ชาลี จิตจรุงพร - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

“เฟดเดอร์บรอย”หั่นงบสื่อทีวี สวดม็อบแดง-ชู3แนวทางรุก เฟดเดอร์บรอย ปรับกลยุทธ์เร่งเข็นแบรนด์ลุยเบียร์พรีเมียม หั่นงบสื่อโฆษณาทีวีทิ้ง เท 90 ล้านบาท ลุยกิจกรรมสถานบันเทิงชูความต่าง สร้างประสบการณ์ร่วมกับคอฟองเบียร์ดันอิมเมจ ระเบิดนวัตกรรมเบียร์ขนาด 5 ลิตร สิ้นปีแชร์เพิ่ม 5% หวัง 3 ปี กวาด 10% โอดม็อบแดงกระทบพฤติกรรมคนเที่ยวสถานบันเทิงลด ชี้อานิสงส์บอลโลกตลาดเบียร์โต 10%(ASTV ผู้จัดการรายวัน 23 มีนาคม 2553)

คอทองแดงซื้อตุนไว้แล้วหยามรัฐไม่หวั่นห้ามขายเบียร์อาชาปรับใหญ่รอบ5ปี ไทยเบฟฯ ชี้รัฐรีดภาษีน้ำเมา กระทบสินค้าต้องปรับราคาเพิ่มขึ้นตามต้นทุน ฉวยเศรษฐกิจตกสะเก็ด คนซดเบียร์ราคาถูก อัดฉีด 50 ล้านบาท ลุยปั้นอาชาครั้งแรกรอบ 5 ปี ระเบิดแคมเปญโฆษณา ปัดฝุ่นภาพลักษณ์ให้ชัดเจน มีความทันสมัย ทะลวงคอเบียร์ต่างจังหวัด เจาะช่องทางออฟพรีมิส สิ้นปีโกยแชร์จาก 12% เพิ่มเป็น 15%(ผู้จัดการรายวัน 17 มีนาคม 2552)

ช้างไล่บี้สิงห์หวังทวงบัลลังก์ ไทยเบฟฯ จัดทัพลุยนอนแอลกอฮอล์ หวังเข็นรายได้เติบโตทดแทนตลาดน้ำเมาหดตัว เท 200 ล้านบาท ขยายกำลังผลิตน้ำดื่มช้าง ด้านกลุ่มเบียร์ ปัดฝุ่นโพซิชันนิง-เซกเมนต์ช้างดราฟท์-ไลท์ ตั้งป้อมทวงบัลลังก์ค่ายสิงห์ หลังเพลี่ยงพล้ำเสียแชร์ 1-2% ฮึดปั้นช้างดราฟท์เรือธง อัดกิจกรรมสร้างความต่างช้างไลท์ หวังโกยรายได้หลังช้างคลาสสิกแผ่ว ช้างไล่บี้สิงห์หวังทวงแชมป์คืน(ผู้จัดการรายวัน 30 มกราคม 2552)

เฟดเดอร์บรอยเล็งลานเบียร์งัดกลยุทธ์3Dแซะไฮเนเก้น ไทยเบฟฯ เร่งบูมแบรนด์เฟดเดอร์บรอย ครึ่งปีหลังอัดกิจกรรมหนัก ชูกลยุทธ์ทรีดีมาร์เก็ตติง จ่อคิวลุยเบียร์การ์เด้น สิ้นปีโกยแชร์ 2-3% ปีแรกกวาด 5% จากมูลค่าเบียร์พรีเมียม 5,000 ล้านบาท(ผู้จัดการรายวัน 29 กรกฎาคม 2551)

ไทยเบฟฯเท200ล.ปั้นเฟดเดอร์บรอยอัดสื่อโฆษณา360องศาบูมแบรนด์ ไทยเบฟฯ ทุ่ม 200 ล้านบาท ปั้นเบียร์น้องใหม่"เฟดเดอร์บรอย" ชูคอนเซปต์ผจญภัยบุกเซกเมนต์พรีเมียม อัดสื่อโฆษณาครบ 360 องศา จ่อคิวส่งภาพยนตร์โฆษณา พร้อมโหมโรงจัดกิจกรรม "เฟดเดอร์เวนเจอร์" เดินสายโรดโชว์สถานบันเทิงย่านดัง หวังสร้างการรับรู้คอเบียร์ในวงกว้างทะลวงคนรุ่นใหม่(ผู้จัดการรายวัน 2 มิถุนายน 2551)

