gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

การตลาดผ่านออนไลน์ทั่วโลกบูมน้ำเมาแห่เปิดเว็บไซต์5ปีสื่อหลักเริ่มดื้อยา ทัพน้ำเมา ปรับตัวงัดสื่อออนไลน์ตามเทรนด์การตลาดยุคโลกดิจิตอลทั่วโลกบูม แถมยังแก้เกมกฎเหล็กน้ำเมา "ไฮเนเก้น ฮันเดรดฯ เรด เลเบิ้ล" พาเหรดผุดเว็บไซต์สร้างคอมมูนิตี้ ชูรูปแบบการตลาดแบบเข้าถึงโดยตรง จับกระแสไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ อัดสปอร์ต มาร์เก็ตติง มิวสิก มาร์เก็ตติง "วงการมีเดีย" ชี้ผู้บริโภคเริ่มดื้อยาใช้สื่อหลักไม่ได้ผล ลั่น 5 ปี กลยุทธ์การใช้สื่อต้องปรับกระบวนท่าใหม่(ผู้จัดการรายวัน 18 สิงหาคม 2551)

เพอร์นอตฯรีลอนช์บาเลนไทน์ ปรับลุคเทรนดี้อิงอาร์ต-มิวสิค เพอร์นอต ริคาร์ด เดินหน้ารีลอนช์วิสกี้รสดี "บาเลนไทน์" อีก 2 เดือน ผ่านกิจกรรมด้านมิวสิคและอาร์ตมาร์เก็ตติ้ง หลังบริษัทแม่เทคโอเวอร์มา 3 ปี วางโพซิชั่นนิ่งและอิมเมจเหนือกว่า 100 ไพเพอร์ส เน้นจับกลุ่ม 20 ปีขึ้นไป ที่มีไลฟ์สไตล์และรายได้ระดับบน เผยตลาดรวมเหล้าตก ยกเว้นเพียงกลุ่มพรีเมี่ยม(ผู้จัดการรายวัน 4 สิงหาคม 2551)

เฟดเดอร์บรอยเล็งลานเบียร์งัดกลยุทธ์3Dแซะไฮเนเก้น ไทยเบฟฯ เร่งบูมแบรนด์เฟดเดอร์บรอย ครึ่งปีหลังอัดกิจกรรมหนัก ชูกลยุทธ์ทรีดีมาร์เก็ตติง จ่อคิวลุยเบียร์การ์เด้น สิ้นปีโกยแชร์ 2-3% ปีแรกกวาด 5% จากมูลค่าเบียร์พรีเมียม 5,000 ล้านบาท(ผู้จัดการรายวัน 29 กรกฎาคม 2551)

ไทยเบฟฯเท200ล.ปั้นเฟดเดอร์บรอยอัดสื่อโฆษณา360องศาบูมแบรนด์ ไทยเบฟฯ ทุ่ม 200 ล้านบาท ปั้นเบียร์น้องใหม่"เฟดเดอร์บรอย" ชูคอนเซปต์ผจญภัยบุกเซกเมนต์พรีเมียม อัดสื่อโฆษณาครบ 360 องศา จ่อคิวส่งภาพยนตร์โฆษณา พร้อมโหมโรงจัดกิจกรรม "เฟดเดอร์เวนเจอร์" เดินสายโรดโชว์สถานบันเทิงย่านดัง หวังสร้างการรับรู้คอเบียร์ในวงกว้างทะลวงคนรุ่นใหม่(ผู้จัดการรายวัน 2 มิถุนายน 2551)

ซานมิเกลเร่งดัน“อุ๊บ”ชิงแชร์ผนึกน้ำเมาทำตลาดมิกซ์เซ่อร์ ซาน มิเกล อัดฉีด 70 ล้านบาท ประกาศแนวรบตลาดน้ำผลไม้เต็มสูบ ก่อนแตกไลน์สินค้าแคธิกอรี่อื่น ระบุตลาดกาแฟพร้อมดื่มในไทยคึกคัก ล่าสุดปั้นอุ๊บส์ ม็อคเทล น้ำผลไม้แนวคิดใหม่ค็อกเทลไม่มีแอลกอฮอล์ ปลุกตลาดน้ำผลไม้ระดับกลาง ปีแรกโกยแชร์ 5-10 % ส่วนแบร์รี่ ซันเบลสท์ เลิกผลิตรสชาติไม่สร้างรายได้ พร้อมส่ง 2 รสใหม่เอาใจคอสุขภาพ สิ้นปีโกยรายได้ 150 ล้านบาท(ผู้จัดการรายวัน 18 เมษายน 2551)

