเป้าโกยยอดขายช่วงหน้าร้อน 25% ภายใน 2 เดือน จากภาพรวมตลาดกันแดดที่คาดว่าจะโตขึ้น 33%
(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 2 เมษายน 2550)
โอเลย์เปิดศึกหน้าขาวดึงไฮโซอัพเกรดชนพอนด์ส
โอเลย์ บุกเซกเมนต์หน้าขาวเต็มสูบ หลังปั้น "โททัล เอฟเฟกซ์" ฮุบตลาดลดริ้วรอย ล่าสุดเพิ่มงบ 2 เท่า ปัดฝุ่น "โอเลย์ ไวท์ เรเดียนซ์" หลังหยุดทำตลาดนาน 5 ปี หวังเจาะลูกค้าในเมือง ประเดิมส่งทูตความงาม 3 สาวไฮโซเสริมภาพพรีเมียม พร้อมเข็นนวัตกรรมสู้ ภายใต้กลยุทธ์การตลาดเชิงประสบการณ์
(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 19 มีนาคม 2550)
"เรโซนา"ปั้นตลาดสติ๊กชูเรื่องระงับกลิ่นฉีกหนี"นีเวีย"
เรโซนา โหมปั้นตลาดสติ๊ก ชูประสิทธิภาพการปกป้องกลิ่นเป็นจุดขาย สร้างความต่างหนีผู้นำตลาด "นีเวีย" ล่าสุดทุ่ม 50 ล้านบาท ส่งแคมเปญ "ปฏิบัติการ เรโซนา ท้าให้ลอง" ย้ำโพซิชันนิ่งระดับโลก พร้อมดึง แคทรียา อิงลิช เป็นพรีเซนเตอร์ เจาะนักศึกษา-สาววัยทำงาน การวางหมากครั้งนี้ เรโซนาต้องการสร้างและเอดดูเคทเรื่องการปกป้องกลิ่นกับผู้บริโภคให้เกิดขึ้นไม่เกิน 5 ปี
(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 26 กุมภาพันธ์ 2550)
พอนด์ส-โอเลย์เปิดศึกชิงผิวหน้ารับตลาดลดริ้วรอยบูม
การขยายแนวรบสู่เซกเมนต์ลดริ้วรอยของพอนด์ส ด้วยการเปิดตัว "เอจ มิราเคิล" ถือเป็นการเปิดศึกชน "โอเลย์" ในเซกมนต์นี้อย่างเต็มตัว โดยเตรียมฝังพฤติกรรมใช้สินค้าบนใบหน้า 6 ขั้นตอน เพื่อขยับการติบโตให้เท่าตลาดรวมที่โตกว่า 10% หลังจากปักฐานอยู่ในกลุ่มไวท์เทนนิ่งมานาน หมากเกมนี้พอนด์สหวังสร้างภาพผู้เชี่ยวชาญนวัตกรรมด้านแอนดี้ เจจิ้งเต็มที่ ก่อนขยับไปท้าชิงโอเลย์ต่อไป
(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 20 พฤศจิกายน 2549)
ไอศกรีม "วอลล์" คึกยกขบวน ครบเซกเมนต์รวบตลาด 6.5 พันล้าน
ไอศกรีมวอลล์ ระดมกำลัง เติมเต็มตลาดไอศกรีม เน้นนวัตกรรม ขยายฐานกลุ่มเป้าหมาย เพิ่มความถี่ในการบริโภครับมือการแข่งขันตลาดไอศกรีมที่เติบโต 30 % เมื่อเปรียบเทียบกับปีที่ผ่านมา มีการเติบโต เพียง 23% และคาดการณ์ว่าความถี่ของอัตราการบริโภคไอศกรีมที่มีเพิ่มมากขึ้น เฉลี่ยแล้ว 30 ครั้งต่อคนต่อปี หรือมีการซื้อถึง 3 แท่งต่อเดือน จะส่งผลให้ตลาดไอศกรีมมูลค่า 6,500 ล้านบาท ที่ครึ่งปีแรกเติบโต 51% ในครึ่งปีหลังจะเติบโตอีกประมาณ 49% และตลาดรวมโต 18%
(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 4 กันยายน 2549)
ลักส์โหมนวัตกรรมถี่ยิบสู้ภาวะตลาดก้อนอิ่มตัว
