gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

เบียร์ปาร์คยอมควักเนื้อชูอิมเมจยอดขายไม่โต “ไฮเนเก้น” กัดฟันทุ่ม 40 ล้านบาท สูงสุดรอบ 10 ปี จัดเบียร์ปาร์คภายใต้แนวคิด “The Phenomenon” ดึงศิลปิน 2 แนว-ลานเบียร์คล้ายผับล่อลูกค้า หวังสร้างภาพลักษณ์เบียร์ระดับพรีเมี่ยมส่วนยอดขายปีนี้คาดว่าไม่โต ส่วน "บุญรอด" ขนขบวนสินค้าในเครือ สิงห์-ลีโอ จัดลานเบียร์พื้นที่เดียวกันครั้งแรก หวังนำสินค้าในพอร์ตกินทุกกลุ่มเป้าหมาย(ผู้จัดการรายวัน 18 พฤศจิกายน 2548)

"เบียร์-เหล้าขาว"เฮโลรายได้พุ่ง "ไทยเบฟเวอเรจฯ" ยิ้มรับอานิสงส์ยอดขายเหล้าขาว-เบียร์ พุ่งช่วงหนึ่งเดือนเศษ คอเหล้าสีต่างจังหวัดหันซดเหล้าขาวแทน ส่วน แสงโสมหลังปรับราคาขึ้นยอดขายทรงตัว ขณะที่มังกรทองยอดขายกระเตื้องขึ้นมาก ด้าน "ไทยเอเชียฯ-อาซาฮี" ชี้เบียร์ ดูดฐานคอน้ำเมาเมือง กรุงจากซดเหล้า อีโคโนมี-เซกันดารีตบเท้าซดเบียร์แทน(ผู้จัดการรายวัน 14 พฤศจิกายน 2548)

ค่ายเบียร์มึนตลาดไม่โต 3 ปีซ้อน ปัจจัยลบกระทุ้งรอบด้านภาครัฐ-เศรษฐกิจ-ดอกเบี้ย ไทยเอเชียฯ ชี้กฎเหล็กภาครัฐจำกัดเวลาจำหน่ายเร็วขึ้น 2 ชั่วโมง ห้ามทำสื่อโฆษณาเชิงพาณิชย์ทุกรูปแบบ พ่วงปัจจัยเศรษฐกิจชะลอตัวพ่นพิษตลาดเบียร์ไม่โตลากยาวปี 2547-2549 มูลค่าคงที่ 82,000 ล้านบาท ระบุค่ายเบียร์ปรับตัวละเลงศึกสงครามราคา(ผู้จัดการรายวัน 11 พฤศจิกายน 2548)

แม่โขงเร่งขยายตลาดตปท. เผยยอดขายปีนี้วูบโตแค่2% "แม่โขง" เร่งบ่มเพาะภาพลักษณ์ทันสมัย ทุ่ม 3 ล้านบาท ชู 5 สูตรค็อกเทลเหล้ารัมไทยโรดโชว์บาร์เบียร์แหล่งท่องเที่ยว วางหมากขยายฐานกลุ่มคนรุ่นใหม่แทนที่คนรุ่นเก่า พร้อมสานฝันขยายตลาดต่างประเทศ บ่นอุบปีนี้ยอดขายวูบโตเท่าตลาด 2% ชี้ปัจจัยลบเล่นงานเพียบ(ผู้จัดการรายวัน 4 พฤศจิกายน 2548)

"อาซาฮี"ชูคอนเซ็ปต์คิดต่างบี้ไฮเนเก้น ใช้มิวสิกมาร์เกตติ้งเบิกทาง3ปีขึ้นที่สอง "อาซาฮี" ทุ่ม 150 ล้านบาท เปิดศึก 4 อีเวนต์คอนเซ็ปต์ "คิดในแบบที่แตกต่าง" ปีหน้า นำร่องผุดกลยุทธ์มิวสิกมาร์เกตติ้งนำทาง ดึง "โดม-ปกรณ์ลัม" จัดงานเทศกาลดนตรีฉีกกฎ ปิดถนนข้าวสาร 2 วัน กระตุ้นยอดขายโค้งท้าย พร้อมเร่งเครื่องขยายหัวเมืองใหญ่ต่างจังหวัด ปีหน้าแชร์พุ่ง 10% ส่วนอีก 3 ปี ผงาดขึ้นเบอร์สองครองแชร์ 30%(ผู้จัดการรายวัน 14 ตุลาคม 2548)

