gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

วิเคราะห์ตลาดน้ำเมาปี 2548 เดี้ยงแอลกอฮอล์หมดฤทธิ์ "เมาไม่ออก" ตลาดร่วง ตลาดน้ำเมาปีระกาขันไม่ออก กฎเหล็กภาครัฐก้างตำคอชิ้นใหญ่ ทุบสถิติตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดยรวมเดี้ยง "เหล้าไทย-นำเข้า" มูลค่า 68.2 ล้านลัง หืดขึ้นคอแทบไม่โต ค่ายเบียร์ช็อก 2 ปีซ้อนตลาดทรงตัว "อาร์ทีดี" ส่อเค้าแย่หนักหดตัว ทิ้งปมยกเว้นปรับภาษีสรรพสามิตเบียร์-เหล้าขาว เอื้อเจ้าสัวน้ำเมาไทย คลื่นใต้น้ำสองหน่วยงานศูนย์วิจัยปัญหาสุรา-กรมสรรพสามิต รอวันปะทุระลอกใหม่(ผู้จัดการรายวัน 28 ธันวาคม 2548)

“ไทยเบฟ” กระหน่ำคอทองแดง “ไทยเบฟฯ” ชี้ตลาดเบียร์ปีจอแข่งดุ ค่ายเบียร์งัดสินค้าครบพอร์ตช่วงชิงแชร์ หลังสภาพตลาดส่ออาการทรงตัว “เบียร์ช้าง” ชูกลยุทธ์มัลติแบรนด์เร่งปั้นเบียร์ใหม่ 3 ตัว โดดลงเซกเมนต์พรีเมียม –สแตนดาร์ด นำร่องเปิดตัวช้างไลท์ต้นปี หวังเสริมอิมเมจระยะยาว ส่วนปีหน้าป้องบัลลังก์ผู้นำตลาดเบ็ดเสร็จกวาดแชร์ 70% “บุญรอดฯ” ยันช้างไลท์ไม่กระทบ ชี้มีสิทธิ์หืดขึ้นคอ อ้างสิงห์โกลด์ยังเดี้ยง(ผู้จัดการรายวัน 27 ธันวาคม 2548)

“บลู”ฝัน5ปีโค่นบัลลังก์ฮันเดรดฯเท100ล.ปั้นอิมเมจปีแรกสู่ทอปทรี ไทยเบฟฯ ยกเครื่องบลู อีเกิ้ล ทุ่ม 100 ล้านบาท ปั้นแบรนด์ใหม่ แปลงชื่อเป็น “บลู” ชูกลยุทธ์ราคาถูกกว่า 60 บาท สอยบัลลังก์ฮันเดรดฯภายใน 5 ปี ปีแรกดูดแชร์ 10% ติดอันดับทอปทรีของตลาด ลั่นปี 49 บุกหนักเน้นสร้างภาพลักษณ์ “Be Blue Be Your Self” เจาะคนรุ่นใหม่(ผู้จัดการรายวัน 26 ธันวาคม 2548)

บุญรอดฯถอยฉากกิจกรรมใหญ่บอลโลก เผยห้ามขายเหล้าเบียร์ในปัมกระทบน้อย บุญรอดฯถอยฉาก ไม่จัดกิจกรรมใหญ่ต้อนรับกระแสฟุตบอลโลกปีหน้า อ้างค่ายอื่นทำกันแล้ว แต่มุ่งเน้นมิวสิกมาร์เกตติ้งแทน พร้อมหันไปสนับสนุนกีฬาอื่นเต็มเม็ดเต็มหน่วย เช่น เทนนิส กอล์ฟ แต่จะจัดกิจกรรมรับบอลโลกแบบย่อยๆ เท่านั้น เผยมาตรการห้ามขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในปั๊มดีเดย์ต้นปีหน้ากระทบเล็กน้อย(ผู้จัดการรายวัน 19 ธันวาคม 2548)

แนวรบฟองเบียร์ควักพอร์ตโฟลิโอสู้ไทยเบฟฯซุ่มพัฒนาเซกเมนต์ใหม่รักษาบัลลังก์ สถานการณ์ตลาดเบียร์ไม่โตบีบคั้นสามค่ายเบียร์ "ไทยเบฟฯ-บุญรอดฯ-ไทยเอเชียฯ" ชี้เทรนด์สงครามฟองเบียร์ฟาดฟันด้วยพอร์ต โฟลิโอเพื่อช่วงชิงแชร์ "ไทยเบฟฯ" แก้จุดอ่อนซุ่มพัฒนาเบียร์เซกเมนต์พรีเมียม- สแตนดาร์ดรักษาบัลลังก์ "บุญรอดฯ" รอวัน คลอสเตอร์โตเปิดศึกเซกเมนต์พรีเมียม ส่วนขณะนี้ขอปั้นลีโอดูดแชร์ช้างก่อน ปีหน้าเขี่ยไทยเบฟขึ้นเป็นผู้นำตลาดเบียร์รวม "ไทยเอเชียฯ"จุดพลุมีพอร์ตโฟลิโอครบก่อนใคร หมายตา 3 ปีขึ้นเป็นผู้นำตลาด(ผู้จัดการรายวัน 6 ธันวาคม 2548)

