พิเชียร คูสมิทธิ์ - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

อายิฯเท650ล.บูมผงปรุง-ชูรสเดินเกมสร้างดีมานด์ดันอิมเมจ อายิโนะโมะโต๊ะ อัด 650 ล้านบาท ลุยตลาดเครื่องปรุงรส-ผงชูรสมูลค่ากว่า 2 หมื่นล้านบาท ชูแผนสร้างดีมานด์ใหม่ปั้นรสน้ำแดง ขยายสู่เมนูอาหารจีน รั้งบัลลังก์ผู้นำตลาดกวาดแชร์ 66% ทิ้งห่างคนอร์ ส่งโกลบอลแคมเปญโฆษณาผงชูรส เร่งสร้างการรับรู้คอนเซปต์”อูมามิ รสอร่อย” เสริมภาพลักษณ์ผงชูรส เล็งต่อยอดสื่อถึงสุขภาพ หวังตอกย้ำสองบัลลังก์ผู้นำตลาดดันรายได้รวมปี 53 โตสองหลัก(ASTV ผู้จัดการรายวัน 12 มีนาคม 2553)

อายิฯพลาดเป้า7เดือนโต10%ปรับทีมขายเบอร์ดี้รับศึกหนัก อายิฯ เร่งขยายโปรดักส์ไลน์กาแฟกระป๋องเบอร์ดี้ ปิดทางคู่แข่งรายเก่า-รายใหม่อย่างคิรินยักษ์แดนปลาดิบชิงชิ้นเค้ก 8.9 พันล้านบาท อัดฉีด 50 ล้านบาท ปั้นเบอร์ดี้ ริช แอนด์ สมูท รสชาตินุ่ม กลมกล่อม ขยายฐานคอกาแฟรสนุ่ม พร้อมปรับหน่วยขาย 400 ทีม ทะลวงร้านค้า สิ้นปีหวังเบอร์ดี้โต 7% รั้งตำแหน่งผู้นำตลาดครองแชร์ 70% และเป็นสินค้าเรือธงดันรายได้รวมโต 10% กวาด 2 หมื่นล้านบาท หลัง 7 เดือนพลาดเป้าโตแค่ 10%(ผู้จัดการรายวัน 16 สิงหาคม 2550)

เบอร์ดี้ทุ่ม550ล.สกัดคู่แข่ง ปั้นริคโค่จับคนรุ่นใหม่พรีเมี่ยม อายิฯ ยันปัจจัยลบรุมเร้า ตลาดอาหารเครื่องดื่มยังโตเท่าปีที่ผ่านมา ลั่นปีนี้ขอรายได้โตเป็นตัวเลขสองหลัก อัดฉีด 550 ล้านบาท สกัดผู้ท้าชิงกาแฟพร้อมดื่มเนื้อหอม คลอดสินค้าใหม่ลง 3 ตลาด ปลุกตลาดกาแฟอิ่มตัว ปั้นเบอร์ดี้ ริคโค่ กาแฟพรีเมียมขยายฐานคนรุ่นใหม่ ทุ่ม 50 ล้านบาท ปล่อยแคมเปญโปรโมชันครั้งแรก “ฉลอง 15 ปี ดื่มเบอร์ดี้ ลุ้นรถฟรี 15 คัน” สิ้นปีรั้งบัลลังก์ผู้นำตลาดกวาดแชร์เพิ่มเป็น 71-72%(ผู้จัดการรายวัน 30 มีนาคม 2550)

เบอร์ดี้สวิงกอล์ฟหวังยกสู่พรีเมียมชี้กาแฟกระป๋องเริ่มหดตัวโตแค่10% อายิฯชี้ตลาดกาแฟกระป๋องปีนี้ลากยาวยันปีหน้าหดตัว ฮึดสู้ผุดสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งสร้างภาพลักษณ์พรีเมี่ยมนำร่องก่อนเปิดศึกเซกเมนต์พรีเมียมเต็มตัว ทุ่ม 5 ล้านบาท จัดงาน "Birdy Hunter Champion Golf 2005" ใช้กีฬากอล์ฟนำทางขยายฐานกลุ่มเป้าหมายระดับบน(ผู้จัดการรายวัน 21 ตุลาคม 2548)

เซนชะแยกทีมขายรุกโมเดิร์นเทรด ผนึกสินค้าเครืออายิฯเร่งกู้แชร์10% อายิโนะโมะโต๊ะพลิกแผนรบชาเขียว หลังส่วนแบ่งร่วงจาก 11% เหลือ 6% แก้จุดอ่อนช่องทางโมเดิร์นเทรด แยกทีมขายเฉพาะ 20 ทีมลุยชาเขียวเซนชะ ตั้ง “อรชัย” จากฝ่ายตลาด ไปคุมฝ่ายขายโมเดิร์นเทรดทั่วประเทศ อัดงบ 100 ล้านบาทเร่งเครื่องกิจกรรมโค้งสุดท้ายของปี ปรับรสชาติเดิมออกรสชาติใหม่ หวังยอดขาย 700 ล้านบาท ขยับแชร์จาก 6% สู่ 10% ให้ได้ใน 1 ปี(ผู้จัดการรายวัน 16 กันยายน 2548)

อายิโนะโมะโต๊ะล้มแผนชูกำลัง อายิโนะโมะโต๊ะ ยอมยกธง ตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง รายเก่าหวงตลาด รัฐจ้องจับผิด เกรงอนาคตออกกฎเพิ่มเติม หวั่นสร้างแบรนด์ไม่ทันคู่แข่ง(ผู้จัดการรายวัน 8 ธันวาคม 2546)