เอกชนชงไอเดียจัดระเบียบน้ำเมา ดิ้นหนีก่อนถูกรัฐคุมเข้มเบ็ดเสร็จ “ริชมอนเด้” ชงเรื่องค่ายน้ำเมาจัดระเบียบตัวเอง ก่อนถูกภาค รัฐลงดาบห้ามโฆษณา 24 ชั่วโมง วอนผู้ประกอบการยุติใช้ช่องว่างทำโฆษณาแฝงก่อนอุตสาหกรรมพัง หวั่นช่วงไฮซีซัน โฆษณาแข่งเดือด เตรียมดึง 5 บริษัทใน สมาคมรีแอกต์แนวร่วมการตลาดรับผิดชอบสังคม ผุดโมเดลริชมอนเด้การตลาด สังคมต้นแบบ โชว์ข้อมูลแจงภาครัฐ โมเดลจากต่างประเทศห้ามโฆษณาไม่มีผลช่วยลดปริมาณการดื่มหรือทำคอทองแดงดื่มเพิ่มขึ้น(ผู้จัดการรายวัน 13 ตุลาคม 2548)

เพอร์นอตฯวัดรอยเท้าริชมอนเด้ ชูนโยบายเชิงรุกโตจากชิงแชร์ "เพอร์นอตฯ" ประกาศแผนท้าดวล "ริชมอนเด้" ต้องโตจากการช่วงชิงแชร์ พร้อมยอมรับสภาพตลาดน้ำเมาจากนี้หดตัวแน่ ปรับเป้าโตเหลือ 5% เดินหน้าอัดงบ 600-700 ล้านบาทปีหน้ากันคู่แข่งขย่ม บัลลังก์ฮันเดรดฯ มาสเตอร์เบลน ส่วนบัลลันไทนส์นำร่องปรับโครงสร้าง ตลาด-ฝ่ายขายก่อนระเบิดศึกอีก 1 ปี ระบุผลปรับโครงสร้างภาษีจุดพลุสงครามราคาแข่งดุ(ผู้จัดการรายวัน 10 ตุลาคม 2548)

ริชมอนเด้อาละวาดตลาดน้ำเมา หวัง3ปีกินรวบคอทองแดงไทย "ริชมอนเด้" ชูนโยบาย 3 จุดแข็ง พร้อมประกาศ ต้องโตจากการแย่งแชร์ สร้างรอยัลตี้ 3 ปีขย่มบัลลังก์ฮันเดรดฯ-มาสเตอร์ เบลน เร่งเครื่องปั้น 3 แบรนด์ สเปย์-เบนมอร์-โกลเด้นไนท์ผงาดขึ้นเป็น ผู้นำเซกเมนต์สแตนดาร์ด-เซกันดารี เปิดศึกโค้งท้ายอัด 500 ล้านบาท ทำตลาดครบเครื่องทุกแบรนด์รับช่วงไฮซีซัน(ผู้จัดการรายวัน 6 ตุลาคม 2548)

บุญรอดฯดึงมิสยูนิเวิร์สพรีเซ็นเตอร์เบิกทางสิงห์หลังฝันโกอินเตอร์พลาดเป้า บุญรอดฯ ต่อยอดเวทีประกวดขาอ่อนระดับโลกสานฝันโกอินเตอร์ ดึงมิสยูนิเวิร์ส ประจำปี 2005 "นาตาลี เกลโบวา" และครอบครัวขึ้นแท่นพรีเซ็นเตอร์ภาพยนตร์โฆษณา 2 ชุด ชูธงภาพลักษณ์ องค์กรพ่วงโปรโมตแบรนด์เบียร์สิงห์ขยายตลาดต่างประเทศ ตั้งเป้า 5 ปี สัดส่วนรายได้พุ่งเพิ่มเป็น 30%(ผู้จัดการรายวัน 5 ตุลาคม 2548)

Brand Extension คาราบาวแดง ผ่าทางตันเครื่องดื่มชูกำลัง ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมูลค่า 1.4 หมื่นล้านบาท คาราบาวแดง เป็นผู้เล่นรายใหม่ที่ค่อนข้างมาแรง และสามารถขึ้นครองส่วนแบ่งตลาด 25% เป็นอันดับสาม รองจากกระทิงแดง ที่เป็นเบอร์สอง และM-150 ซึ่งมีส่วนแบ่งตลาด 40% เป็นเบอร์หนึ่งของตลาด โดยใช้ระยะเวลาเพียง 2 ปี(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 30 กันยายน 2548)