gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

เซนชะระเบิดศึกตลาดชาผงปูพรมโชวห่วยจับกลุ่มผู้ใหญ่ เซนชะ ส่งชาเขียวชนิดผงระเบิดตลาดชาชง 400 ล้านบาท ชูความต่างทูอินวันชงร้อน-เย็น นำร่อง 2 รสชาติ ฮันนี่ เลมอน – ดั้งเดิม ซอง 5 บาท วางหมากต่อยอดขยายฐานจากวัยรุ่นสู่กลุ่มผู้ใหญ่ ปูพรมกรุยช่องทางเทรดิชันนัลเทรดก่อน ระบุซุปกึ่งสำเร็จรูปโวโนไปได้สวย สอดรับไลฟ์สไตล์คนไทย ส่วนกาแฟกระป๋องเบอร์ดี้เล็งควักไม้เด็ด ตอกย้ำบัลลังก์ผู้นำตลาด(ผู้จัดการรายวัน 31 มกราคม 2550)

โออิชิปรับรสเก่ารับวาเลนไทน์ ลิปตันส่งชาแดงลงสนามขวดเพ็ท สองค่ายยักษ์ใหญ่โออิชิ –เป๊ปซี่ ปลุกตลาดชาพร้อมดื่ม 4 พันล้านคึกคัก “ลิปตัน”ส่งนวัตกรรมใหม่ “ชาแดง” สร้างปรากฎการณ์ความแปลกใหม่ ฉีกตลาดชาเขียว-ชาขาว-ชาดำ ด้าน “โออิชิ”ควักรุ่นลิมิเต็ด เอดิชัน ปรับรสสตรอเบอรี่-บรรจุภัณฑ์ใหม่ ต้อนรับวาเลนไทน์ 6 แสนขวด คาดปีนี้ตลาดชาพร้อมดื่มโต 15-20%(ผู้จัดการรายวัน 29 มกราคม 2550)

สยามคิรินเล็งกลุ่มใหม่เสริมทัพดึงซานมิเกลร่วมผลิตลดต้นทุน สยามคิริน ชี้เทรนด์เครื่องดื่มสุขภาพบูมตลาดโดยรวมโต 7% ลั่นกลองรบเครื่องดื่มแคธิกอรี่ใหม่เสริมทัพ อัดฉีด 150 ล้านบาท ปั้นนะมาชะระเบิดศึกตลาดชาเขียว ส่ง 1 รสชาติใหม่ล่อใจ โชว์ 7 เดือนโกยแชร์ 2-3% ปีแรกกวาดแชร์เพิ่มเป็นสองเท่า ลดต้นทุนโยกโรงงานผลิตฟู้ด แอนด์ ดริ๊งส์ บางส่วน ให้ซานมิเกลผลิต(ผู้จัดการรายวัน 18 มกราคม 2550)

เซนชะเปิดเกมรุกชาเขียวอีกรอบส่ง2รสชาติใหม่หันสู่แนวเฮลธ์ตี้ อายิโนะโมะโต๊ะ ปรับตัวรับเทรนด์ตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลบูม เปิดตัวเซนชะ 2 รสชาติใหม่ ”ไลท์ พลัส ไฟเบอร์ และซี 100 พลัส ไนอะซิน” ยัดสารสร้างมูลค่าเพิ่มสู้ตลาดชาเขียวซบ พร้อมอัดการสื่อสารติดขวด ”เฮลธ์ตี้แอนด์แฮปปี้” ชูเป็นสินค้าเพื่อสุขภาพ หวังกระทุ้งส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นจากปัจจุบันมี 6%(ผู้จัดการรายวัน 17 พฤศจิกายน 2549)

ยูนิฟดึง“ออสการ์ ลู”แม่ทัพใหม่ลุยเครื่องดื่ม-อาหาร ลั่นลงบะหมี่ฯปีนี้แน่ ยูนิฟเปลี่ยนผู้คุมบังเหียนใหญ่ใหม่ ดึง”ออสการ์ ลู” ขึ้นแท่นกรรมการผู้จัดการคนใหม่ แทนที่ “ทีเซิน หยาง” หลังหมดวาระในไทย ยันแผนลุยบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป 1 หมื่นล้านบาท ยังอยู่ในแผน ล่าสุดเคลื่อนทัพตลาดชาเขียว เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาบาร์เลย์ แบล็กที ปักหลักลุยตลาดชาดำเต็มสูบ สิ้นปีตั้งเป้ากวาดรายได้รวม 1.4 พันล้านบาท(ผู้จัดการรายวัน 24 ตุลาคม 2549)