“ไชยา”แฮงก์ดันโฆษณาสุรา “ไชยา” ชี้โฆษณาไม่มีผลต่อการดื่ม ชี้มีโฆษณามากยิ่งดียิ่งสร้างงาน พบมีสุราเถื่อนมัดปากถุงปล่อยปลา ขายราคาถูก กินแล้วเมาเร็ว ระบาดอีสาน-เหนือ ด้านเครือข่ายเหล้าฯ เตรียมทำหนังสือถึง รมว.สธ. ให้ข้อมูล เดินหน้าให้ออกกฎกระทรวง พ.ร.บ.คุมเหล้า ที่ยังไม่ชัดเจน หวั่นตีความเข้าข้างธุรกิจสั่นคลอนรัฐบาล ขณะที่เอ็นจีโอขู่ฟ้องศาลปกครองหากแช่แข็ง CL ส่วนอ็อกแฟมแถลงผลกระทบหากไทยเลิกซีแอลวันนี้(ผู้จัดการรายวัน 19 กุมภาพันธ์ 2551)

สิงห์ฯ สู้ตลาดเบียร์เดือดปีชวดเทงบ900ล.ดูดแชร์48%ไล่บี้ช้าง สิงห์ฯ ชี้ตลาดเบียร์ 1.1 แสนล้านบาท ปีหน้าโต 7% ค่ายเบียร์รายใหม่-เก่า หืดขึ้นคอแข่งเดือดช่วงชิงส่วนแบ่ง เบียร์สิงห์ อัดฉีดงบ 900 ล้านบาท ถือโอกาสเฉลิมฉลองครบรอบ 75 ปีลุยตลาดหนักตลอดปี พร้อมปั้นเบียร์เวอร์ชันพิเศษสร้างสีสัน ผุดชอปขายเสื้อผ้าโลโกสิงห์ ปีหน้าตั้งเป้ารายได้โต 10% แชร์พุ่งจาก 47% เป็น 48% บี้ไทยเบฟ ชี้เลือกตั้งเดือนธ.ค.หยุดขายเบียร์ 4 วัน ยอดหด 10-15%(ผู้จัดการรายวัน 20 ธันวาคม 2550)

สมรภูมิอาร์ทีดี3พันล.ระอุปีหน้าดิอาจิโอฯปั้นวิสกี้พร้อมดื่มสปายฯงัดแผนป้องบัลลังก์ แหล่งข่าวจาก บริษัท สยาม ไวเนอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายสปาย ไวน์ คูลเลอร์ และเครื่องดื่มอาร์ทีดี เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่มหรืออาร์ทีดี ( RTD : Ready to Drink) ในปีหน้านี้การแข่งขันจะมีความรุนแรงมากขึ้น หลังจากที่บริษัทดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดตัว"จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ โซดามิกซ์" หรือวิสกี้ผสมโซดาพร้อมดื่มลงสู่ตลาด โดยคาดว่าตลาดมูลค่า 3,000 ล้านบาท ในปีหน้านี้จะมีอัตราการเติบโตมากขึ้น เมื่อเทียบกับปีนี้ตลาดอาร์ทีดีไม่มีอัตราการเติบโต อย่างไรก็ตามตลาดในปีหน้าจะเติบโตหรือไม่ขึ้นอยู่กับสภาพเศรษฐกิจ หลังจากการเลือกตั้งได้ผ่านพ้นไป เนื่องจากเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จัดเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยเช่นกัน(ผู้จัดการรายวัน 12 ธันวาคม 2550)

สถานการณ์ตลาดดีลักซ์สก็อตวิสกี้ ตลาดดีลักซ์วิสกี้มีอัตราการเติบโตเพิ่มจากปีที่แล้ว 7% โดยมูลค่าตลาดอยู่ที่ 1,200 ล้านบาท ( ข้อมูลจากตลาดโมเดิร์นเทรด ของ บริษัท เอซี เนลสัน (ประเทศไทย) จำกัด) หลังจากที่ชะลอตัวมาตั้งแต่เศรษฐกิจตกต่ำ ทำให้ผู้ประกอบการต้องเร่งใช้กลยุทธ์กระตุ้นตลาด โดยเฉพาะไตรมาสที่สี่ซึ่งเป็นหน้าขายสัดส่วนกว่า 35-40% ของรายได้รวมทั้งปี(ผู้จัดการรายวัน 7 ธันวาคม 2550)

น้ำเมาสาดสงครามโปรโมชันฉวยเลือกตั้ง-ไฮซีซันกู้ยอดขาย อุตฯน้ำเมาสาดโปรโมชันหนัก ชีวาสกระหน่ำอัดสงครามราคา หวังโกยยอดขายรับเลือกตั้ง-ไฮซีซันเงินสะพัด หลังสภาพตลาดครึ่งปีแรกเศรษฐกิจพ่นพิษ กฎเหล็กภาครัฐเล่นงานเหล้า เบียร์วูบ "แบล็ค เลเบิ้ล"โต้ ชีวาส เดินเกมส์จัดกิจกรรมตอกย้ำผู้นำตลาดครองแชร์กว่า 70%(ผู้จัดการรายวัน 29 พฤศจิกายน 2550)