ลักส์เปิดฉากถล่มตลาดสบู่ก้อน ด้วยนวัตกรรมที่โชว์ส่วนผสมพิเศษบนเนื้อสบู่ ภายใต้คอนเซ็ปต์ "อัญมณีแห่งผิวสวย" ดึงมาช่า วัฒนพานิชเป็นพรีเซ็นเตอร์ หวังปลุกกระแสตลาดสบู่ก้อนต่อเนื่อง หลังจากปีก่อนจับอั้ม-พัชราภาเป็นพรีเซนเตอร์ พร้อมปรับสูตรครั้งใหญ่ในรอบ 3 ปี งานนี้ลักส์หวังกระตุ้นตลาดสบู่ก้อน ตอกย้ำเซกเมนต์บิวตี้ตีกันโพรเทคส์ผู้นำสบู่สุขภาพผิวโดดกินแชร์
(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 3 เมษายน 2549)
ศึกขายตรงเลือดสาด เมื่อยักษ์คอนซูเมอร์ไล่บี้เจ้าถิ่น
ศึกไดเร็กเซลส์ระอุ ยักษ์คอนซูมเมอร์โปรดักส์ และ เชนค้าปลีก ร่วมวงชิงตลาด ส่งผลให้ผู้เล่นรายเดิมเร่งปรับตัวจ้าละหวั่น
แอมเวย์ คัสตอมไมซ์ผู้บริโภค พัฒนาสินค้าสนองความต้องการแบบเฉพาะเจาะจง
เอวอนปรับกระบวน ผสมผสาน SLM กับ MLM หวังเพิ่มคน เพิ่มรายได้
(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 24 พฤศจิกายน )
"คอมฟอร์ท"ปั๊มบอลลูน สื่อเทคโนฯ "แอร์โฟร์"
คอมฟอร์ท รีลอนช์ครั้งใหญ่ในรอบ 4 ปี ชูกลยุทธ์แบรนด์แอคทิเวชั่น สร้างประสบการณ์ความโปร่ง เบาสบายด้วย "บอลลูนยักษ์" ผ่านแคมเปญ "คอมฟอร์ท ความสุขลอยฟ้า" เพื่อสื่อถึงคุณสมบัติ "แอร์โฟล" เทคโนโลยีใหม่ในน้ำยาปรับผ้านุ่ม เป้าหมายครั้งนี้หวังหนีสงครามราคา และกระชับความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคอย่างใกล้ชิด พร้อมขยับแชร์เพิ่มเป็น 36%
(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 27 ตุลาคม 2548)
Product Design นวัตกรรมผ่าทางตันตลาดสบู่ก้อน
แม้ว่าภาพรวมของตลาดสบู่ก้อนจะเข้าสู่ภาวะอิ่มตัวเป็นที่เรียบร้อยแล้ว แต่ด้วยมูลค่าตลาดกว่า 4,800 ล้านบาท ที่แบ่งเป็น ตลาดสบู่ก้อนสูงถึง 3,200 ล้านบาท ขณะที่ตลาดสบู่เหลวมีมูลค่าเพียง 1,600 ล้านบาท ส่งผลให้สบู่ก้อนยังเป็นตลาดที่ได้รับความสนใจอย่างต่อเนื่อง ทว่า ข้อจำกัดด้านนวัตกรรมที่พัฒนาได้ยากกว่าเมื่อเทียบกับสบู่เหลว ทำให้ตลาดสบู่ก้อนมีอัตราการเติบโตลดลง คงที่ และเข้าสู่ภาะวะหดตัวลงในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ขณะที่สบู่เหลวมีการเติบโตสูงถึง 17% แม้ว่าผู้ประกอบการทั้ค่ายเล็ก ค่ายใหญ่จะพยายามกระตุ้นตลาดสบู่ก้อน ด้วยกลยุทธ์ต่างๆ โดยเฉพาะการลด แลก แจก แถม ซึ่งในเชิงปริมาณ แน่นอนว่ามีอัตราเพิ่มขึ้น แต่หากวัดในเชิงมูลค่าอัตราการเติบโตย่อมลดลง
(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 13 ตุลาคม 2548)
resources
| correspondent
| advertise with us
|
contact us