เชนย่าบ่ายหน้าสู่โกอินเตอร์หลังชาเขียวในไทยเข็นไม่ขึ้น เชนย่า ชี้ตลาดชาเขียวเข้าขั้นวิกฤติ ฐานลูกค้าดิ่งลงเหว ปรับแผนเบนเข็มโกอินเตอร์ ประเดิมแดนกิมจิแห่งแรก ส่วนปลายปีนี้เล็งออกรสชาติใหม่เสริมทัพ สิ้นปียอดขายพุ่ง 300 ล้านบาท(ผู้จัดการรายวัน 8 กันยายน 2549)

"คิริน"ปักเสาเข็มซอฟต์ดริงก์ในไทย นำร่องชาเขียว "นะมาชะ" "คิริน"ยักษ์ใหญ่น้ำเมา-ซอฟต์ดริงก์แดนปลาดิบ ปักธงรุกตลาดเครื่องดื่มในไทยเต็มสูบ ปูทางตลาดซอฟต์ดริงก์ นำร่องเปิดตัวชาเขียวพร้อมดื่ม "นะมาชะ" ลงสมรภูมิมูลค่า 5,000 ล้านบาท ก่อนตบเท้าขยายไลน์สู่เซกเมนต์อื่นๆ ชา กาแฟ น้ำผลไม้ ขณะที่ในอนาคตมีความเป็นไปได้สูงโดดลงสมรภูมิเบียร์มูลค่า 8.2 หมื่นล้านบาท(ผู้จัดการรายวัน 22 พฤษภาคม 2549)

ชาเขียวรายย่อยสู่ยุคหน้าเขียว เชนย่า ชี้ตลาดชาเขียวปีนี้โตตามความต้องการของตลาดแท้จริง มั่นใจตลาดยังโตได้มากกว่าน้ำอัดลม ล่าสุดทุ่ม 30 ล้านบาท เปิดตัวรสชาติใหม่”ซุปเปอร์ เลมอน”ลงสมรภูมิเซกเมนต์ใหญ่มีสัดส่วน 70 %ของตลาดรวม ลั่นกลองไตรมาสสามเสริมทัพอีกหนึ่งรสชาติใหม่ สิ้นปีแชร์พุ่ง 10%(ผู้จัดการรายวัน 8 มีนาคม 2549)

ชาเขียวแผ่วงบซัมเมอร์ซุ่มน้ำสมุนไพร สมรภูมิรบตลาดชาเขียวหน้าร้อนไม่แรง ทุกค่ายเฮโลอัดงบแคมเปญโปรโมชั่นลดเกือบครึ่งเหลือเพียง 100 ล้านบาท งัดกลยุทธ์หั่นราคา 15 บาท สู้กันที่รสชาติใหม่ คาดตลาดหน้าร้อนอย่างดีโต 10% ซัมเมอร์เทกระจาด 10 ล้านบาท ผุดมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง จัดคอนเสิร์ต”25 ปี เพลงรัก เพลงชรัส By Zummer” พร้อมปรับนโยบายชูชาจีนขึ้นทำตลาดแทนชาเขียวซบ สิ้นปีแชร์ 5%(ผู้จัดการรายวัน 2 มีนาคม 2549)

โออิชิประชุมบอร์ดชุดใหม่ก.พ.คู่แข่งมาร์เกตแชร์ต่ำ 5% ไม่รอด โออิชิ ยื่นเปลี่ยนแปลงบอร์ดต่อกระทรวงพาณิชย์ เตรียมเรียกประชุมภายในเดือนก.พ. กำหนดนโยบายหลังเปลี่ยนมือผู้ถือหุ้นใหญ่ "ตัน" ลุ้นอนุมัติจ่ายเงินปันผลให้ผู้ถือหุ้น ระบุให้เป็นหน้าที่ของบอร์ด เผยโรงงานใหม่เตรียมเดินหน้าผลิตชาเขียวเพิ่ม ชี้ลดต้นทุนได้กว่า 20% หวังใช้เครือข่ายพันธมิตรต่อยอดธุรกิจในต่างประเทศ เชื่อสุดท้ายคู่แข่งที่มาร์เกตแชร์ต่ำกว่า 5% ต้องปิดตัวลง พร้อมอ้อนนักลงทุน ถือลงทุนระยะยาว(ผู้จัดการรายวัน 30 มกราคม 2549)