เพอร์นอตฯลั่นโค่นบัลลังก์เรดฯ5ปีส่งเหล้ามอลท์ฮันเดรดฯมัดใจลูกค้า เพอร์นอตฯ มั่นใจภาพลักษณ์ฮันเดรด ไพเพอร์ส มอลล์วิสกี้ 8ปี ทุ่มงบเปิดตัว 100 ล้านบาทดันสินค้าใหม่บี้เรด เลเบิ้ลฯ ชูกลยุทธ์คุณภาพเหนือราคา รักษาฐานผู้ดื่มอายุมากกว่า 30 ปี ตั้งเป้า 3 ปี แชร์พุ่งเป็น 50% ส่วน 5ปีขึ้นแท่นผู้นำตลาดกวาดแชร์ 65% ระบุเทรนด์ตลาดพรีเมียม-สแตนดาร์ด 3 ปีโตพรวด 2.4 แสนลัง(ผู้จัดการรายวัน 29 พฤศจิกายน 2548)

เรดฯอัดงบ500ล.รับมือฮันเดรด8ปี เพอร์นอตฯเจียดเงินสู้หยั่งเชิงคู่แข่ง เรด เลเบิ้ล ป้องกันบัลลังก์เหล้า วิสกี้พรีเมียม เทงบการตลาดมากกว่า 500 ล้านบาท สกัดฮันเดรด ไพเพอร์สแจ้งเกิด ข่มขวัญคู่แข่งชี้พฤติกรรมคอทอแดงซดเหล้าที่ภาพลักษณ์มากกว่าราคา โชว์อย่างเก่งชิงแชร์ได้แค่ 10% ด้าน เพอร์นอตฯอัด 100 ล้านบาท ปั้นฮันเดรด 8 ปี ชูราคา 599 บาทตอดแชร์(ผู้จัดการรายวัน 28 พฤศจิกายน 2548)

"เจริญ"ตั้งบ.ที่ฮ่องกงฐานลุยตปท.ทุ่ม7พันล.เพิ่มผลิตผุดโรงเบียร์ที่4ปีหน้า “เจริญ” เล็งผุดโรงงานเบียร์แห่งที่ 4 รองรับตลาดเบียร์ขยายตัว พร้อมทุ่ม 7,250 ล้านบาทขยายกำลังการผลิตอีก 500 ล้านลิตร เติมเต็มศูนย์ผลิตเบียร์ทั่วประเทศ ชูนโยบายแยกโรงงานส่งออก-ภายในประเทศชัดเจน หวังสานฝันโกอินเตอร์เต็มสูบ ล่าสุดเจียดงบระบบบำบัดน้ำเสีย 200 ล้านบาท สร้างภาพลักษณ์ไทยเบฟฯ(ผู้จัดการรายวัน 22 พฤศจิกายน 2548)

ริชมอนเด้งัดเกม“รีเสิร์ฟ”รับกลุ่มซูเปอร์ดีลักซ์โต20% ริชมอนเด้สร้างเทรนด์ใหม่ในตลาดเหล้าวิสกี้ซูเปอร์ดีลักซ์ เปิดตัวแพคเกจ “รีเสิร์ฟ คอลเลคชั่น” 5 รายการเป็นแห่งแรกในเอเชีย หวังเจาะลูกค้ากระเป๋าหนักรวมถึงขยายสู่กลุ่มผู้หญิง เผยเตรียมงบทำตลาดกลุ่มซูเปอร์ฯที่ 50 ล้านบาท และตั้งเป้ายอดขายกลุ่มซูเปอร์ฯปีนี้ 2 หมื่นลัง(ผู้จัดการรายวัน 22 พฤศจิกายน 2548)

ไทยเบฟฯล้างไพ่กลุ่มเหล้าสี ปรับแสงโสมอีกรอบหลังยอดวูบ-ยกเครื่องบลูอีเกิ้ล "ไทยเบฟฯ" เล็งปรับภาพลักษณ์แสงโสมใหม่ ยกระดับเทียบมาสเตอร์ เบลน-โกลเด้นท์ไนท์ หลังปรับราคาขึ้นยอดขายหล่นวูบ คอทองแดงตบเท้าซดเหล้านอกราคาถูกแทน พร้อมยกเครื่อง "บลู อีเกิ้ล" ปรับชื่อแบรนด์ใหม่ "บลู"เปิดศึกเหล้าเซกันดารีเต็มรูปแบบ(ผู้จัดการรายวัน 21 พฤศจิกายน 2548)