"เป๊ปซี่"อัดแคมเปญดึงคนดื่มน้ำดำสวนหมัดโฆษณาคู่แข่งแรง เป๊ปซี่ ระบุสมรภูมิเครื่องดื่มปีนี้แข่งเดือด ผู้ประกอบการน้ำผลไม้ ชาเขียว น้ำอัดลม แห่อัดแคมเปญยิงตลอดปี ลั่นโค้งสุดท้าย 4 เดือน อัดแคมเปญหนัก ปูพรมส่งแคมเปญ"ดื่มเป๊ปซี่ กระโดดรับโชค" ดับกระแสความแรงโฆษณาโค้ก ด้านโค้กเร่งความแรงต่อยอดโฆษณา จัดนิทรรศการ"สำหรับทุกคน" ชูแนวคิด "แตกต่างแต่เป็นหนึ่ง รวมผลงานสร้างสรรค์แนวใหม่ของ 10 คนดัง(ผู้จัดการรายวัน 6 กันยายน 2550)

ลิปตันสบช่องตลาดชาเขียวร่วง บูมชาแดงหวังแชร์รวมเพิ่มเป็น20% ลิปตัน สบช่อง ชาเขียวร่วงลง ส่งลิปตันชาแดงบูมตลาด สร้างเซ็กเม้นท์ใหม่ ทุ่มงบ 10 ล้านบาทลุยทำตลาด หวังเพิ่มส่วนแบ่งปีนี้อีก 2% คาดสิ้นปีแชร์รวมขยับสู่ 20% พร้อมรายได้ที่เติบโต 9%(ผู้จัดการรายวัน 1 มีนาคม 2550)

เป๊ปซี่อัด100ลบ.โหนกระแสบอลโลก เร่งโปรโมทก่อนปัจจัยลบกระทบยอด “เป๊ปซี่” หวั่นปัจจัยลบกระทบยอด อัดฉีด 100 ล้านบาท โหนกระแสบอลโลก 2006 เต็มรูปแบบ เพิ่มความถี่อัดกิจกรรม-โปรโมชัน โกยยอดขายโต 10% ตั้งแต่ไก่โห่ ล่าสุดทุ่ม 20 ล้านบาทระเบิดนวัตกรรใหม่”เป๊ปซี่ โกลด์ “ พร้อมดึงสองสุดยอดวงการ “เธียรี่ อองรี” สุดยอดนักเตะดาวซัลโวทีมชาติฝรั่งเศส คลอเดีย ชิฟเฟอร์ สุดยอดนางแบบผมทองชาวเยอรมัน มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ สิ้นปีแชร์ขยับเป็น 64%(ผู้จัดการรายวัน 1 มิถุนายน 2549)

เป๊ปซี่ปลุกลิปตันคืนสมรภูมิรีโพซิชั่นแคมเปญโกลเบิลสู้ “เป๊ปซี่-โคล่า” ฉวยชาเขียวขาลง เท 200 ล้านบาท ปลุกลิปตันคืนสังเวียนตลาดชาพร้อมดื่ม เปิดฉากรีโพซิชั่นใหม่ โละภาพเครื่องดื่มเพื่อความสดชื่น ชูความเป็นธรรมชาติคอนเซปต์ระดับโกลเบิ้ล "ชาทำได้” พร้อมปั๊มขวดเพ็ทขยายฐานกลุ่มวัยรุ่น สิ้นปีแชร์ขยับ20%(ผู้จัดการรายวัน 9 กุมภาพันธ์ 2549)

เป๊ปซี่เพิ่งตื่นลงลุยน้ำผลไม้ ปั้นทรอปิคาน่าชิงแชร์ต้นปี "เป๊ปซี่" เตรียมเปิดแนวรบส่ง "ทรอปิคาน่า" ชิงเค้กตลาดน้ำผลไม้ต้นปีหน้านี้แน่ ขานรับกระแสสุขภาพมาแรง ตลาดน้ำผักผลไม้ปีนี้โตพรวด 20% ดอดปักธงลงทั้งเซกเมนต์ 100% และ40% นำร่องน้ำส้ม ชูความแข็งแกร่งระบบจัดจำหน่ายเบียดสามผู้นำตลาดทิปโก้-มาลี-ยูนิฟ ล่าสุดซุ่มวางแผนการตลาด โฆษณาประชาสัมพันธ์ พร้อมปรับรสชาติให้ถูกปากคนไทย(ผู้จัดการรายวัน 3 ตุลาคม 2548)